最激進中國擴張麻煩最快來 New Look銷售利潤暴跌

英國高街時尚零售商New Look Group Ltd. 抱怨國內“極具挑戰(zhàn)性”的市場環(huán)境導致其2017上半財年的銷售及盈利均大幅倒退。

在截至9月24日的前26周，New Look Group Ltd. 在英國本土市場的可比銷售大跌8.8%，比一季度的7.0%進一步擴大，顯示二季度表現(xiàn)惡化。而集團中期可比銷售跌幅從一季度的6.6%上升至8.4%，亦意味著海外市場也大倒退。

New Look Group Ltd. 首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 在財報中指出期內集團主要受到消費者信心減弱等外部因素的影響。數(shù)據(jù)顯示，Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨集團和Next PLC (NXT.L) 各自在最近的上半財年和三季度錄得5.9%的可比銷售跌幅，它們分別是英國第一和第二大女裝零售商，顧客平均年齡較高，而New Look Group Ltd. 則根據(jù)Kantar Worldpanel 發(fā)布截至2016年9月25日的前24周數(shù)據(jù)，稱其是英國35歲以下第一大女裝零售商。

Anders Kristiansen 在財報中提及的正面表現(xiàn)包括能夠保持穩(wěn)定的毛利率，在線業(yè)務和國際市場也有良好增長。上半年集團自營網(wǎng)站銷售按年上漲9.5%，而第三方電子商務銷售則取得21.5%的較快增長，New Look 品牌在中國已經(jīng)進駐了天貓和京東兩大平臺。

New Look Group Ltd. 并未透露國際市場銷售數(shù)據(jù)，僅表示中國、法國、波蘭和德國是優(yōu)先發(fā)展的國家，并特別指出即將在中國達到100店的里程碑。在8月初的一季度財報中，集團表示中國市場門店數(shù)量將在2017財年結束前（2017年3月底）增加至135間，較2016年3月底凈增50間。

據(jù)上月報道，該集團的南非控股股東Brait SE (JSE:BAT) 老板Christo Wiese 心懷更激進的擴張計劃，承諾未來三年將中國市場的New Look 門店數(shù)增加至500間。在截至6月25日的一季度該品牌已經(jīng)在開設了94間門店，若以3年內增至500間的擴張速度，其擴張速度將超過以每年超過100間新店速度在中國擴張的Uniqlo 優(yōu)衣庫，成為中國市場擴張最激進的服飾品牌。

New Look Group Ltd. 近年高速擴張和中國拓展最得意依靠的便是CEO Anders Kristiansen ，他曾服務于擁有Jack & Jones 杰克瓊斯、Only 和Vero Moda 等服裝品牌的Bestseller A/S 綾致集團，彼時擔任中國市場副首席執(zhí)行官。不過，顯然當前中國的零售環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及中國消費者的生活方式都與Anders Kristiansen 在中國就職時有著千差萬別。

至于New Look Group Ltd. 的品類拓展方面，Anders Kristiansen 稱消費者對男裝專賣店的反響積極，現(xiàn)在這類獨立門店已經(jīng)開設了15間。此外，該品牌還將推出美容系列，Anders Kristiansen 對該系列的潛力“感到興奮”。誠然，快時尚巨頭H&M 去年推出的獨立美容系列憑借良好的品質和性價比慢慢建立了口碑和銷售，而且彩妝產(chǎn)品得益于社交媒體的傳播目前正火爆增長，New Look Group Ltd. 涉足該領域亦顯示其擴張的野心。

上半財年New Look Group Ltd. 實現(xiàn)收入7.181億英鎊，較去年同期7.560億英鎊減少5.0%。經(jīng)調整EBITDA 息稅折舊攤銷前利潤同比銳減28.6%至8,690萬英鎊，營業(yè)利潤更暴跌37.4%至5,930萬英鎊。稅前虧損則從去年同期的5,370萬英鎊（含Brait SE 收購89%股權交易相關的9,320萬英鎊開支）縮窄至90萬英鎊。