歐萊雅出了個(gè)emoji鍵盤，在數(shù)字營(yíng)銷上越玩越high了

又有品牌推出 emoji 表情鍵盤了，這次是歐萊雅。

這家公司推出的是一款稱為“Beaumoji”的表情包，一共有 130 個(gè)美妝主題的表情。這些表情的系列之一叫做“IT Girl”，主要體現(xiàn)的是時(shí)下流行的美妝趨勢(shì)，比如漸變色頭發(fā)，choker 項(xiàng)圈， ombre 唇妝等。指甲和唇膏的顏色也終于不再只是像官方 emoji 那樣只給出紅色和粉色了。

歐萊雅的 Beaumoji 表情包含了時(shí)下流行的美妝元素，比如漸變發(fā)色和 choker 項(xiàng)圈等。指甲和唇色終于可以逃離官方 emoji 粉嫩紅了。

在這 130 個(gè)表情當(dāng)中，有 52 個(gè)與歐萊雅旗下的品牌相關(guān)。這個(gè)系列叫做“Pampared Life”，它就是將歐萊雅旗下的一些標(biāo)志性產(chǎn)品畫成了表情包。他們想要達(dá)到的效果是，之后你再給人安利 Urban Decay 的裸妝眼影盤，或者美寶蓮的睫毛膏時(shí)，不用多說(shuō)話，向?qū)Ψ饺颖砬榫秃谩?/p>

另外，“beYOUtiful”系列讓用戶在皮膚顏色、發(fā)型、甚至性別上更個(gè)性化的表達(dá)。比如其中就有黑色唇膏或黑色指甲油，還有男生在上腮紅的表情內(nèi)容等。

據(jù)歐萊雅官方介紹，在社交平臺(tái)上討論美妝的人越來(lái)越多，卻沒(méi)有人專門制作一套關(guān)于這個(gè)話題的表情包。

這個(gè)公司還舉辦了一個(gè) emoji 設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳他們自己設(shè)計(jì)的 Beaumoji。歐萊雅會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚紅人對(duì)打上 #BeaumojuContest 標(biāo)簽的參賽作品進(jìn)行評(píng)審，三個(gè)最佳設(shè)計(jì)可以加入 Beaumoji 表情包。而獲獎(jiǎng)?wù)咭矊�獲得今年十月在紐約舉行的 Beautycon 慶典的 VIP 門票。

歐萊雅很清楚社交平臺(tái)對(duì)美妝行業(yè)產(chǎn)生的影響：社交媒體改變了消費(fèi)者了解美妝行業(yè)的方式，并改變了兩者之間的溝通方式。

歐萊雅發(fā)布的最新財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，2016 年第一季度化妝品總營(yíng)收 65.5 億歐元，比去年同期增長(zhǎng)了 4.2%。其中，歐萊雅在北美市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)增速較快。

另外，歐萊雅數(shù)字營(yíng)銷的成果似乎也比較有效，財(cái)報(bào)稱各產(chǎn)品的線上銷售增長(zhǎng)了 35%，當(dāng)然，這和基數(shù)較低也有很大關(guān)系。不過(guò)和歐萊雅最近在數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷上做出的嘗試可能也不無(wú)關(guān)聯(lián)。

此前，歐萊雅曾推出過(guò)一個(gè)叫做 Makeup Genius 的虛擬化妝鏡應(yīng)用。這款應(yīng)用有點(diǎn)類似于美顏功能，能讓用戶在家就體驗(yàn)到不同產(chǎn)品的上妝效果，找到適合自己的妝容。

這款叫做 Makeup Genius 的應(yīng)用，能讓用戶體驗(yàn)到不同產(chǎn)品的上妝效果，找到適合自己的妝容。

另外，歐萊雅旗下的藥妝品牌理膚泉還在布局可穿戴設(shè)備 MyUVSkinPatch。這款號(hào)稱能夠檢測(cè)紫外線強(qiáng)度的智能皮膚貼片，通過(guò)光感來(lái)改變顏色，用戶可以了解皮膚暴露于紫外線時(shí)的健康狀況。

目前，這家公司在全球擁有 6 家研發(fā)中心，還建了自己的科技孵化器。歐萊雅官方表示，未來(lái)的產(chǎn)品將會(huì)讓科技和美妝結(jié)合起來(lái)。