奧康鞋業(yè)股份有限公司表示，通過信息化系統(tǒng)的改造和自動(dòng)化設(shè)備的購置，能夠加快物流中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，縮短產(chǎn)品運(yùn)輸周期，加快產(chǎn)品和資金的周轉(zhuǎn)速度。且電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心位于公司所在區(qū)域，可享受到當(dāng)?shù)卣畬?duì)電子商務(wù)扶持的相關(guān)政策。
為國(guó)內(nèi)第一家上市的男鞋企業(yè)，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（603001）自今年4月26日登陸上交所以來一直備受業(yè)界關(guān)注。
就在不久前的6月7日，已超額完成募資任務(wù)的浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬使用超募資金9000萬元向全資子公司奧康鞋業(yè)銷售有限公司（以下簡(jiǎn)稱“銷售公司”）增資，用于銷售公司投資電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，此次增資對(duì)公司開拓新的營(yíng)銷渠道，增加公司的競(jìng)爭(zhēng)能力具有積極意義。果然，此消息一出，對(duì)浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司形成的利好隨即顯現(xiàn)，股價(jià)在第二天出現(xiàn)小幅上漲。
在浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布的公告中顯示，這9000萬元資金的其中1000萬元計(jì)入銷售公司注冊(cè)資本，剩余8000萬元計(jì)入資本公積。增資完成后，銷售公司的注冊(cè)資本將從5180萬元增加到6180萬元。
關(guān)于此次增資的計(jì)劃和預(yù)算，公告披露，此次增資擬用于銷售公司購置土地及房屋建筑物，該土地及房屋建筑物座落于浙江省永嘉縣黃田街道千石工業(yè)區(qū)，占地面積8302.7平方米。公司計(jì)劃通過改造將此處建筑物升級(jí)為集電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心、語音呼叫中心、現(xiàn)代化倉儲(chǔ)配送中心、品牌直銷廳等為一體的多功能電子商務(wù)綜合園區(qū)。
公司表示，通過信息化系統(tǒng)的改造和自動(dòng)化設(shè)備的購置，能夠加快物流中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，縮短產(chǎn)品運(yùn)輸周期，加快產(chǎn)品和資金的周轉(zhuǎn)速度。且電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心位于公司所在區(qū)域，可享受到當(dāng)?shù)卣畬?duì)電子商務(wù)扶持的相關(guān)政策。同時(shí)，可以借助公司現(xiàn)有的資源，更快、更好地樹立公司電子商務(wù)形象，促進(jìn)公司品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)。
通過本次投資項(xiàng)目的實(shí)施，公司將完善電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，為公司可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在加大電子商務(wù)力度的同時(shí)，也不忘公司其他運(yùn)營(yíng)方面的齊頭并進(jìn)。
公司在6月6日披露，擬使用自籌資金5000萬元投資設(shè)立奧康國(guó)際（上海）鞋業(yè)有限公司，并擬購置上海市金山區(qū)亭林工業(yè)區(qū)（東部）CB-201202004號(hào)地塊建設(shè)華東物流中心。該項(xiàng)目旨在擴(kuò)大公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的整體實(shí)力，鞏固并提高公司的行業(yè)地位。
浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)上有其優(yōu)勢(shì)。從定價(jià)角度來看，主力價(jià)格在300~500元區(qū)間，有效規(guī)避了“偽洋牌”的競(jìng)爭(zhēng)；從品牌角度來看，堅(jiān)持本土鞋業(yè)第一品牌的戰(zhàn)略，以北京奧運(yùn)會(huì)
皮具供應(yīng)商為契機(jī)加大品牌推廣、提升品牌形象；從渠道布局角度看，隨著品牌形象提升，逐漸從三、四線布局重心轉(zhuǎn)向二、三線，以華東為基礎(chǔ)向全國(guó)其他區(qū)域發(fā)展。
在多品牌運(yùn)作上，目前來看，空間廣闊。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司目前擁有奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥四個(gè)自有品牌，并成功收購了意大利知
名品牌VALLEVERDE(萬利威德)的大中華區(qū)品牌所有權(quán)，形成了縱向一體化的經(jīng)營(yíng)模式。有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，奧康男鞋共有4512家終端渠道，其中直營(yíng)商場(chǎng)店316家、直營(yíng)獨(dú)立店161家，經(jīng)銷終端4035家，全國(guó)市占率第一。平安證券分析師認(rèn)為，現(xiàn)在奧康品牌收入占比達(dá)到了60%左右，后期發(fā)展將會(huì)以穩(wěn)定增長(zhǎng)為主,“小店換大店”的策略也有助于進(jìn)一步拓寬增長(zhǎng)空間。其他品牌發(fā)展將成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮點(diǎn)，其中作為比較高端的美麗佳人和萬利威德將有望進(jìn)入商場(chǎng)渠道，提升毛利率；康龍和紅火鳥的增速則高達(dá)50%左右。
平安證券分析師同時(shí)認(rèn)為，公司直營(yíng)拓展將保障毛利率穩(wěn)中有升。公司將加大直營(yíng)店建設(shè)投入，一方面作為盈利最好的直營(yíng)店建設(shè)投入有助于進(jìn)一步提升毛利率和業(yè)績(jī)，另一方面直營(yíng)店建設(shè)有助于提升品牌形象，帶動(dòng)經(jīng)銷商開店熱情，進(jìn)一步提高市占率。此外，與供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，扶持供應(yīng)商做大，以及指定原料采購等措施也有助于進(jìn)一步降低成本，提升毛利率。
鑒于此，平安證券給予浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司“推薦”評(píng)級(jí)，因?yàn)樗麄兛春媚行袠I(yè)集中度有較大提升空間這一點(diǎn)。同時(shí)，公司的發(fā)展策略有望將奧康打造成為最大的皮鞋品牌之一，旗下其他品牌發(fā)展成長(zhǎng)空間亦很大。
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