不做奢侈品的Hugo Boss走下神壇更輕松 正慢慢好轉(zhuǎn)

受惠于奢侈品行業(yè)的顯著復(fù)蘇以及首席執(zhí)行官Mark Langer 的成功策略，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯已經(jīng)連續(xù)兩季實現(xiàn)同店銷售增長，而且還上調(diào)了全年業(yè)績展望，顯示該德國高端服裝集團(tuán)已經(jīng)完全從過去兩年的一連串盈警陰影中走出來。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周四盤中飆升最多8.2%至81.34歐元，創(chuàng)接近兩年新高。

　　被稱贊領(lǐng)導(dǎo)有方的Mark Langer 在財報中表示，集團(tuán)在達(dá)到甚至超出2017財年目標(biāo)的軌道上進(jìn)展良好，零售業(yè)務(wù)的表現(xiàn)尤其令人滿意，Boss 和Hugo 兩大核心品牌的重新定位也有長足進(jìn)步。

　　三季度Hugo Boss AG 雨果博斯實現(xiàn)3%的固定匯率計銷售增長，增幅持平于二季度，而零售同店銷售5%的增速則比二季度的3%有所提升，其中歐洲和美洲均錄得中個位數(shù)增幅，值得一提的是美國已經(jīng)第二季取得增長，亞太地區(qū)的增幅為低至中個位數(shù)，整體來看獨立門店和店中店的銷售要優(yōu)于折扣店業(yè)務(wù)。

　　目前該集團(tuán)正在測試消費者對新門店概念的反應(yīng)，最新的設(shè)計融合了在線訂購和互動智能試衣鏡等數(shù)字服務(wù)，不過Mark Langer 在財報后電話會議上表示他們要在分析反饋后才于2018年決定是否鋪開新門店概念。2017年前九個月凈關(guān)閉了7間門店后，截至9月30日全球直營門店總數(shù)為435間。

　　撇除匯率影響后，三季度零售渠道銷售按年上漲6%，批發(fā)渠道則仍錄得1%的跌幅，主要因為以美國為主的美洲以及亞太地區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)依舊疲軟，銷售分別同比銳減21%和17%，但這兩大市場合共只占批發(fā)業(yè)務(wù)的18%，而歐洲實現(xiàn)4%的增長。

　　Hugo Boss AG 雨果博斯整體總銷售為7.11億歐元，較去年同期7.03億歐元增加1.1%，符合市場預(yù)期。期內(nèi)與歐美縮窄了價差并重組了銷售網(wǎng)絡(luò)的中國內(nèi)地和日本各錄得5%和雙位數(shù)的漲幅，帶動亞太地區(qū)在撇除匯率影響銷售按年上漲4%，集團(tuán)指出內(nèi)地表現(xiàn)依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏香港和澳門。最大市場歐洲得益于英國、德國、比荷盧地區(qū)和法國的進(jìn)步而同比增長5%;美國9%的跌幅拖累美洲市場下滑錄得4%。

　　Boss 和Hugo 品牌分別實現(xiàn)的3%和4%上漲長均由運動休閑服和便服系列驅(qū)動，Hugo 的商務(wù)裝表現(xiàn)相對疲軟。女裝下跌1%，部分抵銷了男裝3%的增長。

　　由于營銷開支上升，核心利潤EBITDA 按年下降1.1%至1.429億歐元，凈利潤也微降0.4%至8,030萬歐元。

　　現(xiàn)在Hugo Boss AG 雨果博斯把全年固定匯率計銷售增長展望從只能持平于2016財年的27億歐元，上調(diào)至將實現(xiàn)低個位數(shù)增長。Mark Langer 2016年5月上任發(fā)布重組計劃時，曾預(yù)期2018年才有望恢復(fù)增長，而實際上該集團(tuán)于今年二季度已經(jīng)在銷售和同店銷售兩個重要指標(biāo)上由負(fù)轉(zhuǎn)正。

　　考慮到歐元升值對利潤的侵蝕，集團(tuán)預(yù)計EBITDA 將維持在2016財年的水平，而此前預(yù)期為-3%至3%。Mark Langer 更向分析師警告，若當(dāng)前的匯率水平持續(xù)，將對2018上半財年形成負(fù)面沖擊。

　　Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在尾盤急轉(zhuǎn)直下，一度倒跌0.9%。尾盤尾段上升1.8%至76.50歐元，市值約54億歐元。2017年至今該股累計上升了31.6%。