探路者 慢增長(zhǎng)下進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化階段

受?chē)?guó)內(nèi)零售環(huán)境制約、核心城市布局飽和及線上沖擊等因素影響，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)增速明顯放緩，國(guó)際戶(hù)外品牌開(kāi)始加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品開(kāi)始進(jìn)入慢增長(zhǎng)階段，探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國(guó)內(nèi)戶(hù)外裝備市場(chǎng)將進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段。

　　探路者日前合資引進(jìn)DiscoveryExpedition品牌，盛發(fā)強(qiáng)表示，探路者未來(lái)主要將搭建一個(gè)基于戶(hù)外活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)的電商，為消費(fèi)者提供最全的戶(hù)外品牌裝備，而不是單一的品牌，這樣的布局是整個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)比較立體的生態(tài)系統(tǒng)的布局。在盛發(fā)強(qiáng)看來(lái)，隨著中國(guó)民眾生活質(zhì)量的普遍提高，消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品的時(shí)尚特性、產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、品牌國(guó)際屬性越來(lái)越注重，DiscoveryExpedition的品牌定位恰恰滿(mǎn)足了消費(fèi)者的追求。盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為，雖然出現(xiàn)增速減緩的趨勢(shì)，但中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)未來(lái)5-10年，每年銷(xiāo)售額應(yīng)能保持20%以上的增長(zhǎng)，戶(hù)外行業(yè)將進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì)COCA的統(tǒng)計(jì)顯示，去年中國(guó)戶(hù)外零售額145.2億元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相比美國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)6400億美元的規(guī)模和量級(jí)，中國(guó)的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)剛剛起步。

　　在國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相殺入分食戶(hù)外市場(chǎng)時(shí)，戶(hù)外行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)“泡沫”痕跡。COCA發(fā)布的報(bào)告顯示，去年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，同比增長(zhǎng)34.94%，比2011年50.91%的增長(zhǎng)率有所回落。其中戶(hù)外店零售總額同比增長(zhǎng)12.42%，明顯放緩。在這一系列下跌的數(shù)字背后，是超過(guò)800家國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　增速減緩是經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的正常表現(xiàn)，對(duì)于戶(hù)外行業(yè)來(lái)說(shuō)，必然會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，但遠(yuǎn)未到洗牌階段。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)戶(hù)外市場(chǎng)日趨成熟，多數(shù)國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)傾向于選擇更了解本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌代理。去年10月，北歐戶(hù)外品牌OneWaySport與國(guó)內(nèi)體育品牌361°簽訂合作協(xié)議，成立合營(yíng)企業(yè)以拓展其大中華區(qū)市場(chǎng)。