雅芳要全球裁員2500人并把總部遷至英國

分享到： | | | | 2016-3-16 13:53

“雅芳還要做許多努力來改善業(yè)務�！毖欧脊蓶|Barington Capital公司在一份聲明中表示。去年12月，以Barington領銜的投資者向雅芳提出了改組建議，并稱他們已經對雅芳管理層失去信心。

美國化妝品直銷巨頭雅芳（Avon Products Inc.）周一宣布，計劃在全球范圍內裁員2500人，并將集團總部遷至英國，這是雅芳集團為期三年的整頓計劃的一部分。

經過長達四年的銷量下滑后，雅芳對于北美市場已經沒有太多留戀。去年12月，雅芳將大部分的北美業(yè)務出售給其最大股東博龍資產管理有限公司（Cerberus Capital Management）。

盡管北美業(yè)務總算找到了接盤俠，但雅芳復興希望仍然渺茫，其業(yè)績自2012年就沒怎么好起來。除了北美本土，亞太區(qū)的業(yè)績同樣難看，去年三季度中國市場領跌，雅芳不得不在全球范圍內調整業(yè)務架構，大幅縮減了在亞太地區(qū)的業(yè)務。甚至在進入中國25年后，由盛及衰的雅芳很可能就要在這個市場上銷聲匿跡了。雅芳在中國面臨著來自本土和韓國化妝品制造商的激烈競爭，一直在零售專賣店和直銷兩種模式徘徊的猶疑也讓其業(yè)績受挫，此前的行賄丑聞更是損害了品牌聲譽。

不過，持續(xù)虧損的雅芳一直不放棄自救，出售子品牌、推出全新產品線、升級直銷模式、提高供應鏈效率……如今又將繼續(xù)裁員。雅芳預計，今年第一季度與裁員相關的稅前支出為6000萬美元（約合3.91億元人民幣）。

去年第四季度，雅芳公司的銷售額出現(xiàn)了比預期更大的下滑，這表明雅芳的產品在其關鍵市場已經無法吸引消費者的需求。今年1月，雅芳提出了在三年內削減3.5億美元（約合22.82億元人民幣）成本的計劃，節(jié)省的費用將會被用在科研開發(fā)等方面。

盡管擁有超過125年歷史的雅芳是美國少有的百年品牌，但近年來美國本土的慘淡經營讓這家公司萌生了離開美國的想法，尤其是在其出售了北美業(yè)務之后。

雅芳表示，將逐步開始總部遷至英國的工作。雅芳英國成立于1959年，今天仍擁有約16萬名銷售代表。不過，雅芳將繼續(xù)保留公司在紐約Suffern和Rye的辦公設施，同時公司股票將繼續(xù)在紐約證券交易所交易。