安踏訂貨會(huì)數(shù)據(jù)高位增長(zhǎng) 預(yù)計(jì)2014年業(yè)績(jī)復(fù)蘇

分享到： | | | | 2014-2-28 07:53

目前，安踏零售轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了階段性成果�！斑@一系列的成果，讓安踏同店銷售2013年Q4開始呈中單位數(shù)增長(zhǎng)，2013年的全年業(yè)績(jī)超過市場(chǎng)預(yù)期，也讓安踏在2014年前三個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單數(shù)取得了高單位數(shù)正增長(zhǎng)。”丁世忠如是說。

2月26日，安踏在香港公布的2013年全年業(yè)績(jī)公告稱，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入為72.81億元，凈利潤(rùn)為13.15億元，毛利率為41.7%。

美銀美林分析，安踏2013年業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期，是由于2014年前三季度訂單實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)，加上補(bǔ)單和FILA、兒童和電商的表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)安踏2014年收入將增加15%，利潤(rùn)亦增加9%。

公司董事局主席兼CEO丁世忠對(duì)于公司未來業(yè)績(jī)的復(fù)蘇態(tài)度樂觀，其在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，公司2014年前三個(gè)季度的訂貨會(huì)單數(shù)取得了高增長(zhǎng)，這得益于公司向零售轉(zhuǎn)型的關(guān)系。“2014年，安踏將進(jìn)一步深化零售轉(zhuǎn)型�！�

眾所周知，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在經(jīng)歷了關(guān)店潮后皆受到重創(chuàng)，而2013年，則是這些公司轉(zhuǎn)型調(diào)整的一年。

丁世忠表示：“雖然行業(yè)的庫(kù)存過剩與大幅減價(jià)問題仍未解決，在短期為中國(guó)體育用品行業(yè)帶來不穩(wěn)定因素，但安踏憑借強(qiáng)大實(shí)力，有效實(shí)施以零售為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)零售商的盈利能力及信心改善，實(shí)現(xiàn)未來訂單持續(xù)正增長(zhǎng)，使安踏于行業(yè)中脫穎而出、步入復(fù)蘇�！�

據(jù)安踏2013年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司店鋪數(shù)量共計(jì)7757家，下半年開始凈關(guān)店數(shù)量持續(xù)減少，分銷商盈利能力不斷增強(qiáng)。下半年關(guān)店數(shù)量?jī)H77家，低于上半年，顯示渠道健康度開始回升。

雖然國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌目前尚未走出低谷，但丁世忠對(duì)于未來非�？春谩�

“低谷對(duì)安踏來說已經(jīng)開始過去，但對(duì)行業(yè)來說仍然有很多不確定因素，問題主要來自產(chǎn)品的同質(zhì)化。相信未來行業(yè)將呈現(xiàn)分化，市場(chǎng)會(huì)越來越聚焦，整合仍未完成�！倍∈乐胰缡钦f。

對(duì)于安踏未來的規(guī)劃，丁世忠表示，首先，安踏會(huì)聚焦體育用品行業(yè)，聚焦中國(guó)市場(chǎng)。其次，安踏會(huì)進(jìn)一步提升安踏品牌和產(chǎn)品的差異化，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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