5年蛻變--專(zhuān)訪雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成

　　“作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的男裝品牌，雅戈?duì)?/a>有強(qiáng)項(xiàng)、有團(tuán)隊(duì)、有資本，不論市場(chǎng)如何變化，我都堅(jiān)信我們可以做到持續(xù)引領(lǐng)男裝時(shí)尚�！薄�—雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成

　　多品牌共行

　　“雅戈?duì)栐缫研纬闪艘粋�(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且從市場(chǎng)人群的年齡段、消費(fèi)水平考慮，市場(chǎng)拓展面也很寬廣，基于雅戈?duì)柕膬?yōu)勢(shì)和這些市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，雅戈?duì)枅?jiān)持多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。”李如成表示，雅戈?duì)枤v經(jīng)36年的發(fā)展，一直堅(jiān)持做商務(wù)男裝，市場(chǎng)發(fā)展與品牌形象也比較穩(wěn)定。針對(duì)于現(xiàn)在不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)和時(shí)尚潮流，雅戈?duì)枙?huì)在保持品牌定位的前提下，堅(jiān)定執(zhí)行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，側(cè)重在品牌運(yùn)營(yíng)上施力。他還表示，服裝品牌的發(fā)展依靠人群，中國(guó)有14億人口，雅戈?duì)栍志邆錆B透到各個(gè)省市的銷(xiāo)售渠道，每一個(gè)旗下品牌也具備獨(dú)立發(fā)展的資本。綜合來(lái)看，對(duì)于雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)，發(fā)展多品牌的市場(chǎng)策略既能保持商務(wù)男裝的主形象，也能兼顧到市場(chǎng)的潮流變化，做到多方發(fā)展，持續(xù)引領(lǐng)男裝時(shí)尚。

　　雖然雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的投資、地產(chǎn)、服裝三大發(fā)展板塊里，服裝并不是經(jīng)濟(jì)效益最好的，但卻是李如成目前最想發(fā)展的一個(gè)板塊。雅戈?duì)枔碛惺澜珥敿?jí)的產(chǎn)品研發(fā)中心，在材料、版型、工藝研究上有自己堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。李如成表示，今年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)會(huì)在資本、人才上加大投入力度，從內(nèi)部組織管理、商品研發(fā)、品牌企劃上作出系列調(diào)整，順應(yīng)品牌長(zhǎng)線發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，走出雅戈?duì)柛鼮樯羁痰亩嗥放菩蜗蟆?/p>

　　服務(wù)精細(xì)化

　　“我們計(jì)劃將3000家線下門(mén)店縮減到1000家左右，同時(shí)雅戈?duì)栁磥?lái)將加大資金投入用于平臺(tái)建設(shè)，把雅戈?duì)栐瓉?lái)的專(zhuān)賣(mài)店升華作為VIP服務(wù)中心、OTO體驗(yàn)中心、時(shí)尚文化的傳播中心�！崩钊绯筛嬖V記者，雅戈?duì)柲壳暗?000家店鋪當(dāng)中，最大的銷(xiāo)售值超過(guò)5千萬(wàn)，小的有100多萬(wàn)左右。雅戈?duì)枦Q定根據(jù)效益值，升級(jí)大店服務(wù)，關(guān)閉部分小店，化零為整集中力度掌控品牌發(fā)展。他同時(shí)表示，對(duì)于縮減目標(biāo)1000家店的改造，從理念變化出發(fā)，進(jìn)行文化建設(shè)，逐步將銷(xiāo)售門(mén)店改造為時(shí)尚文化的傳播平臺(tái)。

　　“現(xiàn)在服裝品牌的整體發(fā)展趨勢(shì)在下降，全世界都處于一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的狀態(tài)，但這并不單方面意味著發(fā)展環(huán)境變的艱難了，對(duì)于雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)，更是一場(chǎng)機(jī)遇�！崩钊绯筛嬖V記者，中國(guó)的市場(chǎng)正處于消費(fèi)換代的狀態(tài)，中國(guó)的高端產(chǎn)品市場(chǎng)空缺也很大。雅戈?duì)枔碛性诜�裝生產(chǎn)方面從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的一條龍產(chǎn)品創(chuàng)造能力，目標(biāo)市場(chǎng)之一是著力于創(chuàng)造高端品牌服裝。雅戈?duì)柛�以供給側(cè)改革的思路為宗旨，做好品牌企業(yè)為目標(biāo)，發(fā)展自身的同時(shí)以推動(dòng)寧波服裝產(chǎn)業(yè)，作出自己的一份貢獻(xiàn)為現(xiàn)階段的發(fā)展初衷之一。

　　多領(lǐng)域拓展

　　雅戈?duì)栐�用了�?0年的時(shí)間對(duì)定制領(lǐng)域進(jìn)行探索，研究定制對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)帶來(lái)的變化。李如成告訴記者，“我認(rèn)為定制是服裝行業(yè)中的一個(gè)側(cè)面，市場(chǎng)有這個(gè)需求，我們也會(huì)滿足這個(gè)需求。比如在今年的第20屆寧波服裝節(jié)上雅戈?duì)栆矊⒎�裝定制和改制成衣作為一個(gè)主攻展示方向�！背�了定制領(lǐng)域以外，李如成告訴記者，除了商務(wù)男裝，雅戈?duì)柶煜缕放啤皾h麻世家”會(huì)作為明年推向市場(chǎng)的重點(diǎn)品牌。

　　目前在歐美市場(chǎng)上，漢麻服飾品的價(jià)格是棉服飾品價(jià)格的兩倍。全球漢麻面料的需求也以每年30%的速度增長(zhǎng)。“漢麻世家”作為世界唯一的漢麻品牌極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，雅戈?duì)栍?jì)劃利用自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，將漢麻產(chǎn)業(yè)化，并且未來(lái)將50%的漢麻產(chǎn)品投向國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，雅戈?duì)栐诒３帜醒b產(chǎn)品為主體之外，也會(huì)考慮涉獵女裝、童裝、甚至是嬰兒裝，甚至開(kāi)展職業(yè)女裝領(lǐng)域的設(shè)計(jì)探尋。李如成認(rèn)為，雅戈?duì)枙?huì)將現(xiàn)有的男裝領(lǐng)域產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高，并且有責(zé)任與義務(wù)將更多的時(shí)尚傳向市場(chǎng)。