李寧回應關店傳聞稱是改革分銷體系

分享到： | | | | 2010-12-30 00:00

在傳出“要關閉500到600家門店”的消息后，李寧公司拋出了一系列分銷體系改革措施，其中包括整合500-600個低效率分銷商、調整店鋪結構、上調批發(fā)折扣3個百分點。李寧公司稱，改革措施會帶來短期陣痛，接下來的兩個季度，李寧品牌的訂貨可能面臨壓力。

李寧直銷店正進行年末的打折促銷活動

李寧在世界一流品牌及本地品牌之間定位并不清晰

　　多家媒體近日報道稱，鞋企李寧公司因 “明年第二季度訂單下跌、股價大跌，將關閉500家門店”。

　　對上述傳聞，李寧公司發(fā)言人昨日在接受采訪時表示，“今年維持7900家門店的數量目標并沒有變，預計明年門店數量將增加到8500家。 ”

　　訂貨下滑，股價縮水，李寧有限公司最近的日子不好過。

　　在傳出“要關閉500到600家門店”的消息后，李寧公司拋出了一系列分銷體系改革措施，其中包括整合500-600個低效率分銷商、調整店鋪結構、上調批發(fā)折扣3個百分點。李寧公司稱，改革措施會帶來短期陣痛，接下來的兩個季度，李寧品牌的訂貨可能面臨壓力。

　　定位和銷售危機

　　訂貨下滑是李寧公司目前面臨的最大麻煩。

　　李寧公司此前公布，在2011年第二季度李寧牌產品訂貨會上，按照零售吊牌價（即產品標簽價格）計算，服裝產品和鞋產品平均價格均同比（比上年同期）上漲超過8%，但訂貨數量則同比分別下降超過7%和8%。本次訂貨會訂單總值同比下降約6%。

　　隨后高盛發(fā)布報告稱，李寧公司已陷入品牌定位以及銷售兩大危機，特別是李寧在世界一流品牌，以及本地品牌之間定位并不清晰。

　　今年6月30日，李寧宣布改變品牌標志，打出“李寧，90后”的定位，將目標消費群體鎖定在年輕群體。一位業(yè)內人士對此評價，“這次定位轉變并不太成功，因為對于年輕群體來說，最優(yōu)先選擇的還是國際品牌，而原本李寧吸引的35至40歲的二三線城市中產階層也正逐步流失�！�

　　“整合經銷商不是關店”

　　“未來的發(fā)展關鍵要提高現有店鋪的經營效率。”李寧公司新聞發(fā)言人昨日表示，分銷體系改革主要是對500到600個低效率的分銷商進行整合。

　　數據顯示，截至今年6月30日，李寧公司有129個經銷商及超過2000個分銷商。但李寧公司認為，目前大部分的分銷商的零售管理能力、貨品采購能力及產品生命周期的管理都比較弱，導致他們的店效及經營利潤率都不理想，此外，這些分銷商缺乏規(guī)模效應。

　　“現在大部分分銷商規(guī)模都比較小，平均經營2家店，其中超過1700個分銷商是只經營1間店。”李寧公司相關負責人稱，經銷商和分銷商都面臨成本快速上漲的壓力，特別是人工成本和房租上升，為此李寧公司必須要加大低效率分銷商的整合力度，讓更有效率及比較大的經銷商或想進一步發(fā)展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進行收購。同時，李寧公司也會鼓勵大型經銷商增加直營店鋪的數量。

　　針對近日關于李寧公司“關閉門店”等消息，李寧公司昨日公開回應稱，計劃整合500到600個低效率分銷商，并不是要關閉500到600家門店，到目前為止，李寧公司今年要達到7900家門店的數量目標并沒有變。截至今年6月30日，李寧公司的店鋪數量為7478家。

　　此外，為幫助經銷商應對成本上漲的壓力，李寧公司稱將提高經銷商拿貨的折扣率。據合作伙伴透露，李寧公司原來批發(fā)給經銷商的折扣率是57%~58%，調整后折扣率會增加2%~3%。

　　與此同時，對于最近李寧公司欲借殼非凡中國（08032.HK）進軍體育地產領域，卻遭到非凡中國“反收購”的事件，李寧公司昨日公開回應：“由于非凡中國目前正就事件提出上訴，李寧公司暫時不適宜評論�！�