一位商場(chǎng)達(dá)芙妮專柜的工作人員告訴記者,激烈的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)上。工作人員:“怎么說呢,都是一天一天的,因?yàn)樗麄冇行┤诵枰阋说木蛠磉_(dá)芙妮買,反正是大部分人都反饋說達(dá)芙妮不是皮子的,可能就是有人詆毀我們的商品了,我感覺絕對(duì)是有人詆毀我們的商品了,有一天最差的就賣了幾百塊錢,給人氣死了,而好多顧客就說達(dá)芙妮不是皮子的,然后人家就走了,就說一句這,我也能猜到這個(gè)問題!
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,近期“世紀(jì)寒潮”來襲,廣州、深圳等地,還下起幾十年來的第一場(chǎng)雪,但對(duì)于女鞋品牌達(dá)芙妮國際來說,這2016的第一場(chǎng)雪,真的比以往時(shí)候來得更晚一些。如果這場(chǎng)雪來得再早一些,達(dá)芙妮也許不會(huì)如此難堪:達(dá)芙妮發(fā)布2015年四季度營運(yùn)情況和全年盈利警告,公告顯示,2015年四季度達(dá)芙妮銷售進(jìn)一步惡化,“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴(kuò)大至20.2%,全年跌幅為18.5%。2015年第四季度,達(dá)芙妮一共關(guān)了405家店,超過了前3個(gè)季度關(guān)店數(shù)量的總和,其中,直營店減少384間,加盟店減少21間。
達(dá)芙妮證券部一位經(jīng)理告訴記者,影響2015年銷售業(yè)績(jī)的原因之一是“異常溫暖的冬天”。
經(jīng)理:“最大的因素就是大環(huán)境不好,經(jīng)濟(jì)泛黃,所以要買東西的人就越來越少了,現(xiàn)在的天氣兩極化,以前的天氣基本上都是太溫暖,不會(huì)幫助有購買的愿望!
鞋不好賣當(dāng)然還有其他原因,達(dá)芙妮在預(yù)警報(bào)告中還提到了另外一個(gè)原因,同業(yè)提早提供大幅折扣,使零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
一位商場(chǎng)達(dá)芙妮專柜的工作人員告訴記者,激烈的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)上。
工作人員:“怎么說呢,都是一天一天的,因?yàn)樗麄冇行┤诵枰阋说木蛠磉_(dá)芙妮買,反正是大部分人都反饋說達(dá)芙妮不是皮子的,可能就是有人詆毀我們的商品了,我感覺絕對(duì)是有人詆毀我們的商品了,有一天最差的就賣了幾百塊錢,給人氣死了,而好多顧客就說達(dá)芙妮不是皮子的,然后人家就走了,就說一句這,我也能猜到這個(gè)問題。”
同時(shí),達(dá)芙妮表示,關(guān)店是出于主動(dòng)調(diào)整,今年還將繼續(xù)做調(diào)整,將一些虧損的店鋪關(guān)掉。
工作人員:“很多原因吶,第一就是:我們要把虧損的店段到了,然后也有就是我們大部分店就是我們續(xù)約的時(shí)候他們漲房租,在這種環(huán)境下,我們覺得就沒必要了,現(xiàn)在就是說銷售都在下滑的情況之下,租金還在加,就是沒辦法改好了業(yè)績(jī),所以我們寧愿先把店關(guān)掉,可是這九家就是我們先把整體營運(yùn)的規(guī)模先縮小,因?yàn)樵谶@個(gè)環(huán)境下我們還是希望先把虧損的店就是陸陸續(xù)續(xù)的先把他處理好!
事實(shí)上,2015年整個(gè)女鞋行業(yè)的日子都不好過:百麗國際2015/2016財(cái)年第三季度中國零售營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示,2015年9月--11月,鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降10.4%。星期六2015年三季度報(bào)顯示,公司2015年1月--9月營業(yè)收入同比下滑3.47%,凈利潤同比下滑17.79%。門店也逐年遞減,從2013年底的2363家店到2014年底的2327家店,再到2015年6月底的2200家店。
雖然實(shí)體店流年不利,但達(dá)芙妮也有好消息:電子商務(wù)在2015第四季度和全年銷售均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),在阿里巴巴“雙十一”活動(dòng)中,達(dá)芙妮品牌繼續(xù)排名女鞋類別的第一位。
悲催的是,達(dá)芙妮電商業(yè)務(wù)在集團(tuán)整體銷售的占比不高,不能抵銷實(shí)體店銷售下滑的負(fù)面效應(yīng)。對(duì)此達(dá)芙妮向《天下公司》表示,會(huì)考慮進(jìn)一步改變發(fā)展策略。
記者:“今年或者16年是不是要轉(zhuǎn)型到做線上的銷售呢?”
工作人員:“到三月底正式的公告出來才會(huì)對(duì)外公布了,電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃!
當(dāng)前閱讀:達(dá)芙妮回應(yīng)業(yè)績(jī)下滑:年報(bào)將公布電商計(jì)劃
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2014年
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