前瞻布局 | 雅戈?duì)朰OUNGOR開啟美式生活新格局

10月18日，雅戈?duì)?/a>（YOUNGOR）集體正式宣布發(fā)力美式休閑裝，從此與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場(chǎng)融通。

10月18日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)收購(gòu)的美國(guó)品牌哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）在浙江寧波迎來了自己的130周年盛典。浙江省寧波市副市長(zhǎng)陳仲朝、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成以及美國(guó)Hart Marx公司首席行政官JEFFREY WOLF等出席了此次活動(dòng)。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成致辭中講到：“幾年前，我們敏銳地覺察到，美輪美奐的美式時(shí)尚在世界范圍內(nèi)悄然升起，我們當(dāng)即收購(gòu)了美國(guó)具有一百多年歷史的主流品牌——哈特馬克斯。經(jīng)過幾年的探索，又一次得到了市場(chǎng)的熱烈的反響。人們意識(shí)到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼�治談判、激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)完全可以用另外一種寬松的方式完成，甚至在莊園、酒莊、海灘中來實(shí)現(xiàn)。因此，雅戈?duì)栐谖磥韼啄陮⒓哟髮?duì)哈特馬克斯的投入，把美式的莊園文化奉獻(xiàn)給中國(guó)的消費(fèi)者�！�

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬也表示：“雅戈?duì)柺侵袊?guó)紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍型的企業(yè)，在中國(guó)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，一直以不斷開拓創(chuàng)新的精神，在行業(yè)中起著重要的示范和引領(lǐng)作用。近年來，面對(duì)消費(fèi)變革和商業(yè)變革，雅戈?duì)柎罅ν苿?dòng)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，整合上下游和國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，升級(jí)產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈，一手抓智能制造，一手抓新零售，全面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。與雅戈?duì)柾晟频氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)體系結(jié)合的哈特馬克斯品牌的引入、與國(guó)際五大知名面料商共建MAYOR品牌等一系列舉動(dòng)，正是雅戈?duì)柹��?jí)發(fā)展、具有戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索和實(shí)踐，也為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗(yàn)。”

38與130的聯(lián)姻

130年前，在美國(guó)芝加哥，哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店——哈特馬克斯品牌由此誕生。130年來，它歷經(jīng)無(wú)數(shù)榮耀，始終站在美式時(shí)尚前沿——奧巴馬就任美國(guó)第44任總統(tǒng)宣誓典禮時(shí)所穿著的就是該品牌西裝。

130年后，成立近38年的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)宣布，將其收購(gòu)的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，旨在把美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場(chǎng)融會(huì)貫通。

雅戈?duì)柵c五大巨頭共同開發(fā)的高端自主品牌——美雅亮相7月的MILANO UNICA展

眾所周知，長(zhǎng)期以來時(shí)尚界和消費(fèi)者把歐洲的英倫風(fēng)格、意大利設(shè)計(jì)作為世界服飾流行的主流方向。去年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及阿魯莫（ALUMO）等世界頂級(jí)面料廠商合作，共同開發(fā)推出雅戈?duì)柕母叨俗灾髌放啤�—美雅（MAYOR），滿足市場(chǎng)升級(jí)換代需求，得到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人口將達(dá)到6億人規(guī)模。他們注重生活品質(zhì)、追求心靈舒適，這種新的生活理念及方式，必將帶來服裝消費(fèi)需求的變化。幾年前雅戈?duì)柤瘓F(tuán)敏銳地覺察到，美式休閑時(shí)尚與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)裝齊頭并進(jìn)，在當(dāng)今世界服裝市場(chǎng)有“三足鼎立”之勢(shì)，當(dāng)機(jī)立斷收購(gòu)了具有近130年歷史的美國(guó)主流品牌——哈特馬克斯。

因?yàn)�，人們已意識(shí)到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼�治談判、商�?wù)洽談完全可以在莊園、酒莊、海灘等休閑寬松的環(huán)境完成。哈特馬克斯作為一個(gè)成功詮釋美國(guó)精神的典范品牌，恰如一個(gè)美國(guó)化的紳士——具有擔(dān)當(dāng)、責(zé)任和開拓精神，追求成功，樂于創(chuàng)新。

新局面下的NEW YOUNGOR

雅戈?duì)柺召?gòu)哈特馬克斯后，設(shè)計(jì)人員通過多年來對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知，在遵循哈特馬克斯品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行中國(guó)化改造。使得在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的哈特馬克斯服裝與其美國(guó)本土產(chǎn)品“神似”，又比較符合中國(guó)人的體形特征。未來幾年，雅戈?duì)枌⒓哟髮?duì)該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。

雅戈?duì)柖�事長(zhǎng)李如成說，企業(yè)應(yīng)順勢(shì)而為，引進(jìn)更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合，使國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)者有更豐富的選擇。他預(yù)計(jì)，哈特馬克斯品牌服裝在中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率，將遠(yuǎn)超美國(guó)本土市場(chǎng)。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)還將憑借寧波“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市的契機(jī)，準(zhǔn)備用標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，用時(shí)尚適銷的產(chǎn)品，有競(jìng)爭(zhēng)力的成本，快速高效的物流體系，舒適的體驗(yàn)環(huán)境，高科技的營(yíng)銷手段，為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代當(dāng)好“領(lǐng)頭雁”。

哈特馬克斯展位

在10月19日開幕的寧波國(guó)際服裝節(jié)上，雅戈?duì)栆矓y手哈特馬克斯共同展示了其美式休閑的魅力。