奢侈品行業(yè)普遍降價(jià)自救 Tiffany&Co.在華卻漲價(jià)一成

分享到： | | | | 2015-8-27 08:08

奢侈品逐年漲價(jià)本是慣例，但如今正值行業(yè)低迷期，已有諸多奢侈品牌啟動(dòng)在中國(guó)降價(jià)策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，此舉屬于心理戰(zhàn)術(shù)，目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生緊迫感，在進(jìn)一步漲價(jià)前趕緊購(gòu)買，并且營(yíng)造升值的印象。

奢侈品行業(yè)普遍降價(jià)自救，但高端珠寶Tiffany&Co.（蒂芙尼）卻反其道而行之。昨日，蒂芙尼在美國(guó)開啟全線漲價(jià)10%。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)也在漲價(jià)之列。

　　昨日，記者在Tiffany&Co.東方廣場(chǎng)專柜了解到，北京確實(shí)已開始漲價(jià)，漲幅在10%左右，原因?yàn)檎５哪甓葷q價(jià)，包括珠寶、手表、配飾等大部分商品；Tiffany&Co.王府井IN88專柜店員表示，此次漲價(jià)涉及中國(guó)和美國(guó)，且線上、線下同步漲價(jià)。她還稱，如果此前未交訂金，即便是預(yù)訂了商品，也要按漲價(jià)后的價(jià)格購(gòu)買。

　　據(jù)了解，帶有惟一編號(hào)的鑰匙扣Return to Tiffany原價(jià)為125美元，約合人民幣800元，漲價(jià)后880元；Tiffany Keys產(chǎn)品的原價(jià)為225美元，約合人民幣1441元，漲價(jià)后1585元。

　　奢侈品逐年漲價(jià)本是慣例，但如今正值行業(yè)低迷期，已有諸多奢侈品牌啟動(dòng)在中國(guó)降價(jià)策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，此舉屬于心理戰(zhàn)術(shù)，目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生緊迫感，在進(jìn)一步漲價(jià)前趕緊購(gòu)買，并且營(yíng)造升值的印象。同時(shí)，人民幣貶值對(duì)鉆石珠寶的影響較大，珠寶品牌需要用漲價(jià)來(lái)證明品牌價(jià)值。早在今年3月，Tiffany&Co.曾有過(guò)一次漲價(jià)。

　　Tiffany&Co.業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但好在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)尚佳。財(cái)報(bào)顯示，截至4月30日第二財(cái)季，蒂芙尼中國(guó)、澳大利亞和新加坡市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)，亞太地區(qū)同店銷售增長(zhǎng)2%；第一財(cái)季時(shí)，受歐洲和亞太地區(qū)帶動(dòng)，蒂芙尼全球銷量增長(zhǎng)3%。

　　周婷認(rèn)為，蒂芙尼在亞太地區(qū)受歡迎的原因有三個(gè)：一是故事講得好；二是價(jià)格相對(duì)低；三是主打鉆石類的單品，迎合了中國(guó)人對(duì)保值增值的需求。

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