Valentino業(yè)績(jī)領(lǐng)跑奢侈品行業(yè) 在中國(guó)不紅為何還賣(mài)這么好？

這幾年奢侈品行業(yè)略顯疲軟，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)多在個(gè)位數(shù)，即使難得有兩位數(shù)增長(zhǎng)，基本也不超過(guò)20%。不過(guò)凡事總有例外，近日，Valentino公布了2014年全年財(cái)報(bào)。根據(jù)報(bào)道，Valentino達(dá)成了遠(yuǎn)超平均的增長(zhǎng)速度：其盈利在一年中增長(zhǎng)了57%，而去除投資、稅收、貨幣貶值及貸款等其它業(yè)務(wù)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)到36%。

　　Valentino是家什么樣的公司?比起如今內(nèi)地鋪天蓋地的Gucci和愛(ài)馬仕，Valentino對(duì)國(guó)人而言似乎更多存在于深深的秀場(chǎng)里。這個(gè)來(lái)自意大利的品牌總是與復(fù)雜工藝緊密聯(lián)系在一起，代表著全球高級(jí)定制和高級(jí)成衣的最頂級(jí)水準(zhǔn)。2012年，Valentino被石油大國(guó)卡塔爾王室支持的投資集團(tuán)Mayhoola以7億歐元高價(jià)收購(gòu)(那時(shí)候歐元還很值錢(qián)，嗯)，算是當(dāng)時(shí)業(yè)界的重磅新聞。

Valentino與精細(xì)的刺繡工藝密不可分

　　回來(lái)說(shuō)Valentino財(cái)報(bào)。事實(shí)上，這并不是一次扭虧為盈的大滿(mǎn)貫，恰巧相反，Valentino的營(yíng)收額高增長(zhǎng)已經(jīng)持續(xù)了好幾年。從2010年開(kāi)始的5年間，Valentino銷(xiāo)售額整整翻了一番。2013年，盈利額增長(zhǎng)了25%，從5億美元增長(zhǎng)到了超過(guò)6.44億美元。

　　對(duì)此，CEO Stefano Sassi絲毫不打算謙虛。去年年終，在接受采訪時(shí)，他甚至放話表示，不希望看到2014年的增長(zhǎng)速度低于25%。

　　Stefano的確為王室交出了漂亮的答卷。57% 的增速在乍暖還寒的奢侈品行業(yè)可稱(chēng)作奇跡，令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字背后，奧秘究竟在何處?

　　這位坦誠(chéng)的CEO向我們揭曉了謎底：“喏，其實(shí)也沒(méi)啥，不過(guò)因?yàn)槲覀儧](méi)把業(yè)務(wù)重心放在中國(guó)。”

　　真相總是殘酷的，事實(shí)就是，那些最近活得很慘的奢侈品公司，正是前兩年借著中國(guó)市場(chǎng)繁榮而風(fēng)生水起的那一票。我們刊登過(guò)來(lái)自巴黎銀行的報(bào)告，其中提到，近年來(lái)，中國(guó)對(duì)奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到 30%，中國(guó)市場(chǎng)的任何波動(dòng)都會(huì)引發(fā)巨大的蝴蝶效應(yīng)。因此，當(dāng)國(guó)內(nèi)反腐力度加大，奢侈品市場(chǎng)如同退潮般迅速衰落。而另一大奢侈品集中地——香港市場(chǎng)也因“占中”事件受到重挫，更別提鄰近的日本和俄羅斯因貨幣貶值而吸引的大量顧客。

Valentino上海系列宣傳照

　　與Coach、Burberry等大力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品品牌不同，Valentino自始至終在做一件事，就是把已有的市場(chǎng)——美國(guó)，歐洲及亞洲(日本和韓國(guó))做得更好、更深入。相比之下，對(duì)于中國(guó)這片“并不熟悉的領(lǐng)域”，Valentino態(tài)度非常審慎。

　　2014年，Valentino在紐約和香港均開(kāi)設(shè)了新店。今年，他們還將在羅馬開(kāi)設(shè)一家更大的旗艦店。聽(tīng)起來(lái)，仍然沒(méi)有中國(guó)大陸什么事兒。為此，我們特別查看了Valentino中國(guó)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)。

　　目前，Valentino在內(nèi)地有21家直營(yíng)門(mén)店，去掉男裝及配飾，銷(xiāo)售女裝的門(mén)裝有13家。而在美國(guó)，門(mén)店數(shù)目尚未超過(guò)20家。

　　這么看數(shù)字仿佛差不多，不過(guò)比起在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)出超過(guò)50家直營(yíng)門(mén)店的Gucci，Valentino在中國(guó)還是挺保守的。