Prada普拉達開始減少在中國開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪

分享到： | | | | 2016-7-26 09:18

全球經(jīng)濟放緩以及香港時尚零售環(huán)境不景氣，意大利奢侈品集團普拉達Prada (1913.HK) 已開始放緩在香港和中國內(nèi)地的開店節(jié)奏轉(zhuǎn)而翻新店鋪。Prada是這兩年開了最多商店的品牌之一，導致分析家懷疑它是否會曝光過度。

Prada集團發(fā)言人透露，在未來兩年集團將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡，合理化庫存并關閉或縮小一些盈利較少的店鋪。

Prada近日擴大了于2002年在香港廣東道開設的品牌旗艦店，該店面積超過1.4萬平方英尺，兩層建筑連通海港城購物廣場。集團戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Stefano Cantino指出，這是集團對潛在市場的信任投資，即使市場環(huán)境艱難，品牌應該保持一貫的高質(zhì)光鮮的形象，這對于一個奢侈品牌而言是很重要的。店鋪更新后更符合現(xiàn)代消費者的期望，他們相信香港這個市場能夠來良好的業(yè)績。

本月初Prada還翻新了位于上海恒隆廣場的門店，至于新店鋪的開業(yè)基本都不在大中華區(qū)市場，零售分析師和FIT教授Robin Lewis相信Prada利潤的下滑還歸咎于品牌的過度曝光。從2012年開始，公司一直在瘋狂擴張，在包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非在內(nèi)的新興金磚五國市場新增260家門店。就品牌吸引潛在新顧客的需求而言，是有意義的，但是在品牌無所不在的時候，已失去如何保持其珍稀的形象。

今年4月，集團CEO Patrizio Bertelli曾表示對于品牌全年發(fā)展的態(tài)度相當謹慎，截至1月31日的前12個月，由于中國地區(qū)經(jīng)濟放緩導致Prada在亞太地區(qū)的銷售額下滑了16.1%。

Robin Lewis解釋道：“過度曝光是所有奢侈品牌的死神。然而問題在于，品牌并不知道他們已經(jīng)面臨過度曝光的問題，到發(fā)現(xiàn)的時候，已經(jīng)覆水難收。據(jù)集團財報顯示，集團2015年純利潤為3.3億歐元，同比去年同期大跌26.6%，營業(yè)收入錄得35.48億歐元，同比去年下滑0.1%，按當時固定匯率計算，則減少7.7%�，F(xiàn)在，Prada開始修復品牌過度曝光的問題，將重點轉(zhuǎn)向為消費者提供個性化體驗和服務。

Stefano Cantino周五在香港Prada旗艦店重開典禮上表示，翻新的店鋪反映了公司以消費者為中心的新商業(yè)戰(zhàn)略，與以往不同的是，新店鋪傳遞給消費者的信息是更親密更個性化的，公司希望給客戶提供獨特的購物體驗。另外，Prada還針對有特殊要求的顧客推出了定制服務，集團表示每月都會重新衡量商品售價，控制不同地區(qū)的商品價格差異在10%以內(nèi)。

另外，集團還積極投資擁抱數(shù)字通信和社交媒體，吸引新客戶和千禧一代消費者，去年Prada和Miu Miu在社交媒體上投資的特別項目獲得成效，去年Instagram的粉絲數(shù)目上漲167%達690萬，同時，Prada也重新審視和關注中國內(nèi)地市場，今年2月集團在新浪微博上開通了官方微博。