Burberry拒絕“賣(mài)身”Coach 選擇調(diào)整戰(zhàn)略自救

根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的最新報(bào)道，Burberry （BRBY.L） 方面正式拒絕了Coach（Coach Inc.）的收購(gòu)要約。消息中還稱(chēng)Coach提出的收購(gòu)建議是非正式的，原本設(shè)想將以現(xiàn)金和股票方式收購(gòu)Burberry。不過(guò)，目前還不清楚Burberry是否曾與Coach進(jìn)行過(guò)嚴(yán)肅談判。

早在今年10月，金融博客Betaville稱(chēng)，Coach正考慮與Burberry這家英國(guó)奢侈品生產(chǎn)商進(jìn)行合并。盡管當(dāng)時(shí)Burberry和Coach的公司都拒絕對(duì)此消息做出置評(píng)。但此消息一出，兩家都出現(xiàn)股價(jià)上漲的情況。其中，Burberry股價(jià)收盤(pán)上漲3.1%，盤(pán)中一度大漲8.1%，創(chuàng)下自2月26日以來(lái)的最大單日漲幅，而Coach開(kāi)盤(pán)也上升了1.2%。

不過(guò)，相對(duì)于股市的大漲，業(yè)內(nèi)對(duì)于這一消息似乎并未持樂(lè)觀態(tài)度。“從根本上來(lái)說(shuō)，Coach與Burberry進(jìn)行合并是有很多問(wèn)題的。”法國(guó)巴黎銀行的分析師盧卡·薩爾卡(Luca Solc)在一份研究報(bào)告中說(shuō)道，“奢侈品行業(yè)的并購(gòu)歷史表明，這種交易并不能很明顯地有助于重獲品牌吸引力�！�

如今，Burberry拒絕了被Coach并購(gòu)，除了打破了業(yè)內(nèi)“如果兩家公司合并，市值將超過(guò)200億美金”的假設(shè)，估計(jì)也讓目前最大的奢侈品公司LVMH松了一口氣。要知道在2013年，就有奢侈品分析師以及投行分析師表示，LVMH曾考慮收購(gòu)Burberry，而在今年3月傳出的Burberry被神秘投資人持續(xù)持股接近5%的紅線，這位神秘買(mǎi)家也一度被猜測(cè)是LVMH集團(tuán)�？梢�(jiàn)，LVMH對(duì)于Burberry“衷情”已久。

作為“賣(mài)身”傳聞纏身的Burberry來(lái)說(shuō)，Coach或許不會(huì)是最后一家被傳想并購(gòu)它的公司。只是為何提起并購(gòu)，Burberry頻頻“躺槍”？這與其業(yè)績(jī)持續(xù)下滑以及英鎊對(duì)美元大幅貶值關(guān)系密切。

據(jù)Burberry在11月9日發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截止到9月30日，Burberry銷(xiāo)售額為11.59億英鎊，雖然較去年同期有小幅度上揚(yáng)，同比下降4%。調(diào)整后的稅前利潤(rùn)為1.46億英鎊，同比下降24%，再加上集團(tuán)內(nèi)部的重組等因素，上報(bào)的稅前利潤(rùn)為1.02億英鎊，較去年同期暴跌達(dá)到34%。不過(guò)，中國(guó)大陸在當(dāng)中表現(xiàn)尚佳，呈現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的百分比增長(zhǎng)。

從今年9月開(kāi)始，Burberry就在通過(guò)不斷調(diào)整戰(zhàn)略，期望得以自救。為了進(jìn)一步抓住大陸市場(chǎng)，Burberry在9月針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)價(jià)，價(jià)格下調(diào)幅度從10%到25%不等，對(duì)于奢侈品而言其降價(jià)力度不小；此外，在倫敦時(shí)尚周上Burberry嘗試首次開(kāi)啟“即看即買(mǎi)”新看秀模式，其表示希望通過(guò)“即看即買(mǎi)”新模式，減少秀場(chǎng)展示與零售市場(chǎng)之間的時(shí)間差，帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

當(dāng)然，不論Burberry頻頻傳出被并購(gòu)的消息，還是被瑞銀分析師認(rèn)為是歐洲潛在被收購(gòu)的公司，真正要想收購(gòu)Burberry也絕非易事。Burberry的市值接近65億英鎊，加上交易溢價(jià)及集團(tuán)的良好的現(xiàn)金流，交易價(jià)格估計(jì)會(huì)達(dá)到80億英鎊。