森馬20億并購GXG后仍欲加碼童裝市場

分享到： | | | | 2013-6-25 09:42

此外，森馬對板塊進行孵化的用意明顯，巴拉巴拉負責(zé)人日前向媒體透露，童裝未來還將有兩到三個品牌的孵化，推出嬰幼兒服飾品牌，還將形成一個一站式兒童用品品牌集合。

　　上周，兩筆大買賣攪動了資本市場：就在蒙牛百億豪飲雅士利的同時，森馬服飾揮金20億元收購寧波中哲慕尚控股有限公司（下稱中哲慕尚）71%股權(quán)，堪稱目前國內(nèi)服裝業(yè)最大的一起并購案。

　　溢價10倍并GXG

　　這筆價格不菲的買賣，盡管溢價10倍，但在業(yè)內(nèi)人士看來，仍舊是劃算的。

　　森馬服飾公告顯示，中哲慕尚定位中高端，旗下?lián)碛蠫XG、gxg.jeans、gxg.kids等品牌。波司登國際控股有限公司副總裁程偉雄分析，森馬之前做過中檔男裝，并不成功，收購GXG可以彌補這一短板。

　　然而，復(fù)牌后的森馬服飾，股價卻接連暴跌。對此，森馬董事長邱光和則對媒體表示，復(fù)牌后有個自然釋放過程，和收購沒有多大的關(guān)聯(lián)，如果有關(guān)聯(lián)，只能說是資本市場和股民對GXG這個品牌的不了解。邱光和稱，收購是跟蹤關(guān)注至少三年的結(jié)果。

　　事實上，知名服裝企業(yè)人士對記者直言，GXG這兩年經(jīng)營處于比較困難階段。此外，被森馬看作是“都市青年休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌”的GXG，卻一直難洗“假洋品牌”的身份。

　　欲引入奢侈童裝品牌

　　程偉雄還指出，森馬及其旗下童裝品牌巴拉巴拉以專賣店為主，其他渠道如商場、購物中心很難進入，可以借助收購GXG品牌的渠道通路。

　　此外，森馬對板塊進行孵化的用意明顯，巴拉巴拉負責(zé)人日前向媒體透露，童裝未來還將有兩到三個品牌的孵化，推出嬰幼兒服飾品牌，還將形成一個一站式兒童用品品牌集合。

　　在日前舉行的森馬GXG戰(zhàn)略合作媒體及投資者交流會上，森馬還透露，今年9月將引入意大利入門級奢侈童裝品牌Sarabanda；明年3月公司還計劃引入歐洲和韓國中高端男女裝品牌，目前進入籌備期。

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　　對手先搶中高端

　　森馬服飾表示，此次交易將推動多品牌戰(zhàn)略實施。但對比競爭對手美特斯邦威（下稱美邦），森馬的多品牌戰(zhàn)略似乎慢了好幾拍。

　　美邦服飾自上市以來，就推出了中高端時尚品牌 ME CITY。接近美邦服飾的人士向記者透露：“對手美邦服飾一直是森馬緊盯的，美邦的時尚品牌雖然沒掙錢，但至少在業(yè)內(nèi)有一定的地位，代表品牌的未來，而森馬一直沒有可以拿得出手的中高端時尚品牌。”