利潤暴跌五成 卡地亞拖累母公司歷峰集團(tuán)業(yè)績

奢侈品牌卡地亞母公司歷峰集團(tuán)發(fā)布的最新財報顯示，集團(tuán)利潤暴跌超五成，同時集團(tuán)還將重新調(diào)整高管結(jié)構(gòu)。此次歷峰集團(tuán)業(yè)績大幅下滑主要是受今年初實(shí)行的存貨回購策略影響。

歷峰集團(tuán)利潤暴跌

旗下?lián)碛卸鄠�全球頂級腕表品牌的歷峰集團(tuán)，在奢侈品市場持續(xù)低迷的當(dāng)下，也難挽業(yè)績頹勢。歷峰集團(tuán)發(fā)布的最新財報顯示，截至9月30日的前6個月，集團(tuán)受核心業(yè)務(wù)卡地亞腕表的影響，利潤暴跌51%至5.4億歐元；集團(tuán)銷售額大跌至50.9億歐元，下降幅度達(dá)到12.6%。同時，歷峰集團(tuán)還宣布撤銷CEO Richard Lepeu，集團(tuán)首席財務(wù)官Gary Saage也將于明年7月退休。未來歷峰集團(tuán)還將進(jìn)行一系列關(guān)于高管層級的重組計劃，調(diào)整集團(tuán)高管結(jié)構(gòu)。Johann Rupert仍擔(dān)任集團(tuán)董事長，并負(fù)責(zé)組織和實(shí)行此次高管人員重組計劃。

今年9月，歷峰集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警時就表示，今年上半年集團(tuán)利潤下跌45%。主要是由于奢侈品行業(yè)銷售放緩，特別是奢侈腕表市場惡化加劇。這并非是卡地亞業(yè)績首次下跌，從2014年開始，歷峰集團(tuán)就因旗下品牌卡地亞業(yè)績放緩開始拖累業(yè)績。盡管在當(dāng)時集團(tuán)整體業(yè)績并未受到卡地亞過多的影響，但是從2015年開始，這種表現(xiàn)開始凸顯。2015年初，歷峰集團(tuán)公布的2014財年三季度財報顯示，受集團(tuán)核心業(yè)務(wù)卡地亞腕表部門的業(yè)績影響，集團(tuán)三季度銷售額增長緩慢，為過去六年來最差表現(xiàn)。2015年底，卡地亞與2012年業(yè)績巔峰水平相比，在中國內(nèi)地的高端手表銷售額已下降約六成。

存貨回購成幕后推手

今年初，受全球奢侈品零售依舊處于持續(xù)低迷期以及亞洲地區(qū)銷售疲軟的影響，歷峰集團(tuán)銷售持續(xù)下降。因此，歷峰集團(tuán)上半年不得不實(shí)行了特殊的存貨回購策略，以2.49億歐元的價格回收了卡地亞滯銷亞洲地區(qū)的奢侈腕表，其中還包括香港零售商的腕表，因而造成歷峰集團(tuán)今年上半年業(yè)績大幅下降，與過去幾年同期的數(shù)據(jù)對比相去甚遠(yuǎn)。Gary Saage表示，目前，庫存回購計劃已經(jīng)基本完成，但是歷峰集團(tuán)的大股東兼董事長Johann Rupert并未透露集團(tuán)對下半年的預(yù)期情況。

Johann Rupert表示，卡地亞實(shí)行存貨回購并非集團(tuán)所采取的全部措施，集團(tuán)還將根據(jù)全球市場需求狀況做出更多調(diào)整，集團(tuán)有足夠的儲備資金來應(yīng)對未來市場出現(xiàn)的問題。但值得擔(dān)憂的是，卡地亞的其他競爭者并沒有采取類似措施，而是持續(xù)向市場提供更多的商品，這些難以被消費(fèi)者消化的腕表庫存最終都會流入灰色市場。

據(jù)悉，存貨回購是為了減少第三方零售商因庫存壓力而進(jìn)行的打折促銷活動。除此之外，今年4月，卡地亞還宣布實(shí)行裁員政策以減少集團(tuán)開支。

財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，近兩年由于中國市場腕表銷量大幅度下滑，在經(jīng)銷商手中囤積了大量存貨，一方面占壓了資金，影響運(yùn)營周轉(zhuǎn)，進(jìn)而影響了新貨新品的進(jìn)貨。另外，集團(tuán)囤貨太大會增加經(jīng)銷商資金壓力，嚴(yán)重影響銷售積極性和對新產(chǎn)品的囤貨熱情。

改變運(yùn)營方式

受困于業(yè)績的持續(xù)低迷，未來歷峰集團(tuán)將逐步開展重組計劃以應(yīng)對市場變化。其中，現(xiàn)在擔(dān)任歷峰集團(tuán)副首席財務(wù)官的Burkhart Grund，未來將接替Gary Saage成為集團(tuán)新的首席財務(wù)官；另外，現(xiàn)在擔(dān)任IWC CEO的Georges Kern仍將服務(wù)于集團(tuán)，擔(dān)任新一期的制表、營銷和數(shù)字部門總監(jiān)；萬寶龍CEO Lambert未來將會負(fù)責(zé)除珠寶和手表以外的其余所有產(chǎn)品部門的業(yè)務(wù)，成為集團(tuán)業(yè)務(wù)主管。另外，以上三位高管任職后都將會加入集團(tuán)董事會。

歷峰集團(tuán)認(rèn)為，集團(tuán)的運(yùn)作方式將會在未來得以改變，有利于高管的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)集團(tuán)對于市場的反應(yīng)能力。