歷經(jīng)破產(chǎn)重組 90歲的回力以國(guó)際潮牌為目標(biāo)發(fā)力海外市場(chǎng)

1927年創(chuàng)建的回力品牌，雖然已經(jīng)90周歲，但如今卻越活越“年輕”。經(jīng)歷破產(chǎn)重組困境后的回力，在歐美市場(chǎng)兜轉(zhuǎn)一圈之后，借著國(guó)貨熱潮又重新在國(guó)內(nèi)煥發(fā)出了新的生機(jī)，正在以意想不到的速度重新闖入人們眼球，在當(dāng)下時(shí)尚圈中占據(jù)一席之地。

從過氣到潮流，從國(guó)外火回國(guó)內(nèi)

在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征。到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中可以說是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。曾經(jīng)，回力鞋是運(yùn)動(dòng)鞋中的“奢侈品”，但隨著阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)外品牌的涌入，回力曾一度銷聲匿跡。

“失蹤”多年的回力在2008年的時(shí)候，因出演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場(chǎng)出現(xiàn)時(shí)腳穿一雙回力鞋，又悄悄走進(jìn)人們的視線里，這一造型被人拍下后迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。經(jīng)過近幾年的“發(fā)酵”，回力在國(guó)外正逐漸成為時(shí)尚達(dá)人到大牌明星都在熱捧的鞋款。《ELLE》雜志法國(guó)版在曾報(bào)道中這樣寫道，“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位�！�

就這樣，回力在國(guó)外溜達(dá)了一圈之后再次在國(guó)內(nèi)掀起了一陣熱潮，從去年年底開始，楊冪、唐嫣、吳亦凡等人氣明星穿著經(jīng)典回力鞋出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、街頭，讓這個(gè)高齡品牌年輕活躍起來。當(dāng)被問及明星街拍是否為回力策劃時(shí)，回力鞋業(yè)黨委書記兼執(zhí)行董事周煒接受采訪時(shí)表示，“明星代言，我認(rèn)為是比較傳統(tǒng)的傳播方式，而街拍則是從生活狀態(tài)中來，能給人一種親和的穿著體驗(yàn)，我們希望達(dá)到‘潤(rùn)物細(xì)無聲’的狀態(tài)。”

回力作為上海華誼集團(tuán)旗下的全資子公司，從2000年破產(chǎn)重組至今，歷經(jīng)了三次轉(zhuǎn)型，分別為2000年重組后由生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)作的貿(mào)易型企業(yè)；2008年開始試行以授權(quán)經(jīng)營(yíng)方式拓展產(chǎn)品線；2016年7月啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。目前，回力在全國(guó)共有2500家門店，有12個(gè)大經(jīng)銷商以及若干個(gè)中小經(jīng)銷商。

布局海外市場(chǎng)，提高國(guó)際知名度

近日，回力開通了Instagram官方賬號(hào)和國(guó)際官網(wǎng)，并給自己起了一個(gè)洋氣的名字“WOS33”（Warrior Ordinary Streetwear）。同時(shí)，為慶祝誕生90周年還推出了國(guó)外專屬全新“WOS33”系列鞋款，全名為“Warrior Ordinary Streetwear 33”。目前官網(wǎng)上這兩雙正在發(fā)售海外版的回力鞋款，定價(jià)為70歐元約544元，是國(guó)內(nèi)版價(jià)格的5倍。

有分析人士指出，回力是繼2008年憑借著好萊塢明星效應(yīng)在海外大熱后，這次想通過進(jìn)軍海外市場(chǎng)，加速實(shí)現(xiàn)百年國(guó)民品牌全球化的目標(biāo)。