香港珠寶業(yè)顯頹勢(shì) 周大福轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地港澳地區(qū)2016年不再開店

分享到： | | | | 2015-6-9 09:26

目前，周大福在全國(guó)店鋪共 2257 家，年度凈增店鋪為 180 家，其中內(nèi)陸地區(qū)凈增 169 家。財(cái)報(bào)表示，目前周大福僅在中國(guó)大陸 700 個(gè)城市中的 484 個(gè)設(shè)有零售點(diǎn)，相信仍有擴(kuò)張空間，2016 財(cái)年計(jì)劃在內(nèi)地開店 150-160 家，并計(jì)劃未來 3 年提升 10% 零售點(diǎn)至“華貴”、“豪雅”風(fēng)格，提升計(jì)劃將主要集中在大陸一二線城市。

近日，周大福發(fā)布 2015 年度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)下降 25.7%，至 55.34 億港元，營(yíng)業(yè)額倒退 17%，至 642.77 億港元。

財(cái)報(bào)稱，主要是 2014 財(cái)年搶金潮導(dǎo)致基數(shù)過高造成，且港澳地區(qū)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)疲軟。周大福旗下的整體同店銷售同比下滑 24.1%，其中港澳地區(qū)同比下跌 32.8%，內(nèi)地則下跌 16.1%。

周大福董事總經(jīng)理黃紹基稱，單是內(nèi)地市場(chǎng)，已足夠讓周大福未來 10 年的分店數(shù)目倍增至 4000 間，相當(dāng)于新增 2000 間分店。周大福主席鄭家純則表示，由于近期內(nèi)地股市大漲，中產(chǎn)消費(fèi)好轉(zhuǎn)，所以集團(tuán)會(huì)主推一到三萬元人民幣的中上價(jià)產(chǎn)品，以推高平均單價(jià)。

4月底在沈陽開幕的周大福珠寶藝術(shù)中心，可以理解為旗艦店，新店面積高達(dá) 2000平米，為目前最大門店。選址并未放在一線城市，而是沈陽，這取決于品牌近年來主旨推行的渠道下沉策略。陳世昌表示，我們現(xiàn)階段不僅要穩(wěn)固二三線城市的市場(chǎng)，還將繼續(xù)實(shí)行渠道下沉策略，擬在滿足 20 萬、30 萬以上人口的城、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)開設(shè)新店。

至于香港市場(chǎng)方面，周大福表示將“整合”零售網(wǎng)絡(luò)，控制租賃成本。此前，黃紹基稱，盡管周大福在港澳地區(qū)的店鋪 70% 都在游客區(qū)，但由于市道漸弱，港澳地區(qū) 2016 財(cái)年不會(huì)有開店計(jì)劃，而且公司還會(huì)根據(jù)店鋪的盈利能力評(píng)估，一旦店鋪不符合公司的財(cái)務(wù)要求，就可能關(guān)閉相關(guān)店鋪，目前已經(jīng)有 1 至 2 間店鋪可能不會(huì)續(xù)租。

在電子商務(wù)方面，周大福的零售額同比增長(zhǎng) 29.3%。鄭志剛在記者會(huì)后對(duì)記者稱，今年對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)更加樂觀，預(yù)計(jì)電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額升幅將達(dá)到 50% 。

無獨(dú)有偶，香港珠寶零售商謝瑞麟 2015 年度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)凈利大幅倒退近 47%，公司未來將增加中國(guó)內(nèi)地加盟店，寄希望于內(nèi)地營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。

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