運動品牌關店潮仍在繼續(xù)。據(jù)媒體報道，特步首席財務官何睿博日前表示，特步去年關閉了80多家店鋪，今年擬再關閉100家-200家，湖南和安徽等地將是重點整頓區(qū)域。
2月27日下午，特步（中國）有限公司湖南分公司（以下簡稱“湖南特步”）一何姓經(jīng)理表示，關100家店鋪是不可能的，2013年湖南特步還欲在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)增開門店，但就湖南市場是否會關閉門店，其并未明確表態(tài)。
湖南將開鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)門店
雖然特步關店消息已經(jīng)傳開，2月27日下午，本報記者以有意加盟特步門店的身份致電湖南特步一何姓經(jīng)理，其表示，關100家店鋪是不可能的，去年在湖南的特步單店銷售額略有一點點增長。
2013年，湖南特步欲在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)增開門店。上述何姓經(jīng)理分析，就長沙市場來看，除了大節(jié)假日，消費者會到黃興路步行街去消費，但大部分時間還是就近在社區(qū)消費。
歷史數(shù)據(jù)也似乎說明特步產(chǎn)品在湖南“走俏”。數(shù)據(jù)顯示，特步在湖南的直營網(wǎng)點120多家，全省網(wǎng)點600余家。2007年，湖南特步銷售額排名特步（中國）全國第三。2008-2011年，湖南特步連續(xù)4年蟬聯(lián)特步（中國）銷量額冠軍。就全國而言，截至2012年6月末，特步零售店數(shù)目為7603家。
據(jù)特步此前披露的運營數(shù)據(jù)顯示，今年上半年該集團
訂貨會訂單金額出現(xiàn)15%-20%跌幅，預計下半年或會持續(xù)。
運動品牌進入商業(yè)模式調整期
正因為湖南市場的相對堅挺，早在2012年，特步欲在湖南尋求代加工合作伙伴，位于永州的湘威鞋業(yè)就與其“相好”，不過最終兩者無果而終。
2月27日，湘威鞋業(yè)相關負責人陳鏡伊在接受本報采訪時表示，去年做了2個月特步的訂單，今年就沒有繼續(xù)接了，“主要是訂單不穩(wěn)定，價格又低，一接就虧損。”
這種“寒意”，特步方面似乎早有察覺。特步國際此前公布的2012年上半年財報顯示，期內公司總收入增長1.4%至26.07億元，毛利率為40.9%，與上年同期基本持平。且期內，平均存貨周轉天數(shù)為82天，較上年同期增加一天。早在去年11月，特步國際披露，2013年第二季度的訂貨會訂單金額錄得約15%至20%的跌幅。
匹克原高管侯立東分析，2008年、2009年是國內運動品牌發(fā)展高峰期，2012年經(jīng)濟環(huán)境有所轉向，使得整個行業(yè)在走下坡路，“加上電子商務的興起，對線下銷售渠道有沖擊，關閉實體店是很正常的�！眹鴥冗\動品牌已進入一個理性調整期，主要是商業(yè)模式的調整，即由以前的渠道為王變成銷售為王。2013年和2014年將是國內運動品牌的分水嶺。
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