奢侈品牌再跨界 Burberry于倫敦開(kāi)設(shè)首家咖啡店

英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格奢侈品牌Burberry于上周在倫敦Regent Street的品牌旗艦店內(nèi)開(kāi)設(shè)名為T(mén)homas’s的首家咖啡店，將英國(guó)的感性魅力帶到餐飲行業(yè)當(dāng)中。Burberry首席創(chuàng)意兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey表示，公司“希望創(chuàng)建一個(gè)空間，讓我們的消費(fèi)者可以花時(shí)間放松和享受一個(gè)在社交環(huán)境下的Burberry世界。”

這家咖啡店以Burberry創(chuàng)始人Thomas Burberry的名字來(lái)命名，其坐落在Regent Street旗艦店的延伸角落處，內(nèi)里富有錯(cuò)落層次的空間設(shè)計(jì)，分上下兩層座位區(qū)�？Х鹊陜�(nèi)擁有高高的天花板，黑白相間的大理石地板，黑色燈籠吊燈以及能看見(jiàn)Sackville Street的超大玻璃窗戶(hù)。店內(nèi)提供全天候的餐飲菜單，包括龍蝦和炸馬鈴薯?xiàng)l，腌三文魚(yú)伴炒雞蛋與Mersea牡蠣。

與此同時(shí)，店內(nèi)還有提供家居用品、運(yùn)動(dòng)、文具和旅行配件等產(chǎn)品，包括印著倫敦地圖印花的帆布袋和手提袋系列，這是Regent Street商店獨(dú)家發(fā)售的產(chǎn)品。店內(nèi)還提供一個(gè)字母組合的服務(wù)，因此消費(fèi)者可以在一個(gè)小時(shí)內(nèi)設(shè)計(jì)皮革的字母組合印花，并可以隨意瀏覽店鋪或者到咖啡館去放松心情。

事實(shí)上，隨著奢侈品牌業(yè)績(jī)不斷下滑的趨勢(shì)，時(shí)裝和包袋領(lǐng)域已經(jīng)不再能滿(mǎn)足奢侈品牌的野心，從而將觸角伸及休閑生活領(lǐng)域，不少奢侈品牌進(jìn)軍咖啡館、酒店等行業(yè)，從側(cè)面營(yíng)造鞏固品牌形象。

早在2014年3月時(shí)，意大利時(shí)裝品牌Prada宣布收購(gòu)米蘭甜品百年老店P(guān)asticceria Marchesi，并占其母公司 Marchesi Angelo S.r.l. 80%的股權(quán)，該品牌意在發(fā)展提升Pasticceria Marchesi品牌的形象，并有望進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

今年4月，英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌Vivienne Westwood在上海K11購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)全球首家Vivienne Westwood Café店。店內(nèi)的裝潢以至陳列都有設(shè)計(jì)師本人參與，并將品牌的經(jīng)典元素和濃濃的英倫風(fēng)情融入其中，包括以時(shí)裝秀后臺(tái)風(fēng)光為題的”攝影棚”，以及充滿(mǎn)18世紀(jì)法國(guó)風(fēng)情的”茶室” 。

另外，奢侈品集團(tuán)LVMH也在2013年收購(gòu)意大利最時(shí)尚的百年咖啡館Cova。Cova于1817年創(chuàng)立，其在香港、中國(guó)和日本三地開(kāi)設(shè)了約17間門(mén)店，但均以特許經(jīng)營(yíng)方式。GUCCI位于東京銀座的旗艦店內(nèi)也有全亞洲唯一一家咖啡店，店內(nèi)充滿(mǎn)奢華金色系的裝修風(fēng)格，還有備受歡迎的印有GUCCI logo的巧克力禮盒。Hermès在韓國(guó)首爾也開(kāi)設(shè)名為CAFé MADANG的咖啡館，瓷器與餐具都來(lái)自于Hermès，同層更有展示品牌文化歷程的Hermès Museum。