品牌轉(zhuǎn)型的方向是回歸運(yùn)動(dòng) 特步涉足賽事運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈

分享到： | | | | 2015-6-24 08:09

與此同時(shí)，定位于休閑時(shí)尚、用娛樂明星代言的特步，近兩年來向?qū)I(yè)體育方向轉(zhuǎn)型明顯。特步已先后贊助了鄭開國際馬拉松、廈門國際馬拉松、揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松、香港渣打馬拉松等11項(xiàng)馬拉松賽事，成為目前國內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。特步總裁丁水波曾表示，“品牌轉(zhuǎn)型的方向是回歸運(yùn)動(dòng)，我們主要選擇了兩個(gè)，一個(gè)是跑步，一個(gè)是足球”。

在全民體育產(chǎn)業(yè)即將大爆發(fā)之時(shí)，僅僅作為贊助商已經(jīng)不能滿足體育用品商的野心了。特步國際昨日公布，與智美控股簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。雙方將在體育賽事運(yùn)營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育用品及裝備的市場(chǎng)開發(fā)和體育產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開全面深度合作。這也意味著特步將涉足賽事運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈。

　　特步和智美控股的具體合作內(nèi)容包括馬拉松系列賽的商業(yè)合作以及共同組建體育賽事運(yùn)營公司。特步稱，將與智美集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營2015-2017年城市馬拉松賽事及相關(guān)嘉年華活動(dòng)。今年4月16日,廣州馬拉松賽在廣州產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌,公開征集選定2015-2017年廣州馬拉松賽市場(chǎng)開發(fā)和賽事運(yùn)行服務(wù)合作方,被業(yè)界譽(yù)為“中國馬拉松第一拍”，而中標(biāo)者正是智美集團(tuán)。

　　在體育產(chǎn)業(yè)觀察人士看來，在過去很長一段時(shí)間里，金牌戰(zhàn)略不僅極大地影響著中國體育的走向，也在很大程度上將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向限制在了專業(yè)市場(chǎng)，不過2014年下半年，國務(wù)院關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)新政策及解讀連續(xù)發(fā)布，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了大眾化時(shí)期，占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)多數(shù)的普通民眾將成為體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的重心，而馬拉松正是大眾化的體育運(yùn)動(dòng)。2010年后，馬拉松一下子火遍全國，從過去的無人問津、免費(fèi)送名額，到報(bào)名需要秒殺，全國各地正在掀起一股“馬拉松”熱。

　　特步公告稱，雙方計(jì)劃共同成立北京智美特步賽事運(yùn)營公司，預(yù)計(jì)該合營公司業(yè)務(wù)將涉及大路跑產(chǎn)業(yè)（路跑、徒步）的賽事運(yùn)營、創(chuàng)新型產(chǎn)品開發(fā)銷售、市場(chǎng)營銷、用戶服務(wù)等整合運(yùn)營，以開放平臺(tái)的形式快速在大路跑產(chǎn)業(yè)上形成規(guī)模效益，并計(jì)劃將逐步推展至足球等其他體育運(yùn)營項(xiàng)目。

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