恒源祥頻登質(zhì)量黑榜 頻繁炒作撐不起經(jīng)典品牌

　　“北有同仁堂，南有恒源祥。”這句曾被中國商界和民間廣泛認(rèn)同的話反映了恒源祥這一老字號在百姓心目中的地位。然而這一經(jīng)典品牌卻在近些年屢屢成為各地質(zhì)量新聞的焦點，記者盤點發(fā)現(xiàn)被檢測出的不合格商品從床品到服裝均有涉及。

　　紡織品不合格危害大 恒源祥今年3次上質(zhì)量黑榜

　　作為紡織行業(yè)的老字號，恒源祥僅在2014年年初至今的八個多月里，就有3次被查出不合格。2013年亦有多次上黑榜。近日，遼寧省工商行政管理局日前公布的不合格床上用品名單中，標(biāo)稱恒源祥的一款全棉印花四件套因“耐堿汗?jié)n色牢度”不達(dá)標(biāo)被列為“不合格產(chǎn)品”。

　　2014年7月，富陽市市場監(jiān)督管理局公布了對品牌服裝的抽檢結(jié)果，32批次產(chǎn)品17批次不合格，合格率46.9%。恒源祥、波司登上黑榜。

　　2014年2月，遼寧工商部門經(jīng)隨機(jī)質(zhì)量抽檢，發(fā)現(xiàn)恒源祥的一款背心纖維含量不合格，同批被查出不合格的知名品牌還有杉杉、鄂爾多斯和海瀾之家。

　　2013年9月北京市消協(xié)進(jìn)行的的床上用品比較試驗中，恒源祥的一套三件套床品被檢測出耐濕摩擦色牢度不符合標(biāo)準(zhǔn)。

　　2013年7月24日，湖南省工商局公布了第二季度不合格產(chǎn)品名單，其中恒源祥男衫檢測出纖維含量不合格。

　　可見，色牢度和纖維含量是恒源祥產(chǎn)品常被曝光不合格的兩大問題。據(jù)中國醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院皮膚科的夏立新教授介紹，色牢度不合格的產(chǎn)品，染料的分子和重金屬離子與人體接觸，容易誘發(fā)皮膚炎癥，危害消費者的健康。而據(jù)湖南省工商局的工作人員介紹，纖維含量不準(zhǔn)確是比較典型的摻雜、摻假的做法，錯誤的纖維成分含量標(biāo)識不僅會對消費者進(jìn)行錯誤引導(dǎo)，也會對皮膚產(chǎn)生有害影響。

　　話題不斷 經(jīng)典品牌傳承不靠質(zhì)量靠炒作?

　　記者注意到今年5月，一則恒源祥公司在新《商標(biāo)法》施行的第一個工作日高調(diào)將“恒源祥，羊!羊!羊!”這六個字的叫聲申請注冊為聲音商標(biāo)的新聞吸引了人們的眼球。相信不少消費者一想到這個聲音就會回憶起08、09年春節(jié)期間不斷轟炸人們聽覺的恒源祥廣告。這則畫面靜止，用單調(diào)的聲音將十二生肖從頭數(shù)到尾的廣告一播出就惡評如潮，被稱為“史上最變態(tài)廣告”。該廣告在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛爭議之后，恒源祥的相關(guān)負(fù)責(zé)人即高調(diào)回應(yīng)甚至邀請品牌營銷專家組織“恒源祥2008年賀歲廣告十二生肖篇研討會”。恒源祥被媒體評為“炒作”的事件不僅這一樁：2003年恒源祥曝出新聞稱年薪10萬招聘黨務(wù)工作者;2005年又對外宣布希望成為中超冠名總贊助商但遭中國足協(xié)懷疑是否沒有實力只為炒作;2007年，恒源祥又在“左撇子日”當(dāng)天發(fā)布了一條“優(yōu)選左撇子”中層管理人員的招聘啟事引發(fā)了爭議。

　　其實就炒作手法而言，恒源祥的確不失為先進(jìn)。上個月紐約時代廣場出現(xiàn)的阿里巴巴巨幅“年薪30萬只招處女座”的招聘廣告在微博上迅速成為熱門話題——想來不過是7年前恒源祥“誠聘左撇子”的翻版罷了。

　　曾幾何時，“恒源祥”這個名字在幾代中國人的心中，意味著母親巧手織就的溫暖毛衣。隨著時代的發(fā)展，毛線產(chǎn)業(yè)逐漸走下坡路的確是客觀規(guī)律。然而隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，恒源祥被國人認(rèn)同的品牌情感似乎也被一次次的話題效應(yīng)替代了。

　　關(guān)注最近恒源祥的相關(guān)新聞，其中最引人注目的要數(shù)恒源祥制作國際奧委會主席巴赫先生絨繡像的啟針儀式了。據(jù)報道在絨繡工藝大師的協(xié)助下巴赫在自己的繡像上繡入了第一針。其實只要熟悉恒源祥品牌歷史就會發(fā)現(xiàn)：2004年恒源祥也為鄧小平、希拉克等名人作了繡像。恒源祥的“成長大事記”顯示，同宣傳手法一樣，該公司在產(chǎn)品技術(shù)方面同樣沒有太多突破。作為見證了民族工業(yè)發(fā)展歷程的老字號企業(yè)，我們?nèi)匀幌Ｍ�恒源祥在國�?nèi)市場日益多元化的情況下展現(xiàn)出其應(yīng)有的品質(zhì)和生命力。