輕奢品牌Kate Spade第二季度營業(yè)額不達(dá)預(yù)期 股價(jià)暴跌16%

美國輕奢品牌Kate Spade公布第二季度業(yè)績，營業(yè)額增長低于華爾街預(yù)測(cè)，截止至發(fā)稿，Kate Spade股價(jià)暴跌16.1%，報(bào)每股16.89美元。

公司CEO Craig A. Leavitt表示，零售環(huán)境和旅游消費(fèi)下跌導(dǎo)致了公司第二季度業(yè)績低于預(yù)期。公司總裁兼首席運(yùn)營官George Carrara則稱，公司正在采用謹(jǐn)慎的態(tài)度制定今年下半年的業(yè)績目標(biāo)。

截至7月2日的前三個(gè)月內(nèi)，公司凈利潤上漲逾3倍，達(dá)2680萬美元，稀釋每股收益21美分；相比一年前，公司凈利潤為850萬美元，稀釋每股收益7美分。調(diào)整基礎(chǔ)上，持續(xù)運(yùn)營獲得的稀釋每股收益為11美分。凈營業(yè)額增長12.7%，從去年的2.811億美元上漲至3.197億美元。華爾街分析師普遍預(yù)測(cè)營業(yè)額為3.186億美元，每股收益為14美分。

前六個(gè)月內(nèi)，公司凈收入3840萬美元，稀釋每股收益30美分，相比一年前，凈虧損4670萬美元，稀釋每股虧損37美分。凈營業(yè)額增長10.8%，從去年的5.364美元上漲至5.941億美元。

按市場(chǎng)劃分，Kate Spade北美地區(qū)凈營業(yè)額增長15.1%，達(dá)2.71億美元，除去精簡運(yùn)營架構(gòu)獲得的營業(yè)額，調(diào)整基礎(chǔ)上增長17.1%。Kate Spade 海外凈營業(yè)額增長6.6%，達(dá)4300萬美元，Adelington Design Group凈營業(yè)額增長4.8%，錄得500萬美元。

George Carrara表示對(duì)公司的長期增長能力依然有信心，基于公司的擴(kuò)張實(shí)力、強(qiáng)大的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)以及收支能力、可以提升公司的許可經(jīng)營業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈服務(wù)，促使在2016年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的利潤增長。公司預(yù)計(jì)2016年凈營業(yè)額在13.7億美元至14億美元之間。

美國輕奢品牌的業(yè)績現(xiàn)在是喜憂參半，另外一個(gè)輕奢品牌Coach從2016第二季度已開始走出低谷，在連續(xù)10個(gè)季度收入下滑后開始錄得4.5%增長，超出華爾街預(yù)期，第三季度繼續(xù)恢復(fù)增長，銷售凈額為10.3億美元，相比上年同期的9.29億美元增長11%。早前根據(jù)美國BB&T公司的分析師Corinna Freedman的一份分析報(bào)告顯示，Coach公司的負(fù)面趨勢(shì)不再惡化，業(yè)務(wù)狀況正在好轉(zhuǎn)。

有業(yè)界分析人士表示，包括Michael Kors和Coach等輕奢侈巨頭們正修正錯(cuò)誤的業(yè)務(wù)模式，他們?cè)�犯下一個(gè)經(jīng)典的錯(cuò)誤，那就是利用品牌聲譽(yù)掉進(jìn)了許多高速發(fā)展的零售品牌常見的陷阱，包括業(yè)務(wù)快速拓展、大量開店、利用折扣優(yōu)惠留住顧客。最終的負(fù)面作用是，消費(fèi)者再也不會(huì)為標(biāo)正價(jià)手袋買單了。 

現(xiàn)在，Coach已意識(shí)到了問題所在，品牌復(fù)興的戰(zhàn)略計(jì)劃和目前產(chǎn)生的良好表現(xiàn)均符合業(yè)界的預(yù)期，也增強(qiáng)了時(shí)尚零售目標(biāo)的信心。減少大量盲目，無休止的促銷成為其復(fù)蘇的第一步。