中企：倫敦奧運(yùn)背后的“隱形”贊助商

　　Next是英國第二大服飾零售商，也是2012年倫敦奧運(yùn)的官方正裝贊助商。超過1000名奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)配備了“Next”，并預(yù)計(jì)會(huì)在7月27日的開幕式、贊助商活動(dòng)以及女王官方會(huì)見等各種場合中穿著它。

 　 在服飾零售品牌Next全英國的31家門店的貨架上，已經(jīng)陳列出了一種海軍藍(lán)套裝。和一般服裝不同的是，衣服領(lǐng)子下面有一排英國奧委會(huì)“Better Never Stops”的標(biāo)語。Next設(shè)計(jì)師伍德豪斯略顯無奈并坦言，出于“成本壓力”，Next本批服裝都是在中國服裝企業(yè)制造的。

　　事實(shí)上，此前Next首席執(zhí)行官西蒙·沃爾夫森在倫敦的采訪中強(qiáng)調(diào)，盡管耗資“數(shù)百萬英鎊”，但贊助倫敦奧運(yùn)在更大的意義上是“提升品牌，尤其是現(xiàn)在我們正在拓展國際業(yè)務(wù)”。

　　如Next的中國代工工廠一樣，在此次倫敦奧運(yùn)會(huì)上，有更多的小商品、運(yùn)動(dòng)器材、工程建造等都來自中國，只不過和Next這樣的奧運(yùn)贊助商不同的是，這些中國制造企業(yè)只能低調(diào)“隱形”。

　　據(jù)英國報(bào)道稱，在倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站上的194種奧運(yùn)產(chǎn)品其中90%都是海外制造。盡管遭到很多英國中小企業(yè)的反對(duì)，但仍有近三分之二的商品都在中國生產(chǎn)，9%土耳其生產(chǎn)，4%為菲律賓制造。這樣大的比例僅僅體現(xiàn)在商品制造上，細(xì)數(shù)2012年倫敦奧運(yùn)贊助商名單，在2008年北京奧運(yùn)中表現(xiàn)活躍的中國企業(yè)幾乎銷聲匿跡。

　　根據(jù)倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，與國際奧委會(huì)簽下了全球奧運(yùn)伙伴協(xié)議的企業(yè)，也就是通常所說的頂級(jí)贊助商，包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司(Atos)、陶氏化學(xué)公司(Dow)、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩(Visa)，其中僅有宏碁為中國臺(tái)灣地區(qū)公司。倫敦奧運(yùn)的7家合作伙伴包括阿迪達(dá)斯(Adidas)、寶馬(BMW)、英國石油、英國航空、英國電信、法國電力集團(tuán)(EDF)、英國勞埃德銀行集團(tuán)；在7個(gè)倫敦奧運(yùn)贊助商和28個(gè)供應(yīng)商中，只有北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司，作為官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商出現(xiàn)在供應(yīng)商名單中。

　　在倫敦奧運(yùn)“隱形”是中國制造企業(yè)選擇，還是無奈之舉？

　　據(jù)記者了解，由于奧運(yùn)贊助高昂的費(fèi)用，像中國聯(lián)想一樣主動(dòng)放棄頂級(jí)贊助商計(jì)劃的中國企業(yè)不在少數(shù)，而另一些中國企業(yè)如李寧，安踏，喬丹體育等運(yùn)動(dòng)品牌服飾則是贊助無門。

　　浙江一家曾有意贊助倫敦奧運(yùn)的企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開前，曾希望能贊助倫敦奧運(yùn)，借此提升品牌知名度，但最終并未能中標(biāo)。“至于為何沒能中標(biāo)也不太清楚�！痹撈髽I(yè)負(fù)責(zé)人稱，“有可能他們更愿意選擇知名的歐洲品牌，但這對(duì)我們來說挺無奈�！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為，溝通和經(jīng)驗(yàn)存在很大的問題。

　　“世界上最好的、最強(qiáng)大的公司和品牌都愿意贊助倫敦奧運(yùn)，這其中必然充滿競爭。”英國貿(mào)易投資總署對(duì)英投資中國區(qū)主管龐大維(David Percival)解釋說，“最好的公司贏得合同，這對(duì)全球的公司都是這樣，不僅僅是針對(duì)中國公司。” 龐大維表示，中國的水晶石就是一個(gè)很好的案例，先是在北京奧運(yùn)會(huì)上展示了無與倫比的技術(shù)，現(xiàn)在又成為倫敦奧運(yùn)會(huì)官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商和贊助商。

　　“企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑跟市場和行業(yè)有關(guān)。”中國社科院中小企業(yè)研究中心主任羅仲偉則向記者分析道，“現(xiàn)在中國一些制造企業(yè)的硬件、質(zhì)量、制造能力和價(jià)格的競爭力很強(qiáng)，而從他們企業(yè)的戰(zhàn)略來說，就是做制造，承包工程，從工業(yè)品行業(yè)來說，產(chǎn)品的品牌功能在消退，但其他行業(yè)則另當(dāng)別論�！�