被耐克榨干茵寶在華瀕臨絕跡

分享到： | | | | 2013-6-25 07:57

在體育零售業(yè)觀察人士看來，茵寶的沒落始于2008年被耐克收購時(shí)。

被耐克轉(zhuǎn)手，加速了茵寶在市場上消失的速度。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京市場上已經(jīng)很難找到茵寶的專柜。在成都、南京等地，茵寶店面也在縮減，退出市場只是時(shí)間問題。至此，有著近90年歷史的英國老牌足球用品商茵寶，逐漸淡出中國消費(fèi)者的視野。與之相對應(yīng)的是，華北地區(qū)最大的茵寶經(jīng)銷商鄭州利康方面表示，從去年底開始，與他接觸的耐克中國茵寶部門的人員陸續(xù)遭遣散。

　　“現(xiàn)在已經(jīng)沒有北京的代理商做茵寶了�！币晃毁Y深體育零售業(yè)人士透露，目前，北京在售的茵寶是一位上海經(jīng)銷商在做。由于都在折扣賣場，產(chǎn)品多為幾十元，但即便如此依然少人問津。

　　茵寶曾入駐的上品折扣的負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者介紹，去年初，茵寶方面提出了終止合作，理由是要被收購，需要對產(chǎn)品和形象等方面重新規(guī)劃。當(dāng)時(shí)，茵寶入駐了上品折扣的少數(shù)門店。

　　在體育零售業(yè)觀察人士看來，茵寶的沒落始于2008年被耐克收購時(shí)。盡管耐克公司曾表示，將全身心致力于幫助茵寶發(fā)揮其全部潛力。但在耐克擁有茵寶的四年來，前者所做的惟一事情就是將茵寶在足球領(lǐng)域的眾多資源轉(zhuǎn)為己有。“茵寶的核心資源已經(jīng)被吞噬�！倍饘毑还苁窃谄放�、渠道，還是在產(chǎn)品更新速度上都乏善可陳，耐克則成功進(jìn)入它曾經(jīng)相對薄弱的足球領(lǐng)域。去年8月，英格蘭足球隊(duì)宣布終止與茵寶合作，取而代之的就是耐克，茵寶與英格蘭隊(duì)的贊助合同本來要到2018年，耐克還從茵寶手中獲得了如曼城等重量級足球隊(duì)的球衣贊助合同。

　　去年10月，耐克以2.25億美元的成交價(jià)將茵寶出售給美國艾康尼斯集團(tuán)。被耐克“榨干”的茵寶正在逐漸消失，但接盤者卻還未出手。

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