動蕩中的Burberry會被吃掉嗎？

和著奢侈品圈難得的暖風(fēng)，Burberry的業(yè)績也總算是回了一遭春，然而卻無法消弭掉一個事實：眼下的Burberry正歷經(jīng)著前所未有的動蕩，而這，對于胃口頗佳的LV集團(tuán)來說，或許是個好消息。

上周五，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利發(fā)布聲明，比利時富豪Albert Frère 通過旗下投資機(jī)構(gòu)Groupe Bruxelles Lambert SA（下稱GBL）子公司GBL Energy Sarl 增持該集團(tuán)股份，由4%至6%。

由于這位比利時富豪身份特殊，他的增持不僅讓投資者重拾了對公司信心，同時，也讓Burberry的出售傳聞再次涌出。。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)報道稱，Albert Frère是法國首富Bernard Arnault 伯納德·阿爾諾的密友和長期合作伙伴，同時還是全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)的獨立董事，而Bernard Arnault呢，則是LVMH SE的掌舵人。

這一集團(tuán)對Burberry呢，可以說是覬覦已久了。

早在2013年，LVMH SE方面就多次表達(dá)對Burberry有著極高興趣，一度揚言要進(jìn)行并購；2014年，瑞銀分析師給出的一個歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry赫然在列。去年3月份時，曾有神秘買家陸續(xù)增持Burberry股票接近5%的紅線，當(dāng)時，就有不少人猜測，這神秘買家的背后會否就是LVMH SE集團(tuán)。

此番Albert Frère手中的Burberry 集團(tuán)股份一舉超過5%，意味著有資格提出公開收購的要求，自然讓流傳已久的再次燃了起來。而且，按照唐小唐的說法，這種做法也符合Bernard Arnault隱秘收購的風(fēng)格， “若GBL 繼續(xù)增持，最終轉(zhuǎn)售LVMH SE亦毫不意外�！�

而此時的Burberry ，若是面對后者拋來的橄欖枝，怕是很難拒絕。

畢竟 Burberry即將損失一員大將Christopher Bailey，這位為 Burberry服務(wù)了長達(dá)16年的設(shè)計師不久前宣布將于2018年3月退出董事會，辭任首席創(chuàng)意官，徹底離開 Burberry。

盡管Christopher Bailey當(dāng)CEO期間的表現(xiàn)受盡了投資人的白眼，但作為設(shè)計師的Christopher Bailey無疑是Burberry的大功臣。

2001年加入Burberry的他，一如現(xiàn)在風(fēng)頭正盛的設(shè)計師 Alessandro Michele之于Gucci, 都在品牌設(shè)計的年輕化上下足了功夫。Christopher在Burberry的首個男裝系列發(fā)布會，讓公司業(yè)績大漲30%，業(yè)界都覺得他沿襲了創(chuàng)始人 Thomas Burberry 英倫風(fēng)格，一片看好。風(fēng)衣的改良、Classic check 襯衫和圍巾都是大賣的單品。

而在Christopher 宣布離職后，Burberry能否找來一位扛大旗的設(shè)計師，還是個問號。而另一邊，今年新任的CEO Marco Gobbetti也在摩拳擦掌地亟待一場大改革，只不過，華爾街的投資人們似乎不太買單。

Christopher Bailey 擔(dān)任CEO期間的很多舉措——從打折到all in 姿態(tài)地?fù)肀��?shù)字化渠道，盡管在銷售額上有了一定的提振作用，但后遺癥也很難忽視：Burberry正變得越來越像一個輕奢品牌。顯然，新CEO  Gobbetti  覺得這不OK，因而在日前的集團(tuán)大會上，Gobbetti稱，數(shù)字化創(chuàng)新仍然是Burberry品牌形象的核心部分，但目前品牌發(fā)展上最迫切解決的問題是如何讓品牌擺脫徹底擺脫時尚品牌同奢侈品牌的中間層。Burberry計劃通過新的品牌戰(zhàn)略，使品牌更加貼近傳統(tǒng)奢侈品的高端領(lǐng)域。

他表示：“今天的顧客正在奢侈品和大眾市場之間分化。在此之前，中端市場曾經(jīng)一度主導(dǎo)時尚，但如今中端市場的消費者已經(jīng)不再擁有一席之地了，我們要在自己的品牌定價中反映出這種兩極的分化。頂級品牌享受價格賦予權(quán)，通過高價推動增長，大眾市場則通過低價的時尚吸引入門級客戶，我們必須把自己堅定地放在奢侈品品牌的定位上�！�

但是Marco Gobbetti 的高端戰(zhàn)略引來了投資人們的擔(dān)心，他們害怕公司的利潤會因此受損，因而就在戰(zhàn)略公布的當(dāng)天，Burberry股價雙位數(shù)暴跌，并創(chuàng)下5年最大單日跌幅。

顯然，要想說服那些追逐短期利益的投資者，Marco Gobbetti 的時間并不多，而這一新戰(zhàn)略要想踐行起來，也不是十天半個月的事，可以遇見，此后的一段時間里，Burberry的股價都不會太好看，而對于LVMH SE集團(tuán)來說，這大概就是想出手便出手的最佳時機(jī)了吧。