Moncler前9月亞洲銷售增長(zhǎng)27% 明年新開(kāi)1家中國(guó)直營(yíng)店

意大利奢侈品集團(tuán) Moncler 公布 2016年前九個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)。集團(tuán)在所有市場(chǎng)、所有渠道均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，銷售額 6.39億歐元，比去年同期的 5.62億歐元增長(zhǎng) 14%。

首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示：“盡管全球宏觀經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境依然不穩(wěn)定，我們需要更加審慎，但我依然相信未來(lái)我們會(huì)取得出色的成績(jī)。”

按渠道：

零售渠道銷售額同比增長(zhǎng) 20％，達(dá)到 4億歐元，占總銷售額的 63％，得益于該集團(tuán)直營(yíng)店的持續(xù)發(fā)展和有機(jī)增長(zhǎng)

在歐洲和北美市場(chǎng)的推動(dòng)下，批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng) 5％，達(dá)到 2.4億歐元

按地區(qū)：

亞洲和世界其他地區(qū)：銷售額同比增長(zhǎng) 27％，達(dá)到 2.2億歐元。首席運(yùn)營(yíng)官 Luciano Santel 強(qiáng)調(diào)了 Moncler 在中國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，中國(guó)是 Moncler 在該地區(qū)第二大市場(chǎng)；韓國(guó)銷售額也實(shí)現(xiàn)了有機(jī)增長(zhǎng)，得益于最近在仁川機(jī)場(chǎng)新開(kāi)的直營(yíng)店和首爾市中心的免稅店；由于日元升值和旅游業(yè)增長(zhǎng)放緩，日本在第三季度的表現(xiàn)要遜于其他國(guó)家

美洲：銷售額同比增長(zhǎng) 17％至 1.1億歐元，過(guò)去 12個(gè)月在夏威夷，舊金山和拉斯維加斯等地新開(kāi)的門(mén)店表現(xiàn)強(qiáng)勁；奢侈品百貨批發(fā)渠道銷售額也穩(wěn)步上升；該渠道還受益于多倫多、洛杉磯和紐約新開(kāi)的店中店，集團(tuán)計(jì)劃 2017年在美洲新開(kāi) 12家店中店

歐洲，中東和非洲：銷售額同比增長(zhǎng) 7％至 2億歐元。英國(guó)的業(yè)務(wù)非常強(qiáng)勁，在英國(guó)脫歐公投后的第三季度，英國(guó)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，得益于當(dāng)?shù)匦枨蟮脑黾雍吐糜螛I(yè)的增長(zhǎng)，在倫敦邦德街新開(kāi)業(yè)的旗艦店也表現(xiàn)出色；法國(guó)表現(xiàn)不佳，但最近有改善的跡象

意大利：銷售額同比增長(zhǎng) 2％至 1.1億歐元，零售渠道有所增長(zhǎng)，但被批發(fā)渠道的低增長(zhǎng)所抵消，與管理層的預(yù)期一致

截至9月30日，Moncler共擁有 186家直營(yíng)店，與 2015年12月 31日相比，增加了13家，其中有 7家是第三季度新開(kāi)的；共有 40家店中店，與 2015年12月 31日相比增加了 6家， 其中 4家為第三季度新開(kāi)。

Luciano Santel 表示，該公司已經(jīng)確定在 2017年新開(kāi) 12家直營(yíng)店，分布在不同地區(qū)，包括 Moncler 在澳大利亞的首家門(mén)店，在多倫多的第二家門(mén)店，以及中國(guó)大陸的一家等。

Luciano Santel 說(shuō)道：“擴(kuò)大在米蘭和香港的旗艦店要比新開(kāi)店鋪更重要。計(jì)劃將香港的旗艦店擴(kuò)大兩倍，設(shè)置兩個(gè)主入口。”他表示，集團(tuán)繼續(xù)堅(jiān)持選擇性零售戰(zhàn)略，避免自相蠶食，新開(kāi)門(mén)店不會(huì)相隔太近，而且門(mén)店擴(kuò)大后，也不會(huì)稀釋門(mén)店的銷售密度。

當(dāng)被問(wèn)及價(jià)格協(xié)調(diào)時(shí)，Santel 表示：“日元升值和英鎊貶值發(fā)生于 6月底，當(dāng)時(shí)秋季新品已經(jīng)上市。 因此公司沒(méi)有調(diào)整其價(jià)格。日本與歐洲的價(jià)格確實(shí)存在差距，我們?cè)谟��?guó)的價(jià)格更低。我們將調(diào)整2017年春季新品價(jià)格， 2017年秋季新品的價(jià)格也在制定中。我們不傾向于改變價(jià)格，但是我們會(huì)盡量保持均衡。”他透露，新品價(jià)格可能會(huì)上漲，以減少日本和歐洲之間的價(jià)格差異。

Luciano Santel 補(bǔ)充道：“第四季度開(kāi)局非常好，10月和 11月的第一周的表現(xiàn)也不錯(cuò)，令人鼓舞。 全年銷售收入達(dá)到 10億歐元的預(yù)期是合理的。”他在 9月底曾告誡分析師，Moncler 還有 50%的零售業(yè)務(wù)尚待完成，所以任何預(yù)期都為時(shí)過(guò)早。

關(guān)于產(chǎn)品類別，外套仍然是 Moncler 的核心業(yè)務(wù)，但 Luciano Santel 也提到，該公司正在大力投資其他品類，特別是針織衫。

當(dāng)被問(wèn)及加拿大羽絨服品牌 Canada Goose 上市一事時(shí)（詳見(jiàn)《華麗志》：“加拿大輕奢羽絨品牌 Canada Goose籌備 IPO，估值最高可達(dá)20億美元”），投資關(guān)系總監(jiān) Paola Durante 說(shuō)：“這是一個(gè)了不起的品牌，和我們定位不同，和我們擁有不同的主張和商業(yè)模式。我們認(rèn)為該品牌不會(huì)擠占我們的市場(chǎng)份額。”