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特步切入321跑步節(jié)營銷的時間并不長，但一直堅持線上線下的雙線作戰(zhàn)計劃。線上，特步聯(lián)合悅跑圈共同推出“321真跑者”線上馬拉松——無論跑友身在何地，都可以參加。并且在活動期間，只有使用悅跑圈單次跑步里程達(dá)3.21公里或以上，便可獲得由特步為跑友們特別打造的321跑步節(jié)紀(jì)念獎牌，以及由特步送出的321元代金券。而部分幸運(yùn)用戶，還有機(jī)會獲贈“我·真跑者”文化衫一件。
3月21日下午，特步321跑步節(jié)啟動儀式在北京奧林匹克森林公園舉辦。本次跑步盛宴特步邀請了諸多文體明星及跑步大咖現(xiàn)身，包括天王巨星謝霆鋒、韓國女子天團(tuán)After School成員NaNa、新生代人氣偶像杜天皓、世界短跑新星FRIDAY、奧運(yùn)冠軍陳定等，與眾跑者一同開跑。
特步集團(tuán)副總裁電商總經(jīng)理肖利華博士表示：“隨著跑步這項無門檻運(yùn)動近幾年的風(fēng)靡，這種幾乎沒有商業(yè)氣息的營銷方式，已經(jīng)得到越來越多商家的重視。與往屆不同，今年321跑步節(jié)，特步不斷跨界整合資源并且持續(xù)迭代營銷創(chuàng)意，形成特有的作戰(zhàn)手法。我們這次邀請了數(shù)十個平臺，上百個商家共同加入了‘跑步節(jié)’營銷陣營，攜手手機(jī)天貓、聚劃算等100多家品牌共創(chuàng)321跑步節(jié)�！�
從十城參與到百城聯(lián)跑
特步切入321跑步節(jié)營銷的時間并不長，但一直堅持線上線下的雙線作戰(zhàn)計劃。線上，特步聯(lián)合悅跑圈共同推出“321真跑者”線上馬拉松——無論跑友身在何地，都可以參加。并且在活動期間，只有使用悅跑圈單次跑步里程達(dá)3.21公里或以上，便可獲得由特步為跑友們特別打造的321跑步節(jié)紀(jì)念獎牌，以及由特步送出的321元代金券。而部分幸運(yùn)用戶，還有機(jī)會獲贈“我·真跑者”文化衫一件。
在線下，特步將聯(lián)合遍布全國各地的供應(yīng)商、代銷商，攜手全國數(shù)十所高校；以及多彩社、舒華、新七天等數(shù)十個聯(lián)合品牌商家在重慶、青島、廣州、上海、深圳的等不同城市共同舉辦321跑步活動，本次線下百城大聯(lián)跑活動將持續(xù)到4月6日。
這樣的互動不僅有利于提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，增加品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，讓消費(fèi)者參與到品牌活動中，從而進(jìn)一步加大品牌的文化價值核心。全城聯(lián)動的活動方式也在一定程度上意味著創(chuàng)新。
從產(chǎn)品銷售到跑步APP開發(fā)
據(jù)悉，特步圍繞消費(fèi)市場的需求，于今年321跑步節(jié)期間還推出一款名為321GO的自開發(fā)跑步APP。特步從智能生活切入，潛移默化地想消費(fèi)者傳遞品牌的文化價值的核心。
除此之外，特步還發(fā)布了3檔以性價比著稱的跑步裝備，分別是輕度跑暢跑系列價值199元新生派套裝、針對中級跑的挑戰(zhàn)者系列價值299元的悅跑者套裝、專業(yè)跑智能系列價值299元的主宰者跑鞋�！�
有專業(yè)人士分析，當(dāng)下也有不少品牌都在做類似的跑步營銷活動，但如何打造一場“走心”的營銷活動，讓消費(fèi)者第一時間感觸品牌的文化價值是十分關(guān)鍵的。不然這場活動就只是一場“肉體”活動。特步將品牌所提倡的體育精神貫穿活動中，也是讓其他商家可借鑒的。
未來特步電商將會有怎樣的舉動？電商在線記者將會為您持續(xù)跟進(jìn)。
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