體育品牌困境蔓延美克國際去年虧2.55億

分享到： | | | | 2014-4-1 07:47

美克國際于2010年上市，隨后的2011年其盈利就下降了一半。2012年，美克國際營收下降近半，且出現(xiàn)了1.51億元的虧損�！懊揽私酉聛碣Y金鏈壓力會非常大，現(xiàn)在的情況已經(jīng)比較危險。”關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示。

美克國際日前公布了2013年度業(yè)績。在2012年虧損1.51億元的背景下，美克國際去年虧損額擴大至2.55億元。

美克國際的最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至2013年末，其銷售額為2.31億元，同比下降30.5%。其中，鞋履銷售收入為1.21億元，同比減少46.28%；服飾銷售收入為0.90億元，同比減少13.4%。此外，配件及鞋底銷售收入增長近7倍至0.20億元。

事實上，美克國際在今年1月就發(fā)布了盈利預警，表示截至2013年12月31日的年度較上年同期將有更大幅的虧損。

對此，美克國際表示，虧損擴大是由于內(nèi)需持續(xù)疲軟，中國運動服飾行業(yè)的競爭依然激烈，而本地主要品牌推行大折扣及密集促銷對其銷售產(chǎn)生不利影響。

此前公布了業(yè)績的本土六大運動品牌中，除了中國動向凈利有所增長外，安踏、匹克等品牌均出現(xiàn)下滑。其中，361度更是下滑近七成。

當這些知名度較高的品牌集體遭遇滑鐵盧時，美克這樣的三四線品牌的生存狀況更為慘淡。

同美克一樣，同處一個陣列的飛克國際的日子一樣不好過。此前，飛克國際亦發(fā)布盈利預警，指出去年業(yè)績將由盈轉虧，主因是銷售額下降及回購分銷商庫存，導至去年錄大幅虧損。

張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，未來體育用品行業(yè)會出現(xiàn)兩極分化的局面，有明確定位、轉型力度較大、策略方向明確的品牌會逐步走出困境，而二三梯隊的品牌壓力會越來越大，美克就屬于這類品牌中的代表。

美克

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