在愛(ài)馬仕、LV、Burberry等紛紛宣布停止快速擴(kuò)張、將擴(kuò)張策略調(diào)整為升級(jí)產(chǎn)品和店面時(shí)，Armani卻依然狂飆突進(jìn)。
2012年?duì)I收首次突破20億歐元大關(guān)，最賺錢(qián)的手袋系列Armani集團(tuán)一直缺席，接班人成懸念
再過(guò)一個(gè)月，喬治·
阿瑪尼(Giorgio Armani)就迎來(lái)了自己的79歲生日，而最近公布的Armani 2012年財(cái)報(bào)亮眼的業(yè)績(jī)則提前給他送來(lái)了一份大禮。
與卡爾大帝墨鏡、皮手套不離身的耍酷造型相比，鐘愛(ài)緊身午夜藍(lán)T恤的喬治·阿瑪尼則更為親民。據(jù)說(shuō)他的衣柜里清一色的午夜藍(lán)T恤，清一色的米色或黑色長(zhǎng)褲。多年來(lái)，喬治·阿瑪尼為自己打造了專屬的“私人制服”：不加配飾，永遠(yuǎn)只穿一種顏色，以此表達(dá)自己的審美觀。
所以，銀發(fā)滿頭、皮膚黝黑、臉龐英俊、穿著緊身午夜藍(lán)T恤是喬治·阿瑪尼的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，雖然年近80卻依然保持健碩結(jié)實(shí)的身材，唯一的遺憾就是：個(gè)頭有點(diǎn)矮。
但與始終如一的穿衣風(fēng)格截然相反的是，阿瑪尼近乎激進(jìn)的多元化經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。1975年創(chuàng)辦的Armani，起家于
服裝，如今已由服裝擴(kuò)展到香水、皮包、珠寶首飾、化妝品、
眼鏡等多個(gè)領(lǐng)域，甚至還躋身主流酒吧、家具和酒店業(yè)等。
更奇特的是，當(dāng)其他奢侈品牌紛紛收縮戰(zhàn)線、減緩擴(kuò)張的時(shí)候，Armani仍在快速擴(kuò)張，尤其在中國(guó)，線上線下齊發(fā)力，圈地中國(guó)市場(chǎng)。
但是在快速擴(kuò)張的背后，有些許的不確定性。
首次突破20億歐元
中國(guó)區(qū)勁增39%
Armani的獨(dú)特之處在于：創(chuàng)始人喬治·阿瑪尼擁有公司100%股權(quán)，拒絕大集團(tuán)的收購(gòu)，堅(jiān)持不上市，卻堅(jiān)持每年發(fā)布財(cái)報(bào)。
這或許是喬治·阿瑪尼自我激勵(lì)的最好方式，因?yàn)樗苑Q是一個(gè)“不懂尋歡作樂(lè)”的人，生活中只有工作，而工作對(duì)他的回報(bào)也頗為豐厚。
近日，Armani集團(tuán)公布財(cái)報(bào)顯示：2012年?duì)I業(yè)額首次突破20億歐元大關(guān)，達(dá)到21億歐元，同比增長(zhǎng)16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)升至3.39億歐元，同比增長(zhǎng)20%。
旗下各品牌在各個(gè)地區(qū)均有所增長(zhǎng)，包括在遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)的歐洲市場(chǎng)，仍然有11%的增幅。遠(yuǎn)東地區(qū)增幅最高，達(dá)到29%，其中中國(guó)更是高達(dá)39%占據(jù)鰲頭，但略低于2011年同比45%的高增速。
善于授權(quán)是Armani的另一個(gè)標(biāo)簽，也成為重要的銷售來(lái)源。2012年若包括Armani對(duì)外授予的各項(xiàng)特許權(quán)帶來(lái)的銷售，品牌整體銷售額達(dá)到74億歐元。
雖然2012年投資額大幅增長(zhǎng)至1.58億歐元，現(xiàn)金流比2011年減少了0.78億歐元，但集團(tuán)仍然擁有高達(dá)5.65億歐元的雄厚現(xiàn)金。一直以來(lái)，良好的現(xiàn)金流也是喬治·阿瑪尼抵御虎視眈眈的外來(lái)收購(gòu)者最有力的武器。
在全球奢侈品發(fā)展低迷的環(huán)境下，對(duì)于集團(tuán)的優(yōu)異表現(xiàn)，喬治·阿瑪尼表示：“雖然人們都說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)放緩跡象，我們卻在這里取得了成功，良好業(yè)績(jī)?cè)俅巫C明了我們集團(tuán)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位�！彼J(rèn)為，此業(yè)績(jī)是集團(tuán)不斷追求產(chǎn)品質(zhì)檢精益求精的結(jié)果。
逆勢(shì)擴(kuò)張
2012年新開(kāi)104家店
在
愛(ài)馬仕、LV、Burberry等紛紛宣布停止快速擴(kuò)張、將擴(kuò)張策略調(diào)整為升級(jí)產(chǎn)品和店面時(shí)，Armani卻依然狂飆突進(jìn)。
根據(jù)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2012年Armani 新開(kāi)104家門(mén)店（其中38家在亞洲），全球總數(shù)達(dá)到2203家，其中約800家是直營(yíng)。2013年，Armani 將繼續(xù)擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)，尤其是加強(qiáng)在中國(guó)的布局，目前中國(guó)共有店面290家。雖然中國(guó)業(yè)務(wù)不到Armani集團(tuán)的1/4，但近幾年的高速增長(zhǎng)，讓中國(guó)成為Armani的首選，并計(jì)劃每年開(kāi)店35家。
從Armani的產(chǎn)品格局上，似乎擴(kuò)張的空間還很大。
目前Armani集團(tuán)旗下品牌從高級(jí)定制到低價(jià)產(chǎn)品全線覆蓋： Giorgio Armani（主線品牌，阿瑪尼高級(jí)男
女裝成衣品牌）、Armani Prive阿瑪尼高級(jí)定制服品牌、Armani Collezioni阿瑪尼成衣的高端
白領(lǐng)系列品牌、Emporio Armani阿瑪尼成衣的年輕系列；低價(jià)位品牌、Armani Casa阿瑪尼高端家居系列品牌、AJ Armani Jeans阿瑪尼休閑服及牛仔服品牌、A/X Armani Exchange阿瑪尼休閑服、Armani Junior阿瑪尼童裝品牌等。
除了服裝，Armani多元化經(jīng)營(yíng)的化妝品、配飾、家具、酒店等也成為其未來(lái)的擴(kuò)張儲(chǔ)備力量。尤其是喬治·阿瑪尼今年親自出鏡代言Armani男士香水，開(kāi)始發(fā)力化妝品。
2011年，Armani的特許經(jīng)營(yíng)及公關(guān)主管Fabio Mancone曾對(duì)外宣布，Armani計(jì)劃未來(lái)三年在中國(guó)內(nèi)地新增80家到100家門(mén)店，并進(jìn)一步向中小城市推進(jìn)。
當(dāng)然，除了實(shí)體店的擴(kuò)張，電商渠道是Armani擴(kuò)張的另一殺手锏。
Armani是最早嘗試電商渠道的奢侈品牌之一，早在1999年Armani就在美國(guó)市場(chǎng)推出了高街品牌的官網(wǎng)，并且同時(shí)開(kāi)展了電子商務(wù)。2000年，主品牌的全球門(mén)戶網(wǎng)站正式上線，2010年，
www.emporioarmani.cn正式在中國(guó)上線，2012年Armani 開(kāi)通了面向中國(guó)市場(chǎng)的官方電商網(wǎng)站。更重要的是，消費(fèi)者還能在Armani網(wǎng)上商城上購(gòu)買(mǎi)打折產(chǎn)品，這時(shí)其他奢侈品牌依然對(duì)電子商務(wù)持觀望態(tài)度。
Fabio Mancone曾向媒體表示網(wǎng)上的銷量相當(dāng)可觀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的預(yù)期銷售量。
退出時(shí)裝周，接班人成懸念
但人紅是非多，幾乎與公布財(cái)報(bào)同時(shí)，外媒報(bào)道稱Armani由于拒絕繳納意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)的會(huì)費(fèi)將退出米蘭時(shí)裝周（大型時(shí)裝公司需繳納的會(huì)費(fèi)最近從每年2.7萬(wàn)歐元上漲到25萬(wàn)歐元）。
對(duì)于背后真實(shí)的原因，喬治·阿瑪尼在此前接受媒體訪問(wèn)時(shí)表示，多年來(lái)他一直尊重意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)的具體要求，在米蘭時(shí)裝周的最后一天舉辦時(shí)裝秀，讓媒體能夠一直留在米蘭時(shí)裝周上，但這也讓很多重要的媒體和記者常常不能來(lái)參加Armani的秀。
喬治·阿瑪尼認(rèn)為自己為了加強(qiáng)米蘭的時(shí)尚地位，做出了很大的讓步，而現(xiàn)在自己不想被施加過(guò)多的壓力。這一舉動(dòng)似乎也激怒了米蘭時(shí)裝周主席Boselli，他豪不客氣地說(shuō)：“Armani愿意的話可另組時(shí)裝周�！�
之后，喬治·阿瑪尼本人發(fā)表聲明稱：若要他回到米蘭時(shí)裝周，其他意大利品牌如Prada、Valentino和Moschino等也必須回歸意大利，并停止參加外國(guó)時(shí)裝周。
對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，每年的四大時(shí)裝周是必爭(zhēng)之地，不差錢(qián)的Armani此番風(fēng)波背后也許無(wú)關(guān)會(huì)費(fèi)，更多的是關(guān)乎奢侈品品牌的一場(chǎng)博弈，相信不久之后，便見(jiàn)分曉。
但對(duì)于Armani集團(tuán)未來(lái)的走向，大家更關(guān)心的是沒(méi)有喬治·阿瑪尼后的Armani會(huì)是怎樣？因?yàn)?9歲的阿瑪尼沒(méi)有子女，接班人的問(wèn)題成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
喬治·阿瑪尼曾向媒體表示：“作為一個(gè)極其務(wù)實(shí)的人，我可以告訴你我考慮的非常周全。我信任我的團(tuán)隊(duì)，如有必要，他們將接手掌控Armani 集團(tuán)，確保它有一個(gè)堅(jiān)實(shí)和光明的未來(lái)�！�
Armani身上深深烙下喬治·阿瑪尼的印記，他對(duì)于未來(lái)Armani發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃以及一貫簡(jiǎn)潔、中性、舒適的設(shè)計(jì)風(fēng)格能否得到貫徹？更最重要的是，新任接班人能否突破喬治·阿瑪尼的設(shè)計(jì)短板：在配飾尤其是最為賺錢(qián)的包包上的弱勢(shì)，帶來(lái)Armani更上一層，這一切都是未知。
但正因?yàn)槲粗�，才值得關(guān)注。
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