星期六女鞋開始收縮戰(zhàn)線 曾“每天開一家店”

2009年，當(dāng)位于佛山的女鞋企業(yè)星期六登陸A股時(shí)，收獲了業(yè)界不少期待，寄望其將來可與行業(yè)老大百麗國際一較高低。如今，女鞋企業(yè)的日子越來越難過，這個(gè)內(nèi)地女鞋第一股也不例外。

星期六半年報(bào)顯示，2015年上半年，公司的營業(yè)收入為8.45億元，同比下降3.81%；凈利潤為2702.40萬元，同比下降18.91%。這是繼2015年第一季度后，星期六再一次出現(xiàn)營收凈利雙降的現(xiàn)象。

曾“每天開一家店”

早在上市之前，星期六已在國內(nèi)女鞋品牌中位列前三名。上市當(dāng)年，星期六實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.8億元，同比增長14.43%；歸屬于上市公司股東凈利潤約1.14億元，同比增長10.57%。

2010年，伴隨國內(nèi)女鞋市場的迅速發(fā)展，星期六上半年一舉新設(shè)了179家自營店，幾乎達(dá)到了一天新增一家門店的速度。到當(dāng)年上半年結(jié)束時(shí)，星期六各品牌的連鎖店達(dá)到了1524家。

隨著整體消費(fèi)環(huán)境的走低和成本上漲等問題的凸顯，制鞋行業(yè)發(fā)展增速開始放緩。與其他幾大女鞋品牌一樣，星期六也加入了關(guān)店的隊(duì)伍之中。

2014年，星期六品牌連鎖店數(shù)為2327個(gè)，較2013年末減少36個(gè)。其中自營店1730個(gè)，減少138個(gè)；分銷店597個(gè)，增加102個(gè)。到了2015年上半年，星期六品牌連鎖店數(shù)減少了107個(gè)至2220個(gè)，其中自營店1688個(gè)，減少42個(gè)；分銷店532個(gè)，減少65個(gè)。

事實(shí)上，自2009年上市當(dāng)年獲得1.4億凈利潤后，雖然星期六營收逐年增加，但凈利潤則處在下滑狀態(tài)。2010年至2013年，星期六分別實(shí)現(xiàn)凈利潤1億元、9944萬元、5583萬元和3402萬元。而2014年凈利潤同比上升至3595萬元時(shí)，營收則同比下滑4.68%至17.6億元。

再到2015年，在第一季度、上半年兩個(gè)報(bào)告期內(nèi)，星期六均出現(xiàn)營收凈利雙降現(xiàn)象。星期六解釋，由于部分百貨商場結(jié)業(yè)以及公司優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)等原因，上半年公司自營店和分銷店數(shù)量有所減少，從而導(dǎo)致營業(yè)收入同比下滑；同時(shí)產(chǎn)品促銷造成毛利率有所下降也對公司經(jīng)營業(yè)績帶來了負(fù)面影響。

百貨渠道比重降低

這也是整個(gè)女鞋行業(yè)乃至整個(gè)制鞋行業(yè)的縮影。

一知名女鞋品牌門店負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，女鞋線下銷量較前幾年有明顯下降，尤其是百貨渠道，門店客流量下降明顯，而百貨方面的分成壓力還在增加。相對于前幾年的高歌猛進(jìn)，企業(yè)對門店的布局有了新的考量。關(guān)閉虧損門店，除了業(yè)績的壓力，還可以將更多的精力用在優(yōu)質(zhì)門店和新渠道上。

對于門店的關(guān)閉，星期六表示，2015年在店鋪調(diào)整方面已經(jīng)進(jìn)入尾聲，2015年不會再對店鋪?zhàn)龃蟮恼{(diào)整。星期六董秘何建鋒在接受媒體采訪時(shí)稱，未來星期六的渠道占比中，百貨將逐步從80%降到40%，購物中心和線上會各占30%。

2015年上半年，星期六線上渠道共實(shí)現(xiàn)銷售收入1.29億元，同比增長6.04%，占公司業(yè)務(wù)收入的比重提高至15.23%。記者了解到，2015年上半年星期六已經(jīng)新建了6家購物中心。

何建鋒指出，購物中心對網(wǎng)購人群的接納程度要遠(yuǎn)高于百貨商場。因?yàn)橘徫镏行牡淖饨鸸潭ǎ�銷售通過該渠道無論線上還是線下，店面都可以獲得相應(yīng)分成，而百貨商場收入則是對線下商品銷售進(jìn)行分成。