雅戈?duì)枖y手五大國際頂級(jí)面料品牌戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)

媒體提問

精品還是時(shí)尚，十字路口的雅戈?duì)?/a>選擇

“現(xiàn)在雅戈?duì)柕囊r衫已經(jīng)沒有六百元以下的產(chǎn)品選擇了。對(duì)我這樣喜愛雅戈?duì)柈a(chǎn)品的工薪一族來說，它的產(chǎn)品已經(jīng)很難消費(fèi)得起，它是要走奢侈品路線嗎？”一位非常喜愛雅戈?duì)柈a(chǎn)品的廣東顧客這樣說。

而同時(shí)，在這家寧波企業(yè)的內(nèi)部，也有很多擔(dān)憂。一位門店的店長在與記者訪談的時(shí)候，坦言雅戈?duì)柕念櫩湍挲g老化，四十歲以上的顧客相對(duì)比較集中，設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌取向都偏向成熟顧客。

對(duì)于國內(nèi)服裝行業(yè)第一品牌的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)來說，這確實(shí)是一個(gè)非常重要的問題。這家集上游紡織、中游成衣加工、下游銷售門店的一體化產(chǎn)業(yè)公司究竟未來要走小眾的精品產(chǎn)品企業(yè)，還是仍然堅(jiān)持它長期以來的產(chǎn)業(yè)路線，為更為廣泛的普通消費(fèi)者生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品？

事實(shí)上，這個(gè)問題不僅是提給雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和它的高管團(tuán)隊(duì)的，也是當(dāng)下的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)提給所有民營企業(yè)的：國內(nèi)低成本藍(lán)領(lǐng)人力資源接近枯竭、城市生活成本快速上漲造成人工工資上升，同時(shí)營銷成本也在快速上升。像雅戈?duì)栠@樣的制造業(yè)民企在成本壓力下，就必須做出選擇：選擇高毛利的精品服裝，就意味著要放棄原有的規(guī)模化生產(chǎn)，而選擇大眾化產(chǎn)品，就必須尋找勞動(dòng)力價(jià)格更低的洼地進(jìn)行生產(chǎn)。

雅戈?duì)柕拇鸢甘莾深^兼顧。

對(duì)中國社會(huì)有著深刻洞察的董事長李如成很早就開始為雅戈?duì)柕霓D(zhuǎn)型做準(zhǔn)備，先是主動(dòng)騰籠換鳥，將人口持續(xù)流入的鄞州區(qū)內(nèi)雅戈?duì)柤徔椘髽I(yè)遷移到了紡織業(yè)非常發(fā)達(dá)的嵊州，將紡織版塊的地塊用于地產(chǎn)開發(fā)，最近又將成衣加工版塊移向了經(jīng)濟(jì)增長率下滑，急需工業(yè)遷入的東北。

而在服裝產(chǎn)業(yè)，李如成和雅戈?duì)柕母吖軋F(tuán)隊(duì)選擇首先在高端突破。在2016年的寧波國際服裝節(jié)上，雅戈?duì)栃�布與五家歐洲高檔面料供應(yīng)商達(dá)成合作，為旗下頂尖的ＭＡＹＯＲ品牌設(shè)立了“管理者新裝”的市場定位，準(zhǔn)備逐步取代在國內(nèi)銷售正在快速下滑的歐美奢侈品品牌，打造國內(nèi)企業(yè)的頂級(jí)品牌。為此雅戈?duì)栐谄煜虑в嗉页鞘兄行牡戤?dāng)中都推出了量體定制的服裝，希望通過聚合頂尖消費(fèi)者，來爭壓這個(gè)市場。

在當(dāng)下的國內(nèi)市場，成功人士對(duì)社會(huì)的影響力巨大，雅戈?duì)柸绻�在高端市場獲得突破，將對(duì)市場當(dāng)中的消費(fèi)者選擇產(chǎn)生巨大影響。

而從雅戈?duì)杻?nèi)部傳出的信息看，管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為雅戈?duì)柶放圃谑袌錾系娜�面突破做好�?zhǔn)備，通過數(shù)年的變革，雅戈?duì)栔鸩綇膯渭兊纳�產(chǎn)企業(yè)完成了向品牌服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)變。集團(tuán)內(nèi)部設(shè)立了面向各個(gè)層面消費(fèi)者的品牌，從最高端的ＭＡＹＯＲ，中高端的雅戈?duì)栆约懊嫦蚰贻p消費(fèi)者的ＧＹ五個(gè)子品牌，雅戈?duì)柟芾韺舆�為之配置了相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作室。未來，雅戈?duì)柶煜碌倪@些子品牌將逐步發(fā)展成為以各自消費(fèi)群體為核心的業(yè)務(wù)單元，分別以自己的產(chǎn)品向生產(chǎn)部門下單，使得雅戈?duì)栒麄�(gè)集團(tuán)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)逐步向“以顧客為中心”的大型品牌服裝集團(tuán)邁進(jìn)。

在國內(nèi)消費(fèi)者逐步隨著社會(huì)發(fā)展而出現(xiàn)消費(fèi)能力分層的當(dāng)下，李如成和雅戈?duì)柛吖軋F(tuán)隊(duì)為企業(yè)做出的選擇雖有風(fēng)險(xiǎn)，但顯然富有遠(yuǎn)見。有消息稱，如果ＭＡＹＯＲ品牌實(shí)現(xiàn)市場突破之后，通過ＧＹ品牌在年輕消費(fèi)者市場上進(jìn)行大的市場運(yùn)作。

顯然，這是令人期待的。