NB被燒銳步借勢(shì)營(yíng)銷 川普將如何影響美國(guó)體育行業(yè)？

唐納德·特朗普擊敗希拉里·克林頓當(dāng)選下一屆美國(guó)總統(tǒng)，一時(shí)間成為國(guó)際上熱度最高的新聞。不過(guò)特朗普想要正式入主白宮還要等上一段時(shí)間，因此其在政治層面產(chǎn)生的影響還未能顯現(xiàn)。然而特朗普的當(dāng)選已經(jīng)讓美國(guó)乃至世界的經(jīng)濟(jì)界暗潮涌動(dòng)了。

暫且不談特朗普自己的家族產(chǎn)業(yè)會(huì)在這股漩渦中受到何種影響，早就站在特朗普對(duì)立面的硅谷幾乎集體炸窩。此前，亞馬遜、蘋果、Facebook等名牌公司幾乎都不同程度受到過(guò)特朗普的抨擊。近日，美國(guó)的《連線》雜志還發(fā)表文章分析稱，特朗普入主白宮會(huì)對(duì)許多與硅谷有關(guān)的政策產(chǎn)生影響，其中涉及離岸制造和貿(mào)易、科研、人工智能以及人才政策等等多個(gè)方面。

當(dāng)然，硅谷更多是科技的代名詞，但是這些科技公司在很多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都有著重要的話語(yǔ)權(quán)。而且，特朗普的這些政策傾向不止對(duì)硅谷有影響，許多市場(chǎng)全球化公司都開始變得神經(jīng)過(guò)敏。

在美國(guó)，政治和經(jīng)濟(jì)總是顯得更親密一些。美國(guó)大選剛剛結(jié)束不久，美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌New Balance就感受到一把“躺槍”的滋味。眾所周知，此次美國(guó)大選，兩方陣營(yíng)之間的對(duì)抗顯得尤為激烈，不光表現(xiàn)在候選者本身，其背后的支持者或反對(duì)者也立場(chǎng)鮮明，大選結(jié)束后接連不斷的示威抗議活動(dòng)就是最好的明證。

而New Balance公共事務(wù)部副總裁馬修·勒布萊頓(Matthew LeBretton)的一句話卻讓自己的公司陷入尷尬。他在一次采訪中曾這樣表示，“奧巴馬政府對(duì)我們一直充耳不聞。隨著特朗普當(dāng)選總統(tǒng)，我們感到事件將會(huì)往正確的方向發(fā)展。”其實(shí)，類似地表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)并沒有什么不妥，只是他的身份以及說(shuō)話的時(shí)機(jī)讓那些反對(duì)特朗普政府的人抓住了把柄。

我們可以試想一下，那樣的社會(huì)環(huán)境中，眾多的特朗普反對(duì)者正處于情緒亢奮的階段，任何一點(diǎn)所謂的“不和諧”都可能成為他們的出氣筒。這次，勒布萊頓讓New Balance撞到了槍口上。

在社交媒體上，勒布萊頓的言論引起了軒然大波，很多特朗普的反對(duì)者在New Balance的Facebook主頁(yè)發(fā)起了抵制活動(dòng)。于是一股New Balance的抵制浪潮在Facebook、Twitter以及Instagram等社交媒體上蔓延開來(lái)。許多購(gòu)買過(guò)New Balance產(chǎn)品的人都在這些平臺(tái)上發(fā)布了丟棄甚至焚燒New Balance運(yùn)動(dòng)鞋的照片或視頻。

面對(duì)這突如其來(lái)的輿論抗?fàn)�，New Balance官方及時(shí)做出了回應(yīng)。該公司表示，“正確的方向”僅僅是指特朗普對(duì)《跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議》(TPP)的立場(chǎng)，不代表其他任何他支持的政策。

特朗普政府大選獲勝后，TPP也一時(shí)成為熱詞。TPP是奧巴馬政府在今年年初與日本、澳大利亞、加拿大等十二個(gè)環(huán)太平洋國(guó)家簽署的區(qū)域自由貿(mào)易協(xié)定。不過(guò)該協(xié)議需要各國(guó)立法部門的批準(zhǔn)通過(guò)，而特朗普的上臺(tái)，讓TPP在美國(guó)的通過(guò)前景變得暗淡，因?yàn)樘乩势找恢倍际荰PP的反對(duì)者。有分析指出，TPP在奧巴馬任期內(nèi)通過(guò)的可能性微乎其微，不過(guò)美國(guó)國(guó)務(wù)卿克里近期表示，美國(guó)政府依然會(huì)努力促成國(guó)會(huì)通過(guò)該協(xié)議。

在TPP關(guān)系下，各成員國(guó)之間的產(chǎn)品價(jià)格會(huì)下降、物流速度加快，貿(mào)易壁壘會(huì)被大幅度削弱，而消費(fèi)者會(huì)成為直接受益者。不過(guò)這種貿(mào)易開放會(huì)對(duì)一些依賴美國(guó)本土市場(chǎng)的企業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊，特別在關(guān)稅方面尤為突出，而New Balance就是那受沖擊的一方，因此他們自然不希望這樣的協(xié)議通過(guò)。

在體育用品制造業(yè)這個(gè)圈子里，海外代工廠幾乎成為了一種通用的模式，這樣可以省去很多人力及相關(guān)硬件的投入，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的王牌企業(yè)幾乎大部分產(chǎn)品都出自海外代工廠。不過(guò)New Balance卻是其中的異類，這家公司是唯一一家還在美國(guó)本土設(shè)有工廠的體育用品制造商，其在美國(guó)銷售的運(yùn)動(dòng)鞋有四分之一都來(lái)自本土工廠。

該公司CEO羅伯特·德馬爾蒂尼(Robert DeMartini)曾經(jīng)表示，降低關(guān)稅會(huì)讓他們的工廠面臨嚴(yán)峻風(fēng)險(xiǎn)，他們一直站在保關(guān)稅的立場(chǎng)上。

鞋類進(jìn)口關(guān)稅自從上世紀(jì)30年代起就一直存在，當(dāng)時(shí)，美國(guó)國(guó)內(nèi)仍然存在規(guī)模較大的制鞋業(yè)，美國(guó)希望保護(hù)其免受外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。但是如今，美國(guó)99%的鞋來(lái)自進(jìn)口，其中主要進(jìn)口自亞洲。

勒布萊頓也曾表示，如果取消關(guān)稅，New Balance的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就處于有利地位，可以實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)率，他們就可以把這部分利潤(rùn)重新投資于他們的業(yè)務(wù)。耐克發(fā)言人則很好地回應(yīng)了勒布萊頓的顧慮，他表示，降低關(guān)稅使我們能將存款拿回去投資于創(chuàng)新，在維持國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面進(jìn)行投資，從而在美國(guó)創(chuàng)造出高薪崗位。降低關(guān)稅也有助于抵消外國(guó)勞動(dòng)力和材料成本的上漲。久而久之，這種公司戰(zhàn)略上的差異讓New Balance顯得與眾不同。

事實(shí)上，勒布萊頓能夠在言語(yǔ)中表達(dá)出對(duì)特朗普政府的期待并不意外。今年年初，特朗普在美國(guó)利伯緹大學(xué)(Liberty University)發(fā)表演說(shuō)時(shí)就表示，“我們將讓蘋果在自己的國(guó)家而不是在其他國(guó)家生產(chǎn)電腦和其他產(chǎn)品�！倍�且他曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)類似的看法。特朗普的想法是，對(duì)離岸制造的產(chǎn)品征收進(jìn)口稅，以懲罰那些把工廠設(shè)在海外或采用代工生產(chǎn)方式的公司。

特朗普這種政策的打擊面顯然不局限于蘋果，對(duì)耐克等制造型企業(yè)的影響同樣巨大，而New Balance對(duì)這樣的政策就要?dú)g欣鼓舞了。而在當(dāng)?shù)貢r(shí)間21日，特朗普在一次視頻講話中明確指出，他上任的第一天就會(huì)宣布退出TPP。

New Banlance 這一腦門子官司還無(wú)從解決，一向默默無(wú)聞的銳步又來(lái)添一腳。銳步在推特上給燒鞋或者丟鞋的抗議者留言，要免費(fèi)贈(zèng)鞋給他們。這對(duì)于處在輿論漩渦中的New Balance來(lái)說(shuō)堪稱雪上加霜。這不是銳步第一次涉足政治，在大選初期，銳步想用該公司的面料制作希拉里的標(biāo)志性長(zhǎng)褲套裝。

關(guān)于銳步的政治傾向在這里就沒必要討論了，不管出于何種原因，銳步的這把借勢(shì)營(yíng)銷玩得還是妙到毫巔。趁著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手New Balance的“危難之際”，讓一直不溫不火的自己也成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

不過(guò)這終歸只能算個(gè)小插曲，有個(gè)問(wèn)題的確需要美國(guó)的眾多體育用品企業(yè)提起注意，特朗普對(duì)待關(guān)稅的態(tài)度對(duì)整個(gè)行業(yè)走向還是有很大影響的。這不是簡(jiǎn)單的危機(jī)公關(guān)問(wèn)題，而是決定企業(yè)整體戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。