喬丹起訴喬丹體育侵權(quán) 分析稱背后力量是耐克

籃球明星喬丹

 　　全家遭注冊 喬丹“很失望”

　　邁克爾-喬丹是NBA著名球星，被稱為“飛人”，目前已退役。他在一個視頻聲明中表示，“很遺憾一家中國體育服飾公司，在沒經(jīng)過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業(yè)務(wù)，這種行為令我受到了傷害。”“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望�！�

　　“我計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。”喬丹表示：“這項(xiàng)訴訟的目的不在于經(jīng)濟(jì)訴求，而是旨在對我姓名權(quán)的保護(hù)，是一個原則性問題�！�

　　“飛人”喬丹狀告喬丹體育侵權(quán)

　　要求喬丹體育澄清與喬丹本人無關(guān)；索賠額或上千萬元；喬丹體育稱商標(biāo)使用合法；IPO或受影響。

　　美國籃球巨星邁克爾-喬丹近日宣布，已向中國一家法院提起訴訟，指控中國運(yùn)動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司侵犯其姓名權(quán)。喬丹體育對此回應(yīng)稱，商標(biāo)使用合法，目前暫未收到法院的正式通知。

　　喬丹“感到非常失望”

　　邁克爾-喬丹是NBA著名球星，被稱為“飛人”，目前已退役。他提出了六項(xiàng)訴訟請求，其中包括：要求法院確立喬丹體育停止這種侵權(quán)行為；澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關(guān)聯(lián)；同時也提出了精神損害賠償。

　　在喬丹的視頻聲明中，他說，“很遺憾一家中國體育服飾公司，在沒經(jīng)過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業(yè)務(wù)，這種行為令我受到了傷害�！�

　　喬丹還說，“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望。”

　　對于索賠金額，喬丹此案的中國代理方——君合律師事務(wù)所合伙人康乂說，“約為上千萬元人民幣�！�

　　“我計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。”喬丹表示：“這項(xiàng)訴訟的目的不在于經(jīng)濟(jì)訴求，而是旨在對我姓名權(quán)的保護(hù)，是一個原則性問題�！�

　　喬丹方面稱消費(fèi)者被誤導(dǎo)

　　喬丹體育公司商標(biāo)主形象是一人躍起扣籃的剪影，被人認(rèn)為很像邁克爾-喬丹。昨日，喬丹體育公關(guān)部經(jīng)理向本報記者表示，“我們的商標(biāo)使用合法，公司也是嚴(yán)格按照中國法律合法經(jīng)營。公司目前暫未收到法院方面的正式通知�！�

　　喬丹的中國代理方表示：“此案不涉及商標(biāo)權(quán)的訴求，喬丹體育公司未經(jīng)喬丹本人的許可便使用其姓名并謀取暴利，對消費(fèi)者存在誤導(dǎo)�！�

　　據(jù)康乂透露，去年年底受到喬丹委托處理此案。喬丹直接決定起訴，截至目前沒有和解的可能。

　　喬丹體育上市進(jìn)程或受影響

　　記者注意到，喬丹體育公司在IPO申報時，也意識到了其商標(biāo)可能存在的風(fēng)險。在招股說明書(申報稿)中，該公司把商標(biāo)及商號風(fēng)險列為需要特別關(guān)注的風(fēng)險因素首位。

　　其中提到，商號及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與美國前職業(yè)籃球球星Michael Jordan的中文音譯名“邁克爾·喬丹”姓氏相同。公司和邁克爾-喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。

　　昨天康乂表示：“我們收集到的證據(jù)可以充分證明，喬丹體育已經(jīng)和邁克爾·喬丹產(chǎn)生一一對應(yīng)的關(guān)系。2009年的第三方調(diào)查顯示，消費(fèi)者誤以為喬丹體育就是喬丹本人的品牌。而且這家公司近幾年的商業(yè)推廣力度也越來越大，從中國做到美國，這些絕非偶然�！�

　　■ 疑問

　　1 喬丹為何現(xiàn)在才起訴

　　喬丹體育的商標(biāo)已注冊多年，產(chǎn)品一直在賣，為何喬丹現(xiàn)在才來起訴？邁克爾·喬丹的中國代理方表示，喬丹本人原來并不知道中國的喬丹體育，去年知道這個情況，即聯(lián)系委托中國代理方準(zhǔn)備起訴。

　　據(jù)了解，喬丹體育以前的主要市場在國內(nèi)，近年致力于在NBA推廣產(chǎn)品，廣告已進(jìn)入了NBA賽場。

　　2 中文譯名是否受保護(hù)

　　喬丹體育所用商標(biāo)中，中文是“喬丹”，英文是“QIAODAN”，未涉及邁克爾-喬丹的英文名。邁克爾-喬丹的中文譯名應(yīng)該受法律保護(hù)嗎？

　　北京市薪平律師事務(wù)所律師張韜認(rèn)為，應(yīng)受到法律保護(hù)。“無論在中國官方還是民間，該中文譯名已具有特定性。很多中國人心目中，一提到邁克爾-喬丹或喬丹，首先聯(lián)想到的就是這位美國籃球巨星。這一名稱早在上世紀(jì)八十年代中期他成名時就與其本人緊密聯(lián)系在一起�！�

　　■ 反應(yīng)

　　耐克支持喬丹起訴行為

　　分析人士認(rèn)為，喬丹背后的力量是耐克

　　昨日，體育品牌耐克發(fā)表聲明表示，我們支持邁克爾-喬丹一直以來為保護(hù)他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費(fèi)者而作出的努力。

　　耐克在聲明中還稱，我們理解這對于邁克爾-喬丹來說是一個非常重要的事件，并且我們也支持他在此事件上所作出的努力。

　　昨日，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對應(yīng)關(guān)系，喬丹很早就簽約了耐克，“這個事件表面看似是邁克爾-喬丹的個人行為，躲在后面的實(shí)際是耐克�！�

　　該人士表示，“喬丹體育是中國市場的中低端品牌，本來和耐克之間不存在市場沖突和利益沖突。然而，耐克和阿迪這種國際品牌目前在中國一線市場已經(jīng)沒有后續(xù)增長力量，必須要打擊國內(nèi)品牌，營造聲勢�！�

　　■ 鏈接

　　喬丹體育源于晉江

　　喬丹體育股份有限公司是由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來。晉江是全國重要的體育用品制造基地，這里很多企業(yè)為運(yùn)動品牌代工。

　　喬丹體育控股股東是福建百群，丁國雄、丁也治夫婦合計持有福建百群100%股權(quán)，為喬丹體育的實(shí)際控制人。截至2011年6月30日，喬丹體育已建立了覆蓋全國31個省、直轄市和自治區(qū)的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，品牌專賣店達(dá)5715家。

　　喬丹體育在招股說明書中稱，2003年，喬丹運(yùn)動服飾被評為“國家免檢產(chǎn)品”；2005年“喬丹”圖形商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，同年喬丹牌鞋類產(chǎn)品被評為“中國名牌產(chǎn)品”；2009年“喬丹”中文文字商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。2011年，公司邀請了NBA球員查克-海耶斯擔(dān)任形象代言人。

　　■ 案例

　　姚明告贏“姚明一代”

　　據(jù)媒體報道，去年5月，籃球明星姚明狀告“姚明一代”生產(chǎn)廠家——武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司侵權(quán)。

　　姚明方訴稱：武漢云鶴公司在沒有任何合法授權(quán)及正當(dāng)理由的情況下，在其經(jīng)營活動中擅自將“姚明”、“姚明一代”作為商業(yè)標(biāo)志使用，嚴(yán)重影響了姚明的形象，侵犯了姚明的名譽(yù)權(quán)、姓名權(quán)和肖像權(quán)。要求判該公司公開賠禮道歉，并賠償各種經(jīng)濟(jì)損失1000萬余元。

　　去年12月，武漢市中院一審判決武漢云鶴大鯊魚公司侵犯姚明姓名權(quán)，賠償人民幣30萬元。

　　搶注“易建聯(lián)”被撤銷

　　據(jù)媒體報道，2003年4月，晉江一家體育用品公司注冊“易建聯(lián)YIJIANLIAN”為商標(biāo)，當(dāng)時被商標(biāo)局核準(zhǔn)予以注冊。2006年，籃球明星易建聯(lián)向商評委申請，稱該商標(biāo)注冊未獲其允許，要求對該商標(biāo)撤銷注冊。

　　商評委裁定，此項(xiàng)注冊侵害了易建聯(lián)的權(quán)利，違反了商標(biāo)法規(guī)定，故將該商標(biāo)予以撤銷。此后，該體育用品公司將商評委訴至法院。

　　2010年4月，北京一中院一審判決，“易建聯(lián)YIJIANLIAN”商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)予撤銷。

　　“林書豪”已被搶注

　　據(jù)媒體報道，近來在NBA大紅大紫的華裔球員林書豪也被國內(nèi)一家公司搶注了商標(biāo)�！傲謺�豪”商標(biāo)的持有人為江蘇無錫日升體育用品企業(yè)，商標(biāo)申請日期為2010年7月，2011年8月7日注冊成功。無錫日升體育用品公司老板虞敏潔稱，2010年看過林書豪打球，憑經(jīng)驗(yàn)判斷其前程錦繡，注冊商標(biāo)純屬商業(yè)行為，并非炒作。

　　據(jù)披露，虞敏潔搶注“林書豪”商標(biāo)花費(fèi)了4460元。目前該商標(biāo)未引發(fā)糾紛。