那個以高光粉聞名的 BECCA，現(xiàn)在歸雅詩蘭黛了

分享到： | | | | 2016-10-25 08:47

首先是 BECCA 對于不同種族人群的吸引力。根據(jù)雅詩蘭黛公司主席兼 CEO Fabrizio Freda 的說法，他們看中了 BECCA 產(chǎn)品“適用于各種膚色的人群”的這一特點，這主要是因為該品牌的絕大多數(shù)產(chǎn)品具有十多種乃至二十種色號。

根據(jù)福布斯的消息，雅詩蘭黛公司 10 月 21 日宣布收購美國彩妝品牌 BECCA，后者原屬于 Luxury Brand Partners 公司，這是一家由化妝師們創(chuàng)立的公司，旗下品牌主要定位專業(yè)沙龍及高端用戶。

雙方并未公布交易作價。Business of Fashion 援引知情人士消息稱這筆收購價可能達到 2 億美元，而 BECCA 在 2016 年的預計銷售額為 8000 萬美元。

BECCA 成立于 2001 年，主打產(chǎn)品是針對面部修顏的粉底液、遮瑕產(chǎn)品、腮紅和高光粉，其中，高光粉是它的明星產(chǎn)品，價格上定位于中端市場。該品牌尚未通過官方渠道進入中國市場。

BECCA 對于雅詩蘭黛的吸引力主要在于兩個方面。

色號豐富的產(chǎn)品線有助于品牌打開更廣泛的市場。目前，BECCA 的主要市場位于北美，它已與絲芙蘭達成戰(zhàn)略合作，計劃擴張到東南亞、歐洲以及中東地區(qū)。對于雅詩蘭黛而言，進入更多市場會降低它對美洲市場（主要是北美地區(qū)）的依賴、降低風險。目前，美洲地區(qū)為雅詩蘭黛貢獻了 42% 的銷售額，歐洲中東及非洲市場則為 39%。

BECCA 對雅詩蘭黛的另一個吸引力是它在社交媒體及年輕人群中的號召力。該品牌在 Instagram 上有超過 100 萬粉絲，它善于利用網(wǎng)紅的影響力，曾與美國著名美妝達人 Jaclyn Hill 合作，由后者在 YouTube 視頻（300 萬粉絲）中教觀眾如何使用 BECCA 的產(chǎn)品，兩者在 2015 年時合作推出香檳色的定妝粉在上市后成為了暢銷款。

對于 BECCA 而言，被雅詩蘭黛收購有助于完成其向海外市場擴張的目標。“雅詩蘭黛有足夠的規(guī)模和視野幫助 BECCA 完成下一步的成長�！盉ECCA CEO Bob DeBaker 說。

BECCA 是雅詩蘭黛繼 2010 年收購 Smashbox 后，針對彩妝品牌做出的又一項交易。在收購 Smashbox 時，雅詩蘭黛看中的也是該品牌在社交媒體以及年輕人中的影響力，在此之前，雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌包括 Bobbi Brown、MAC 等。

相比起 BECCA，Smashbox 在被收購時的年銷售額已經(jīng)超過 2.2 億美元，是 BECCA 的將近 3 倍。它被收購后的成績也還不錯，在雅詩蘭黛 2015/2016 財年財報中，Smashbox 被認為是推動該公司彩妝業(yè)務增長的重要品牌。

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