“例外”刮起的中國風(fēng)

      轉(zhuǎn)折有時就在瞬間。

      “例外(EXCEPTION de MIXMIND)”，一個創(chuàng)立于1996年，一直堅持走小眾文藝路線的本土服飾品牌，盡管其品牌創(chuàng)始人馬可和毛繼鴻，在服裝設(shè)計和時尚產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)已耕耘多年并被業(yè)界矚目，但一直并未被大眾了解。

      變化始于一次不尋常的曝光。中國國家主席夫人彭麗媛第一次在公開國事訪問中亮相，便穿著由“例外”藝術(shù)總監(jiān)馬可設(shè)計的服裝，第一夫人形象廣受好評，“例外”則迅速走紅。

      “例外”官方微博27日公告稱：“這次彭教授部分出訪服裝為中國著名設(shè)計師馬可專門設(shè)計定制�！辈⒎Q，彭教授一直喜愛“例外”品牌，是“例外”的老客戶。

從《秦俑》到“無用”

      馬可，1992年畢業(yè)于蘇州絲綢工學(xué)院，她在時裝界嶄露頭角，則始于1994年獲評“兄弟杯”國際青年設(shè)計師大賽金獎的《秦俑》。這也開始了馬可與毛繼鴻的合作之旅。

      北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的毛繼鴻，父親曾在新華書店工作，母親則管理過多家集體企業(yè)，這個湖湘漢子似乎注定與“書道”和“商道”有緣。

      馬可曾在接受媒體采訪時談到1993年在湖南的一個偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村創(chuàng)作作品《秦俑》的經(jīng)過。這個地方，便是毛繼鴻的家鄉(xiāng)湖南平江。

      與毛繼鴻相識多年的一位老鄉(xiāng)，曾用散文般的詩意語言描述這次創(chuàng)作：“《秦俑》的戰(zhàn)袍，采用連云山山民手織的土夏布，經(jīng)民間傳統(tǒng)工藝染色，山澗清泉漂洗……盔甲，是幕阜深山的千年老梓樹木，鋸刨成長條寸方薄塊，經(jīng)山溪淤泥浸泡成似鋼鐵的古銅色……”

      毛繼鴻曾評價與馬可的相識是其人生事業(yè)上的一個里程碑�！肚刭浮窡o疑是一個良好的開始。

      參加“兄弟杯”時，曾有人勸毛繼鴻應(yīng)該像別人那樣和馬可聯(lián)合署名，但毛表示他和馬可之間不需要這些。毛繼鴻認(rèn)為在服裝設(shè)計上，馬可比他更有天賦，他則對企業(yè)和品牌的設(shè)計更感興趣。

      1996年合作創(chuàng)立“例外”延續(xù)了這種分工。馬可擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，毛繼鴻擔(dān)任營銷總監(jiān)，一個負(fù)責(zé)創(chuàng)作，一個負(fù)責(zé)市場。如同“無用”并非無用，“例外”的走紅，其實(shí)并不例外。

      馬可的設(shè)計才華和毛繼鴻的市場天分，讓“例外”這個偏重于麻、毛自然取材，走文藝小眾路線的女裝品牌逐漸打開了局面，有了一批忠實(shí)的顧客。2001年，“例外”銷售邁過億元大關(guān)。公司官網(wǎng)顯示，“例外”現(xiàn)在已有94家店，基本都分布在京滬廣深及省會城市的黃金地段。業(yè)界估計其年銷售額在六七億元。

      在藝術(shù)創(chuàng)作上，馬可更追求“返璞歸真”，回歸于自然主義，并于2006年創(chuàng)立“無用”工作室，地點(diǎn)位于珠海市郊一處古樹參天的百年園林中，在這處民國總理唐紹儀的故居中，馬可帶著一幫會織布、印染、刺繡的傳統(tǒng)工藝人，用棉麻絲毛等自然材料來探索可循環(huán)可持續(xù)的藝術(shù)服裝實(shí)驗(yàn)。

      馬可拒絕接受“無用”是個服裝品牌，認(rèn)為只是“自己有感而發(fā)的作品”。在她看來，“無用”關(guān)心穿著者的內(nèi)心感受永遠(yuǎn)超過人們對其外在視覺效果的評價，注重衣服所滲透出來的人的精神態(tài)度永遠(yuǎn)超過“性感、漂亮、時髦，優(yōu)雅”，西方的時裝和裁剪最注重的線條和造型是“無用”最輕易放下的東西。

      馬可亦如此描述“例外”與“無用”的區(qū)別：“例外”是品牌而“無用”不是。“例外”為現(xiàn)實(shí)中的人們提供具體可穿卻不流于俗套的服裝，“無用”是我與眾人分享我對世界和人性的思考的媒介，無用是詩，是畫，是音樂，是一種不同的空氣。

      “無用”震撼了巴黎，也被國內(nèi)眾多演員、歌手等文藝圈內(nèi)人士相中。《三峽好人》主演趙濤就穿著“無用”出席首映禮，歌唱家朱哲琴的個人演唱會也由馬可提供整體形象造型。業(yè)內(nèi)人士透露，彭麗媛此前也曾穿著馬可設(shè)計的服裝出席一些重要場合。

“例外”之后

      3月26日晚上，湖南長沙平和堂五一路店2樓的“例外”專柜，兩個營業(yè)員忙碌著接待走進(jìn)來的顧客。營業(yè)員表示，“例外”在平和堂銷售已經(jīng)有十多年了，客源比較穩(wěn)定，平和堂東塘店的專柜規(guī)模比這要大很多。

      “其實(shí)這幾天銷售額并沒有明顯的增加，因?yàn)殡娨暽峡吹降哪切┨籽b店里都沒有貨。如果有同款的貨，那肯定會銷得好�！钡珷I業(yè)員同時承認(rèn)，進(jìn)店來看的顧客要比平時多，“‘例外’的知名度會比以前大很多的，畢竟有這么多人在談?wù)摵完P(guān)注�！�

      在京城從事高檔時裝經(jīng)營多年的鄧小姐曾在今年春節(jié)期間和本報記者談到過“例外”這個品牌，她對毛繼鴻的評價是“他很厲害”。

      毛繼鴻在時尚品牌經(jīng)營上有著不一般的頭腦。服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的他后來曾選擇長江商學(xué)院就讀EMBA。

      他還獲得長江商學(xué)院2008年度人物。院方給出的頒獎詞認(rèn)為毛繼鴻的“投資價值不僅僅體現(xiàn)在他成功的商業(yè)案例中，更讓人看到了一種閃耀著人文關(guān)懷和藝術(shù)靈感的投資價值”。

      此前，毛繼鴻擔(dān)任總策劃人，馬可擔(dān)任創(chuàng)作人的“無用”在法國展出獲得成功。名導(dǎo)賈樟柯以馬可的創(chuàng)作經(jīng)歷為題材，詮釋后所制作的紀(jì)錄片《無用》獲取第64屆威尼斯電影節(jié)的地平線單元最佳紀(jì)錄片獎。

      毛繼鴻在2008年的一次演講中提到，“例外”沒有借過銀行一分錢。而在2008年，還有毛繼鴻體現(xiàn)其經(jīng)營才干的一項(xiàng)決定，他關(guān)掉了一部分店面，同時實(shí)行了產(chǎn)品的提價，安然度過了金融危機(jī)。

      2011年，有著書店情結(jié)，并多次在臺灣誠品書店背回來一箱箱書籍的毛繼鴻，和誠品書店合作，跨界打造了“方所”�！胺剿�”開在廣州太古匯，試圖將服裝、書店、生活美學(xué)、咖啡、展覽空間這幾種品類組合成一個新的文化空間。

      毛繼鴻的“方所”嘗試和馬可的“無用”追求、精彩各有不同。十年前就采訪過馬可的黃佟佟在博客中如此描述毛與馬的故事：“記得她說她跑到湖南一個小村落去做衣服，那是她男朋友的老家，后來，她和這個湖南小伙子結(jié)了婚，后來，又分開，再后來，我見過這個湖南小伙子，總在腦子里想象他們的感情故事�！�

      國家主席夫人外訪穿著本土設(shè)計師的作品，對于中國時尚產(chǎn)業(yè)是一個巨大的鼓舞。記者發(fā)現(xiàn)，“例外”的官網(wǎng)因?yàn)樵L問量大而“塞車”，而在“中國時尚品牌網(wǎng)”關(guān)于“例外”的介紹內(nèi)容下，詢問加盟的留言已達(dá)十幾頁之多。

      在2009年1月20日晚的美國總統(tǒng)奧巴馬就職舞會上，美國第一夫人米歇爾一襲米白色單肩拖地禮服長裙讓時尚界聚焦。這件禮服的華裔設(shè)計師吳季剛，一夜之間名滿天下。不管馬可愿不愿意，她的“無用”將被更多人關(guān)注。而“例外”的下一步如何發(fā)展，亦將考驗(yàn)毛繼鴻的商業(yè)智慧。

      時尚雜志《VOGUE服飾與美容》主編張宇認(rèn)為這次出訪活動對中國本土?xí)r尚品牌是個利好，“這意味著在和國際時尚品牌的市場爭奪戰(zhàn)中，中國本土?xí)r尚品牌正在迎來一個新的契機(jī)。”

      現(xiàn)在，讓國內(nèi)服裝界興奮的是，誰會成為下一個“例外”。