宜家這次真的要來(lái)溫州了全國(guó)首家宜家PUP店落戶(hù)溫州華潤(rùn)萬(wàn)象城

臨近春節(jié)，不少企業(yè)都在開(kāi)招聘會(huì)，其中一場(chǎng)格外低調(diào)的招聘卻引起了溫州市民極大的興趣，因?yàn)槠湮�托方是瑞典家居品牌宜�?IKEA)。這場(chǎng)公開(kāi)的專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì)，正是宜家為正式進(jìn)駐溫州而“招兵買(mǎi)馬”。

作為溫州家庭最?lèi)?ài)的家居品牌之一，宜家這次真的要來(lái)了！記者多方證實(shí)，全國(guó)第一家宜家PUP(Pick-up and order point)店明確落戶(hù)溫州，包括宜家家居和餐飲，選址定于溫瑞大道的華潤(rùn)萬(wàn)象城，預(yù)計(jì)今年6月開(kāi)門(mén)迎客。

與我們已經(jīng)非常熟悉的宜家家居、宜家薈聚購(gòu)物中心略有不同的是，落戶(hù)溫州的宜家PUP店是宜家去年開(kāi)始創(chuàng)立的全新業(yè)態(tài)模式�！癙UP店相當(dāng)于縮小版的宜家，面積和規(guī)模相對(duì)會(huì)小些，但基本上暢銷(xiāo)的小件商品都能現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)�！币思覍幉ㄉ虉�(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人何經(jīng)理告訴記者，溫州宜家PUP店的面積大約在2000— 2500平方米，陳列和展示的商品種類(lèi)也在2500種左右，以宜家精選暢銷(xiāo)商品為主，并配備宜家專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員，提供家居解決方案策劃、購(gòu)買(mǎi)、安裝、售后等服務(wù)。

實(shí)際上，宜家在1998年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)先后開(kāi)出19家門(mén)店，而首家PUP店的選址則一直頗為神秘。去年10月，宜家(中國(guó))投資有限公司總裁朱昌來(lái)在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)曾透露過(guò)，考慮到宜家在上海有兩個(gè)分撥中心，并已在上海、寧波等地開(kāi)出門(mén)店，物流方面更好配合，因此PUP店會(huì)選址華東地區(qū)，并且會(huì)瞄準(zhǔn)有明顯購(gòu)物需求而宜家短期內(nèi)無(wú)法進(jìn)入的城市。

如今這一謎底正式揭開(kāi)，全國(guó)第一家宜家PUP店明確落戶(hù)溫州，未來(lái)則是主要與宜家寧波商場(chǎng)相配合。溫州市民既可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，也可以在線上訂購(gòu)，由宜家寧波商場(chǎng)發(fā)貨至PUP店，或直接配送到家�！耙坏�溫州這一國(guó)內(nèi)首個(gè)PUP店試驗(yàn)成功，相信會(huì)在更多的城市進(jìn)行推廣�！币思覍幉ㄉ虉�(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者表示。

記者還從溫州市國(guó)資委了解到，其實(shí)早在去年1月，宜家中國(guó)發(fā)展部就已到溫州考察過(guò)牛山國(guó)際城市綜合體項(xiàng)目，為宜家PUP中國(guó)區(qū)首店選址，但遺憾的是并未洽談成功。而溫州華潤(rùn)萬(wàn)象城招商處負(fù)責(zé)人呂女士則向記者證實(shí)，宜家PUP店將設(shè)于萬(wàn)象城的商業(yè)街位置，萬(wàn)象城初定于今年5月份前后開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

昨日，記者也現(xiàn)場(chǎng)探訪了正在裝修的萬(wàn)象城，盡管宜家溫州PUP店目前尚未開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)施工，但萬(wàn)象城項(xiàng)目部相關(guān)工作人員告訴記者，宜家的裝修時(shí)間預(yù)計(jì)會(huì)在春節(jié)后開(kāi)始。

“預(yù)計(jì)今年6月開(kāi)業(yè)，所以招聘從去年12月就已經(jīng)逐步開(kāi)始�！必�(fù)責(zé)此次溫州宜家PUP店招聘工作的周女士說(shuō)，由于溫州店主要與宜家寧波商場(chǎng)相配合，因此此前宜家寧波商場(chǎng)的公開(kāi)招聘啟事中就已包括溫州PUP店的部分職位，而近期也將于溫州人才大廈召開(kāi)一場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì)，包括安保、公關(guān)、銷(xiāo)售、行政等多個(gè)崗位。

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什么是PUP店？

與普通宜家有何不同

宜家PUP店(訂購(gòu)提貨點(diǎn))是宜家為吸引更多消費(fèi)者線上消費(fèi)和來(lái)店參觀，所設(shè)計(jì)的新業(yè)態(tài)模式，被稱(chēng)為縮小版宜家。從2015年開(kāi)始，宜家在西班牙、挪威、芬蘭、英國(guó)、加拿大、泰國(guó)等地分別開(kāi)出PUP店。

在規(guī)模上，PUP店的面積約為十分之一的正常宜家大小，在2000平方米—2500平方米之間。

在商品種類(lèi)上，PUP店主要陳列和展示宜家的暢銷(xiāo)商品，以小件商品為主，約2500種。不配備大量庫(kù)存，尤其是大件商品，由消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)下單后，由宜家商場(chǎng)或分撥中心就近進(jìn)行配送。

在地理位置上，與大多數(shù)宜家設(shè)置于郊區(qū)不同，宜家PUP店選址偏向市區(qū)，更方便消費(fèi)者到店購(gòu)物和提貨。

在服務(wù)上，PUP店與普通宜家一樣，均配備專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)員，提供同樣的家居方案策劃、配送、安裝、售后等服務(wù)。

而盡管與普通門(mén)店相比，PUP店的面積和規(guī)模小很多，但仍然會(huì)設(shè)置招牌性的宜家餐廳。

記者手記

溫州人的宜家情結(jié)

宜家，作為地球人都知道的家居品牌，在全球各地都不乏擁躉，更可以算是溫州年輕人最?lèi)?ài)的家居品牌。

自1998年，宜家在上海開(kāi)出國(guó)內(nèi)第一家門(mén)店開(kāi)始，已經(jīng)有溫州人開(kāi)始問(wèn)，“宜家什么時(shí)候開(kāi)到溫州來(lái)？”這個(gè)問(wèn)題在每一次宜家國(guó)內(nèi)新店開(kāi)業(yè)時(shí)，幾乎都會(huì)在論壇重提一次。而現(xiàn)在，宜家終于來(lái)了。

實(shí)際上，在2008年以前，宜家進(jìn)入中國(guó)的十年時(shí)間里，只在北上廣三地落戶(hù)，對(duì)國(guó)內(nèi)其他城市伸出的橄欖枝幾乎一概謝絕。當(dāng)時(shí)在溫州，開(kāi)始誕生一個(gè)新興的行業(yè)叫“宜家代購(gòu)”，一些緊俏商品或易碎品的代購(gòu)費(fèi)可以高達(dá)零售價(jià)的30%-50%。而類(lèi)似“好百年”等宜家的模仿者，在溫州也同樣受到大力追捧。更有不少溫州宜家粉絲，會(huì)特意跑去上海、廣州等地的宜家商場(chǎng)購(gòu)物。

2010年后，宜家開(kāi)始在國(guó)內(nèi)加速擴(kuò)張，至今總計(jì)開(kāi)出19家門(mén)店，浙江省內(nèi)就有寧波、杭州兩處相繼開(kāi)業(yè)。溫州人對(duì)宜家的熱情更是有增無(wú)減，周末策劃個(gè)宜家行已經(jīng)是家常便飯。

如今，宜家在中國(guó)要開(kāi)首家PUP店。這一宜家全力打造的新業(yè)態(tài)，規(guī)�？此破�小，但在宜家(中國(guó))投資有限公司總裁朱昌來(lái)的口中，卻肩負(fù)著宜家中國(guó)線上業(yè)務(wù)的試水任務(wù)，既要試探一座城市的購(gòu)買(mǎi)力，又要為宜家積累“電商”經(jīng)驗(yàn)。

而一直被認(rèn)為是三線城市的溫州，憑借溫州人的努力和驚人的消費(fèi)能力，在各大奢侈品牌眼中晉升成為一二線城市，也成為宜家在英國(guó)倫敦、加拿大多倫多、泰國(guó)普吉島等地設(shè)立PUP店后，選中的中國(guó)落戶(hù)點(diǎn)。

星巴克、優(yōu)衣庫(kù)、H&M、無(wú)印良品……這些品牌都已經(jīng)到溫州了，現(xiàn)在宜家也真的來(lái)了。