調性品牌受寵茵曼成阿里招股書案例

分享到： | | | | 2014-5-26 09:26

茵曼作為傳統(tǒng)加工廠轉做電商的企業(yè)很有代表性，但是同時也具有一般線上品牌不具有的在產品研發(fā)和生產方面的優(yōu)勢。這主要是因為茵曼在流量紅利的時代并沒選擇盲目的大規(guī)模擴張，而是完善在運營團隊和供應鏈方面投入大量精力，為以后的持續(xù)發(fā)展打下一個較為穩(wěn)固的基礎。而且茵曼較早確立了以產品為核心的觀念，為日后品牌溢價能力的提升提供支持。

5月26日消息，據了解，茵曼是唯一個作為女裝案例入選阿里巴巴IPO招股書的品牌。業(yè)內人士分析，這顯示出天貓、淘寶網等阿里系電商平臺所支持的品牌類型：有風格、有調性的原創(chuàng)品牌。

阿里巴巴招股書提到茵曼部分

據悉，天貓此前在評選天貓原創(chuàng)品牌時就偏向風格鮮明、突出的品牌，但是很多天貓原創(chuàng)由于種種原因已經衰落。而茵曼作為原創(chuàng)女裝品牌的代表卻一直保持快速、穩(wěn)定的發(fā)展，而且始終堅持最初棉麻藝術家的定位。

有服裝行業(yè)的經營者分析，過去的十年服裝品牌是賣方市場，款式大眾化，隨著互聯網原創(chuàng)設計品牌的出現這種格局也隨之被打破、歐美日韓壟斷市場已經一去不復返。消費者越來越追求款式的個性化和穿著的風格化。相較傳統(tǒng)層層代理模式已經難以滿足消費者對品牌創(chuàng)新的想象，從這個角度看線上品牌仍具有很大的發(fā)展空間。

而這些個性化的線上品牌發(fā)展將成為天貓、淘寶網等平臺發(fā)展的重要的推動力，真正體現互聯網業(yè)態(tài)對整個服裝行業(yè)和服裝風格的影響。所以此次阿里巴巴選擇茵曼作為唯一的女裝案例也是認為這樣的個性化品牌是服裝品牌未來的發(fā)展方向，也是旗下電商平臺所要支持的對象。茵曼這種風格和調性突出的線上原創(chuàng)品牌資源將為整個阿里巴巴集團未來的發(fā)展提供更大的想象空間和價值增長空間。

但是隨著電商發(fā)展，打造線上品牌的門檻也不斷升高。業(yè)內人開始發(fā)現，線上品牌對于團隊組織架構和整體能力的要求并不低于傳統(tǒng)品牌。而且線上品牌關于制造水平和供應鏈方面的短板需要迅速補齊，這也需要大量的資金和資源的投入。

茵曼也較早認識到資本運作對于品牌和集團發(fā)展的重要性。2014年3月，有消息稱茵曼首度承認正在和阿里巴巴、IDG洽談，有意接受雙方的A輪投資意向，并指出本輪融資茵曼估值近1億美金。這次投資也是阿里巴巴首次投資淘品牌。

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