茵曼推高端品牌生活在左開啟多品牌戰(zhàn)略

分享到： | | | | 2014-3-5 08:38

據(jù)了解，在2013年，茵曼就在天貓旗艦店推出過高端“茵曼·唯品”系列的商品，對消費者的反應進行了前期測試。從消費數(shù)據(jù)分析得出一群有高品質消費需求的客戶群體正在形成�！耙鹇�·唯品”系列也在去年取得了近2000萬的銷售業(yè)績。經過對數(shù)據(jù)的分析和整理，茵曼集團確定了今年初推高端品牌的戰(zhàn)略決策。

據(jù)悉，方建華為了推出“生活在左”這一新品牌，已經籌備了將近一年的時間，前期投入資金超過1000萬。茵曼方面表示，因為這一新品牌定位高端，所以選擇了最高品質的面料，還重金引入海歸設計師參與產品的設計和開發(fā)。而且主打款式將采用手工制作。據(jù)悉，生活在左采用棉麻絲等天然的原材料。

方建華向億邦動力網透露了推出高端品牌的初衷，上線“生活在左”高端品牌，是圍繞著茵曼棉麻生活圈的多品牌戰(zhàn)略做出的一個布局決策，高端品牌的推出是居于顧客需求而定。

據(jù)了解，在2013年，茵曼就在天貓旗艦店推出過高端“茵曼·唯品”系列的商品，對消費者的反應進行了前期測試。從消費數(shù)據(jù)分析得出一群有高品質消費需求的客戶群體正在形成。“茵曼·唯品”系列也在去年取得了近2000萬的銷售業(yè)績。經過對數(shù)據(jù)的分析和整理，茵曼集團確定了今年初推高端品牌的戰(zhàn)略決策。

在此之前，裂帛在今年2月份推出了裂帛的升級品牌“蓮燦”。蓮燦和茵曼集團推出生活在左都是定位高端的品牌�！吧彔N”價格區(qū)間在1000元到2000元之間，而“生活在左”產品的價格也在1000元左右。而韓都衣舍并購的設計師品牌素縷也擁有獨特的設計風格，相比于“蓮燦”和“生活在左”這兩個品牌定價較低。

裂帛、茵曼、韓都衣舍等發(fā)展到一定規(guī)模的線上服裝品牌都在通過實踐多品牌戰(zhàn)略的方式擴大市場份額。隨著電商的發(fā)展，這些線上服裝集團紛紛開始嘗試推出設計風格突出、定位高端的子品牌，進行市場卡位。

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