為了改善業(yè)績達芙妮與日本講談社合作辦《ViVi》雜志

分享到： | | | | 2016-3-14 08:15

3 月將創(chuàng)刊以《ViVi 美眉》為名的新中文版 ViVi 雜志。新雜志將包括日文版的部分翻譯和本地團隊創(chuàng)作的內容。本地化的內容將由達芙妮制作雜志的子公司負責，不過達芙妮并未公開過這個子公司的名字。此外，達芙妮還將生產和銷售 ViVifleurs 品牌的服裝和日用雜貨。這個子品牌將在約 6000 家的達芙妮門店銷售，或將開設淘寶店。

講談社與達芙妮在《ViVi》雜志的在華業(yè)務方面將展開全面合作。

相比達芙妮，對大部分中國消費者來說，講談社可能比較陌生。講談社是日本最大的綜合性出版社，也是日本主要的漫畫出版社之一，創(chuàng)辦于 1909 年。《瑞麗伊人風尚》、《昕薇 ViVi》和《優(yōu)享生活 Story》等都是講談社和中國出版商通過版權合作推出的雜志。

這一次講談社與達芙妮的合作和之前“翻譯和出版日本雜志”的模式不同。達芙妮將使用 ViVi 品牌開展更廣泛的業(yè)務活動。

據日經新聞網報道，3 月將創(chuàng)刊以《ViVi 美眉》為名的新中文版 ViVi 雜志。新雜志將包括日文版的部分翻譯和本地團隊創(chuàng)作的內容。本地化的內容將由達芙妮制作雜志的子公司負責，不過達芙妮并未公開過這個子公司的名字。此外，達芙妮還將生產和銷售 ViVifleurs 品牌的服裝和日用雜貨。這個子品牌將在約 6000 家的達芙妮門店銷售，或將開設淘寶店。

講談社除了參與新版雜志的編輯外，在服裝和日用雜貨等產品策劃上也將提供幫助。達芙妮提出到 2018 年整體業(yè)務銷售額超過 100 億日元（約 5.71 億元人民幣）的目標。講談社通過合作將獲得最低保證金和一定比例的銷售盈利。

但這會是一個相當艱巨的任務。日本國內紙質出版物銷售額已經較全盛時期縮減了 40% 以上，講談社也希望通過擴大海外業(yè)務來獲取更多機會，品牌合作從某種程度上可以降低對紙質出版物的依賴。

一個重要的問題是類似《昕薇 ViVi》這樣的日本時尚潮流雜志影響力已經大不如前了，它現(xiàn)在在中國少女群體中已經沒有太大的品牌號召力了。

對于達芙妮來說，它的主業(yè)務——鞋類產品近年來賣得也很不好。它的核心品牌（“達芙妮”和“鞋柜”）同店銷售自 2013 年開始下滑，而 2015 年同店銷售同比降低了 18.5%。去年，它關閉了 805 家門店。

達芙妮近年來引進了一批價格高于核心品牌的中端鞋履如 Aldo 和愛柔仕（Aerosoles）等，但是這些品牌只占達芙妮總營業(yè)額的 8%（2014 年數(shù)據）。

根據達芙妮最新公告，2015 年度它的電商銷售在增長（在 2014 年及 2015 年淘寶“雙十一”中，達芙妮是女鞋類的銷售第一）。這也無法抵消實體店的銷售衰落。所以和 ViVi 品牌合作，看上去更像是一種抱團取暖的自救。

不過達芙妮近期在內容生產領域的動作頻繁。達芙妮國際控股有限公司旗下的達芙妮投資及炫鋒將和浙江衛(wèi)視一起推出真人秀節(jié)目“蜜蜂少女隊”。這是檔女團音樂養(yǎng)成真人秀，由吳奇隆和謝霆鋒分別訓練新人，優(yōu)勝者將簽約出道。

達芙妮投資及炫鋒就該電視特輯節(jié)目負責所有制作、拍攝和宣傳等費用，總額為1.8 億元人民幣。當中達芙妮投資出資額 30%，約 5400 萬元。根據合作協(xié)議，炫鋒是由達芙妮 CEO 陳英杰間接控股的廣告設計和制作公司。

這些內容投資是否會給達芙妮帶來積極的品牌效益？目前看來還比較難。

相關閱讀：達芙妮編輯：alushazi

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