蘇州奢侈品集體刮起降價風(fēng) 五一卡地亞部分產(chǎn)品降價10%

分享到： | | | | 2015-5-5 10:55

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這是卡地亞進(jìn)入本地市場10年來首次宣布降價�！笆忻袢W洲‘海淘’奢侈品的消費(fèi)模式，將逐漸變成在家門口‘淘’”，三天小長假期間，一些市民過了一把逛街“淘”跌價奢侈品的癮。

“五一”小長假起，國際一線珠寶腕表品牌卡地亞降價，部分品種降價幅度在10%左右。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這是卡地亞進(jìn)入本地市場10年來首次宣布降價。“市民去歐洲‘海淘’奢侈品的消費(fèi)模式，將逐漸變成在家門口‘淘’”，三天小長假期間，一些市民過了一把逛街“淘”跌價奢侈品的癮。

　　今年以來國際奢侈品在中國市場集體刮起降價風(fēng)。據(jù)一位經(jīng)銷商介紹，3月15日，百達(dá)翡麗在中國大陸官方售價下降18%，3月20日豪雅宣布在大陸官方售價下降5%到35%，3月24日香奈兒在中國大陸官方售價下降20%。4月初PRADA集團(tuán)表示，將在日本以外的亞洲地區(qū)考慮削價事宜。10年前卡地亞進(jìn)入蘇州市場，5年前升級擴(kuò)容珠寶、腕表全系列，此次也是奢侈品大牌在本地市場，規(guī)模較大的直接降價動作。據(jù)介紹，卡地亞部分產(chǎn)品在中國大陸官方售價約降10%。

　　“奢侈品手表珠寶原來價格每年都在漲”，據(jù)分析，以往高高在上甚至“只漲不跌”的奢侈品，近期紛紛放低身價有多種原因�！吧莩奁番F(xiàn)在的日子并不好過”，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2012年，中國大陸每年的奢侈品銷售漲幅高達(dá)20%，是全球奢侈品利潤輸出最高的地區(qū)之一。然而去年全國奢侈品消費(fèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比降幅達(dá)11%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對奢侈品牌來說，中國市場最容易賺錢的黃金時代已經(jīng)過去了,“放低身價”勢在必行。

　　奢侈品以往在中國大陸采取高定價策略，再加上人民幣對歐元持續(xù)升值，價差拉大，內(nèi)地價格要比香港和海外高出許多，出國購買、或者海外代購的“海淘”，成為近年奢侈品消費(fèi)的主要途徑之一。據(jù)統(tǒng)計，去年有55%的奢侈品消費(fèi)者選擇在海外購買。為了縮小價格差，奢侈品今年以來紛紛調(diào)整全球定價，香奈兒旗下三大手袋系列在中國市場下調(diào)的同時，歐洲市場價格上調(diào)20%。進(jìn)軍電商也成為奢侈品“放低身價”的另一新招，據(jù)介紹，香奈兒進(jìn)軍電商時間，基本會定在明年9月份或者年底。FENDI也計劃在今年推出一個電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　今后市民購買奢侈品，將從“海淘”逐漸變?yōu)榧议T口“淘”，或者“網(wǎng)淘”�！霸瓉碣I名牌手表、珠寶等，要托人海外代購，降價后在蘇州就能買到了”，據(jù)一位白領(lǐng)說，千里迢迢“海淘”奢侈品費(fèi)力費(fèi)時。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，奢侈品放低身價，對市民來說一個最大的利好就是更方便，以后買奢侈品無論在歐洲、香港還是家門口，價差會越來越小，隨著奢侈品電子商務(wù)的出現(xiàn)，市民還能不出家門“網(wǎng)淘”奢侈品。

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