奧康欲造“無敵”紅蜻蜓唱“青花瓷”

　　在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、硝煙四起的年代，賣鞋已不僅是孤立的鞋本身，它的營(yíng)銷更是一種藝術(shù)，必須連接著這個(gè)時(shí)代最受人關(guān)注、最令人興奮、最讓人跟從、跟讓人跟從、最值得期待的各種事物。鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在金融危機(jī)的席卷而下顯得更加激烈，面對(duì)淘汰別人還是被人淘汰的選擇，各鞋企卯足了勁，翻新著各種營(yíng)銷點(diǎn)子來爭(zhēng)取市場(chǎng)的一席之地。

　　奧康終端造“無敵”主角　打造“無敵”牛年

　　作為開年大戲，《丑女無敵Ⅱ》正在湖南衛(wèi)視熱播，觀眾可以發(fā)現(xiàn)劇中增加了很多時(shí)尚元素，“費(fèi)德南”也一改上季死板平凡的造型，更加有成功人士的模樣，除了新發(fā)型和新著裝為這位帥哥加分不少，他還穿上了奧康的皮鞋。根據(jù)奧康集團(tuán)與湖南衛(wèi)視簽訂的合作協(xié)議，奧康集團(tuán)將為該劇男女主角提供鞋包產(chǎn)品，將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節(jié)和互動(dòng)版塊，生動(dòng)高效地傳播品牌核心理念。

　　《丑女無敵》將故事主線構(gòu)建于辦公室環(huán)境中，讓我們看到一群年輕人士打拼職場(chǎng)的鮮活事例。劇中“費(fèi)德南”這個(gè)角色是目前中國(guó)職場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量的縮影，他們年輕卻不失成熟老練，酷愛面對(duì)挑戰(zhàn)，敢于超越自我，追求成功的同時(shí)也不忘享受高質(zhì)量的生活。

　　而以“商務(wù)、時(shí)尚”為品牌倡導(dǎo)，奧康已經(jīng)成為愛打拼的都市新貴的代名詞。“費(fèi)德南”無疑是奧康品牌形象的最佳代言人。

　　我的夢(mèng)想，我的路，是“費(fèi)德南”新貴群體和奧康品牌共同核心的追求，這也使得奧康成為一個(gè)非常吻合的植入品牌。

　　奧康集團(tuán)除了為《丑女無敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，還會(huì)在每集中間插播奧康的互動(dòng)廣告和奧康的產(chǎn)品展示畫面。如此密集的廣告頻次和新穎的互動(dòng)形式將是此次合作的亮點(diǎn)。

　　奧康終端打造“無敵”主角

　　僅僅欣賞當(dāng)然不夠盡興，觀眾還可以到奧康的銷售終端嘗試劇中人物時(shí)尚百變的造型。為配合此次合作，拉動(dòng)消費(fèi)，奧康集團(tuán)已經(jīng)在銷售終端開展了一系列“無敵”的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　其旗下五大品牌均根據(jù)《丑女無敵Ⅱ》中人物的款型搭配選擇鞋包進(jìn)行組合，即將男鞋，女鞋，男包，女包搭配，制作成“新春無敵套裝”進(jìn)行銷售，顧客可以按照自己喜歡的劇中人物造型來任意選擇套裝。

　　同時(shí)還開展“發(fā)短信贏奧康商務(wù)時(shí)尚套裝”的促銷活動(dòng)，顧客發(fā)送短信后，持短信平臺(tái)回復(fù)的短信在奧康專賣店內(nèi)購(gòu)買任何正價(jià)產(chǎn)品均可享受8.8折優(yōu)惠。

　　奧康鞋業(yè)銷售有限公司品牌推廣本部總監(jiān)姜伊涵透露，此次贊助活動(dòng)是奧康集團(tuán)開春迎接牛年的首個(gè)大手筆，公司希望給觀眾提供參與、親近影視劇的平臺(tái)，并以此拉動(dòng)終端銷售，開創(chuàng)一個(gè)無敵牛年。

　　據(jù)了解，《丑女無敵》由風(fēng)靡全球100多個(gè)國(guó)家的都市喜劇《丑女貝蒂》改編而來，并進(jìn)行系列本土化工程的改造，憑借幽默風(fēng)趣的表演風(fēng)格，創(chuàng)下了2008年度收視奇跡。此次第二季將全力打造一部觀眾能做主的互動(dòng)電視劇，目前前20集已經(jīng)全部拍攝完畢，后20集將在觀眾反饋意見下不斷修改并進(jìn)行拍攝。

　　紅蜻蜓唱響鞋業(yè)“青花瓷”

　　當(dāng)周杰倫的《青花瓷》唱遍大街小巷，然而受影響的卻不只是他的歌迷，還唱響了鞋業(yè)的“青花瓷”。在奧運(yùn)頒獎(jiǎng)裝應(yīng)用了青花瓷元素之后，紅蜻蜓集團(tuán)也推出了一系列青花瓷的產(chǎn)品，從靴子到單鞋，從小錢包到大拎包，為方便顧客完美搭配而設(shè)計(jì)了全線的系列的產(chǎn)品。紅蜻蜓的青花瓷系列不僅借助了流行歌曲的時(shí)尚元素，也融入了中國(guó)古代的藝術(shù)氣息。奧運(yùn)會(huì)對(duì)青花瓷元素的運(yùn)用，引起了人們對(duì)青花瓷的青睞，而紅蜻蜓的青花瓷系列產(chǎn)品乘機(jī)折信主流，順勢(shì)　而上，以悠久的中國(guó)文化為底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)別具匠心，在純色底上繪以蓮紋、祥云等中國(guó)元素，以不俗打破沉寂，吸引了眾多消費(fèi)者甚至同行的目光。