快時(shí)尚Gap為何再也經(jīng)不起蹉跎歲月？

分享到： | | | | 2017-11-22 09:20

我們來(lái)簡(jiǎn)要概括一下Gap Inc.11月16日發(fā)布的財(cái)報(bào)：老海軍(Old Navy)品牌很健康，銷售額漲勢(shì)喜人。Athleta運(yùn)動(dòng)服品牌潛力巨大。Gap連鎖店展現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，Banana Republic則是一座急需新方向的時(shí)尚廢墟。

從以上幾點(diǎn)來(lái)看，這家公司的關(guān)鍵問(wèn)題就是：除了Gap連鎖店的改善跡象外，其他內(nèi)容和2016年同期、甚至2015年同期都沒有太大分別。

土撥鼠日

多數(shù)時(shí)候，Gap都陷在了同一個(gè)模式中，即老海軍興旺發(fā)展，另外兩個(gè)最大的連鎖品牌黯然失色

投資者很看好Gap11月16日的財(cái)報(bào)，在其提高了全年預(yù)期后，Gap的股價(jià)應(yīng)聲上漲。但我卻樂(lè)觀不起來(lái)，我認(rèn)為Gap還有很多問(wèn)題有待解答：如何在當(dāng)今的零售環(huán)境中守住自己的城池。

2017年8月，Gap的CEO阿特·佩克(Art Peck)在一場(chǎng)投資者電話會(huì)議上宣傳Gap的實(shí)力時(shí)，提到該公司有逾60%的銷售額來(lái)自于平價(jià)服裝市場(chǎng)。部分原因就在于，幾年來(lái)，老海軍一直是該公司連鎖品牌的銷售冠軍：

Gap劇團(tuán)之星

此外，Gap還擁有Gap Outlet、Gap Factory和Banana Republic Factory等品牌。

但我不認(rèn)為這樣的定位一定是個(gè)優(yōu)勢(shì)。平價(jià)服裝零售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，而且對(duì)手只會(huì)越來(lái)越多。H&M、Forever 21等快時(shí)尚品牌依然在爭(zhēng)奪許多精打細(xì)算的消費(fèi)者的錢包。塔吉特百貨公司(Target Corp.)也開始提供越來(lái)越時(shí)尚的服裝。而如《牛氓新語(yǔ)》(Gadfly)欄目日前所述，如果歐洲零售商普里馬克公司(Primark)更大力地拓展美國(guó)市場(chǎng)，它將成為該領(lǐng)域的一個(gè)真正威脅。

Gap方面也承認(rèn)Gap和Banana Republic面臨的困難局面，并表示會(huì)讓Athleta品牌擔(dān)起更多的增長(zhǎng)重任……

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