中華老字號(hào)恒源祥亮出禮儀服飾新招牌

“此次，我們除了帶來傳統(tǒng)的針織羊絨產(chǎn)品外，還將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示勞倫斯體育獎(jiǎng)相關(guān)活動(dòng)的展品，以及恒源祥集團(tuán)多次為中國(guó)體育代表團(tuán)、多項(xiàng)體育賽事提供的禮儀裝備產(chǎn)品�！痹诩磳⑴e辦的中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)(PH VALUE)春季大展之前，記者采訪了享有“絨線大王”美譽(yù)的中華老字號(hào)——恒源祥集團(tuán)策劃與傳播中心總監(jiān)馬敏。
　　以“禮儀服飾”亮相
　　作為行業(yè)里的一大盛事——中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)(PH VALUE)春季大展將于3月18日~20日在上海舉辦，此次PH VALUE將與中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)攜手辦展。PH VALUE將以CHIC展中展的形式，以嶄新的形態(tài)，細(xì)化的服務(wù)在商貿(mào)洽談、渠道拓展、趨勢(shì)發(fā)布、國(guó)際合作等方面營(yíng)造全新的氛圍與體驗(yàn)。而作為傳統(tǒng)針織行業(yè)的領(lǐng)軍品牌恒源祥集團(tuán)也將首次亮相展會(huì)。面對(duì)來自國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀品牌同臺(tái)競(jìng)技，恒源祥集團(tuán)又將如何應(yīng)對(duì)?
　　禮儀服飾，是恒源祥集團(tuán)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)力點(diǎn)。近年來，中華老字號(hào)恒源祥一直致力于探索能夠代表國(guó)家形象的禮儀服飾。馬敏就這一話題對(duì)《中國(guó)紡織報(bào)》記者進(jìn)行了詳盡的介紹。2005年12月，恒源祥簽約成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，也是奧運(yùn)歷史上首個(gè)紡織類贊助商。隨后，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開始，到2010年上海世博會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，恒源祥一直是這些重大場(chǎng)合禮儀裝備的提供者。恒源祥因此肩負(fù)了為中國(guó)體育代表團(tuán)以及北京奧組委官員、裁判員設(shè)計(jì)、制作禮儀裝備的重大使命。“2015年，享有國(guó)際體壇最高榮耀的勞倫斯體育獎(jiǎng)也將首次落戶中國(guó)上海，恒源祥集團(tuán)還將與勞倫斯世界體育獎(jiǎng)有限公司共同主辦該項(xiàng)盛事。”
　　從2014年APEC會(huì)議期間，領(lǐng)導(dǎo)人的著裝中可以看到很多服裝都是帶有中式元素的禮服，在此之前，恒源祥集團(tuán)就敏銳地捕捉到“新中裝”正逐漸興起這一趨勢(shì)，注重于這一領(lǐng)域的設(shè)計(jì)與研發(fā)。關(guān)于禮儀服飾的創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣馬敏表示，恒源祥集團(tuán)近年來與很多設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作了大量的禮儀服飾，不僅僅局限于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，還包括人們?nèi)粘�參加重要�?chǎng)合時(shí)的禮服�！艾F(xiàn)在，很多中國(guó)人在出席正式場(chǎng)合時(shí)，對(duì)于穿衣都存在著選擇的難題。如果選擇西裝這一舶來品也很難體現(xiàn)中國(guó)人自身的民族氣質(zhì)。中華民族5000年的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我們希望找到一些能夠代表中國(guó)特色、中國(guó)文化和禮儀的元素融入到人們的日常服裝當(dāng)中，讓國(guó)人在參加各種場(chǎng)合時(shí)能有更多的選擇�！�
　　恒源祥想要打造的禮服是既帶有中國(guó)元素，又可以在日常中穿著，設(shè)計(jì)考究并加以現(xiàn)代化的改良和轉(zhuǎn)型，包括它的裁剪、面料、版型等方面。“現(xiàn)在國(guó)人越來越追求服飾的修身感和量體裁衣的概念，所以，我們會(huì)將中式元素與現(xiàn)代版型結(jié)合，使服裝更加適合日常裝的需求。有段時(shí)間人們也崇尚過漢服，但是漢服的實(shí)用性并不強(qiáng)，版型夸張不適合在生活中穿著。而中式立領(lǐng)的中山裝沒有收腰，西服雖有收腰但卻是舶來品，所以，只有把中式與西式加以結(jié)合，才能更加符合年輕國(guó)人對(duì)于中式禮服的審美需求�！瘪R敏介紹說。
　　十幾年前，“恒源祥，羊羊羊”這則短小的廣告以3遍連播的開創(chuàng)性方式，給電視觀眾留下了特別深刻的印象。在談到與“羊”有關(guān)的羊毛羊絨等傳統(tǒng)材質(zhì)在禮儀服飾中的應(yīng)用時(shí)馬敏表示，禮儀服飾在面料選取上會(huì)沿用恒源祥集團(tuán)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，作為國(guó)內(nèi)乃至世界上羊毛年使用量最多的針織企業(yè)，恒源祥一貫追求品質(zhì)，所以會(huì)使用更多的“羊”元素或者以羊毛羊絨為代表的面料。“中國(guó)人會(huì)很喜歡羊毛羊絨材質(zhì)，在出席正式場(chǎng)合時(shí)穿著會(huì)顯得更加得體大方，很多設(shè)計(jì)中也會(huì)以傾向于比較強(qiáng)項(xiàng)的‘羊’的元素為主�！�
　　借力“外腦”的智慧
　　馬敏告訴記者，恒源祥十分注重與年輕設(shè)計(jì)師的溝通，因?yàn)槟贻p設(shè)計(jì)師具有更多創(chuàng)新的概念，也不會(huì)局限于傳統(tǒng)中一板一眼的設(shè)計(jì)，包括與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師武學(xué)凱等合作創(chuàng)造出大批現(xiàn)代化的禮服，其中，更多的是帶有新銳設(shè)計(jì)師和新銳品牌的個(gè)性設(shè)計(jì)。
　　不僅如此，從2006年起，恒源祥集團(tuán)就一直在組合國(guó)內(nèi)外頂尖的設(shè)計(jì)力量去研究禮儀服飾和禮儀文化�！拔鞣饺烁�加注重禮儀服飾的概念，他們重視不同場(chǎng)合里有不同的著裝方式。而隨著時(shí)代的進(jìn)步中西方交流越來越多，未來禮儀服飾的概念在中國(guó)也會(huì)更加普及，國(guó)人會(huì)更加注重服飾與場(chǎng)合的搭配�！瘪R敏認(rèn)為，找到能夠完全代表中國(guó)這一概念的服飾確實(shí)很難，從恒源祥的角度來講，一直在努力尋找?guī)в兄袊?guó)元素的設(shè)計(jì)，包括和國(guó)內(nèi)外的頂尖設(shè)計(jì)師及機(jī)構(gòu)展開戰(zhàn)略合作、舉辦世界禮儀文化論壇、禮儀服飾設(shè)計(jì)大賽，以及Vegier(唯伽)盛典等一系列活動(dòng)，在這樣的資源組合當(dāng)中去發(fā)掘更多的年輕設(shè)計(jì)師，從不同年代的人的視角里去尋找未來能夠代表中國(guó)元素的設(shè)計(jì)作品。
　　對(duì)于此次參展，馬敏也表示，希望借中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)(PH VALUE)與中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)兩展多年來的資源優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)積淀，通過參與這次春季展會(huì)，汲取行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和潮流方向，并與廣大參展商和觀眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，為禮儀服飾的推廣和流行趨勢(shì)的把握，提供參考與借鑒。