五折促銷(xiāo)難挽頹勢(shì) Prada股價(jià)創(chuàng)新低

分享到： | | | | 2015-12-5 11:04

一向高冷，不打折的奢侈品，開(kāi)始走親民路線了，這次打折的不僅是Prada，還有Gucci。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Prada 此舉是為了提振中國(guó)香港本地門(mén)店的消費(fèi)力，因?yàn)檫^(guò)去一年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者更傾向于到日本、歐洲等地購(gòu)買(mǎi)奢侈品，中國(guó)香港銷(xiāo)售乏力造成財(cái)報(bào)營(yíng)收下滑等。

“黑色星期五”，奢侈品也不甘落后。

Prada集團(tuán)旗下Prada、Miu Miu兩個(gè)品牌11月27日在香港開(kāi)始進(jìn)行最低五折的促銷(xiāo)活動(dòng)，并未設(shè)限期。作為近兩年表現(xiàn)最差的奢侈品集團(tuán)，過(guò)去兩周，Prada的股價(jià)屢創(chuàng)新低，創(chuàng)上市以來(lái)最低價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Prada 此舉是為了提振中國(guó)香港本地門(mén)店的消費(fèi)力，因?yàn)檫^(guò)去一年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者更傾向于到日本、歐洲等地購(gòu)買(mǎi)奢侈品，中國(guó)香港銷(xiāo)售乏力造成財(cái)報(bào)營(yíng)收下滑等。

點(diǎn)評(píng)：一向高冷，不打折的奢侈品，開(kāi)始走親民路線了，這次打折的不僅是Prada，還有Gucci。在接下來(lái)的圣誕季，參與打折的品牌還會(huì)更多。未來(lái)，奢侈品打折或?qū)⒊沙B(tài)。

事實(shí)上，隨著電商的興起，小眾奢侈品、設(shè)計(jì)師品牌逐步占領(lǐng)市場(chǎng)；消費(fèi)者越來(lái)越成熟，也再會(huì)單純的為L(zhǎng)ogo買(mǎi)單，進(jìn)入到了關(guān)注品牌的性?xún)r(jià)比時(shí)代，奢侈品牌也進(jìn)入到了轉(zhuǎn)型的十字路口。通過(guò)打折清理品牌過(guò)剩產(chǎn)品，推動(dòng)緩慢不前甚至是停滯的銷(xiāo)售，提升現(xiàn)金流和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)慣用的手法，現(xiàn)階段奢侈品也不得不加入這一行列。此舉另一條可預(yù)見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)在于，吸引更多潛在消費(fèi)者對(duì)品牌加深了解，助力品牌利潤(rùn)更高的定制產(chǎn)品業(yè)務(wù)的推廣。

但對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的Prada，消費(fèi)信任度正在逐步減弱，此時(shí)推出大幅度打折活動(dòng)并不是恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，或?qū)ζ放菩蜗笤斐蛇M(jìn)一步的損害。

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