明星助陣的Burberry，人事動蕩之后，是否告別黃金時代？

(Buberry品牌形象大使周冬雨和代言人吳亦凡)

奢侈品牌不斷更新?lián)Q代，有老人離開即有新人到來。

對于Burberry而言，最大功臣Christopher Bailey的離開，意味品牌就此告別黃金時代還是僅此告別Bailey創(chuàng)造的黃金時代？

10月31日，英國奢侈品牌Burberry發(fā)布聲明，宣布創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey將于2018年3月31日卸任，Bailey目前作為董事會成員將繼續(xù)協(xié)助CEO Marco Gobbetti及團隊做好交接工作，直至2018年底離開。

Burberry從最初的英倫品牌走向如今與歐洲奢侈品牌相提并論，不得不說Christopher Bailey是其重要功臣之一。Bailey即將結(jié)束自己與Burberry的17年情緣，Burberry2018年春夏系列將成為他的謝幕大秀。

（Christopher Bailey）

Christopher Bailey告別Burberry，各方喜憂參半

雖然“小道消息”傳了很久Christopher Bailey有意離開Burberry，但突如其來的確切消息依然在時尚圈引起不小風波，各方人士對此各執(zhí)己見。不少人表示Burberry這次人事變動對品牌接下來的轉(zhuǎn)型發(fā)展將是一次寶貴的契機。

“我們認為要重振Burberry，這是一次必要的舉動”，作為投資銀行界最資深的奢侈品分析師之一，法國巴黎銀行的奢侈品研究主管的Luca Solca 在分析報告中寫道，“創(chuàng)意總監(jiān)如同所有的藝術家一樣，更傾向在一個主題做不同創(chuàng)新。但大多數(shù)經(jīng)歷過改革復興的品牌都必須先找到新的創(chuàng)意源泉�！�

行業(yè)另一方對Burberry持悲觀態(tài)度，畢竟擁有強大行業(yè)影響力的創(chuàng)意總監(jiān)對于品牌而言，屬于一部分品牌“資產(chǎn)”。某種程度看來，Christopher Bailey 離開之后，會對品牌直接帶來負面影響。

加拿大皇家資本市場分析師Rogerio Fujimori表示，Bailey離開的舉動對Burberry而言無疑是壞消息。也有業(yè)界人士預測，未來Burberry在短期內(nèi)將會經(jīng)歷更多人事動蕩，甚至很多人開始擔憂：創(chuàng)新成為行業(yè)標桿的奢侈老牌Burberry，失去Bailey是否就此告別黃金時代。

據(jù)報道，Burberry發(fā)布聲明后，公司股價出現(xiàn)動蕩，微跌1.46%，截止目前其市值約為81.66億英鎊。

對Burberry 而言，Christopher Bailey究竟充當什么角色？

·助力品牌成功轉(zhuǎn)型，Burberry的數(shù)字功臣

十七年風雨歷程，Christopher Bailey為Burberry作出了許多重要貢獻。他力挽狂瀾，讓Burberry從生命力岌岌可危的英國老牌轉(zhuǎn)身變成今日最具影響力的奢侈大牌。Burberry的成功轉(zhuǎn)型，不論數(shù)字創(chuàng)新、最早重視對話年輕群體，Christopher Bailey功不可沒。

（Burberry的 Instagram）

憑借數(shù)字化創(chuàng)新舉措，Burberry一直以來被認為是數(shù)字營銷最成功的奢侈品牌，引領整個時尚產(chǎn)業(yè)探索數(shù)字化創(chuàng)新。

2006-2016十年間的火箭式發(fā)展，可以說是Burberry的黃金時代。

根據(jù)數(shù)字營銷研究機構(gòu)L2公布的奢侈品牌數(shù)字化表現(xiàn)排名來看，Burberry常常拔得頭籌。在社交媒體方面，Burberry在19個平臺的粉絲量超過3800萬。對于這樣的成就， Christopher Bailey可謂是重要推動力。好搭檔CEO Angela Ahrendts離開后，集團任命了Bailey為首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)，希望他能繼續(xù)為公司創(chuàng)造奇跡。

早在2006年，Christopher Bailey與Burberry前CEO Angela Ahrendts  開始踐行品牌數(shù)字化戰(zhàn)略。為了將Burberry打造成“第一個全方位數(shù)字化公司”，他們帶領品牌積極擁抱數(shù)字媒體，大膽嘗新，在Bailey看來：“科技是現(xiàn)代生活的根本，我們所做的就是確保把這種創(chuàng)新融入Burberry每個細節(jié)�！�

隨著社交媒體不斷壯大，Bailey和Angela Ahrendts看好Facebook、Instagram、Snapchat、Line等深受年輕人喜愛的社交媒體平臺。2015年9月，Burberry在Snapchat社交平臺為全球用戶提前曝光了2016年春夏系列作品，不僅與年輕網(wǎng)友實時分享，甚至大玩閱后即焚功能。同年10月，Burberry發(fā)布第一支由知名攝影大師Mario Testino 掌鏡的Snapchat廣告大片，用戶在品牌正式發(fā)布數(shù)月前即可預覽大片中的新系列單品。Burberry的網(wǎng)絡人氣迅速提升，獲得相當大的關注度和話題量。

（Burberry Snapchat秀）

2015年2月，Burberry選擇與擁有4.9億全球年輕用戶的日本LINE APP合作，用戶可以實時觀看Burberry 2015年秋冬女裝秀。這樣的舉動也讓所有人驚呼Bailey玩“嗨”了。

作為數(shù)碼狂熱愛好者，身為創(chuàng)意總監(jiān)的Bailey持續(xù)“進攻”數(shù)字技術，他帶領Burberry將光投向蘋果的ARKit 增強現(xiàn)實技術，并發(fā)布智能手機應用程序，借助手機攝像頭，將藝術家DannySangra 的畫作疊在現(xiàn)實場景中，Burberry升級了更好的品牌體驗。

（Burberry ARkit）

·品牌年輕化挽救過氣老牌，他是Burberry產(chǎn)品軍師

在產(chǎn)品設計方面，Christopher Bailey展示了他出眾的才華，他認為Burberry不該僅僅是“風衣”和“格子”。當首個男裝系列推出后，Burberry當年業(yè)績大漲30%。他敢于突破常規(guī)且捕捉年輕化設計，同時懂得傳承 Thomas Burberry的經(jīng)典英倫精神。

（Bailey將年輕街頭風巧妙注入，Burberry 2017秋冬大秀成為倫敦時裝周的亮點。）

“在過去幾年中，Christopher Bailey對整個時尚行業(yè)有著極大的影響” 現(xiàn)任DVF創(chuàng)意總監(jiān)的Jonathan Saunders如是評價，“幾乎英國所有的年輕獨立設計師都和他尋求事業(yè)上的商業(yè)建議�！�

沒有Bailey的Burberry  動蕩過后前景是好是壞？

Christopher Bailey在任期間的Burberry所實現(xiàn)的進步與變化，整體上看，這段時期是品牌難得的上升期。不過，Bailey的離開Burberry是否告別黃金時代呢？

受奢侈品行業(yè)整體疲態(tài)的影響，Burberry的業(yè)績并非完全樂觀。根據(jù)2017年5月份公布的財報數(shù)據(jù)顯示，Burberry在2016-2017財年銷售額和營收利潤有所下跌。背負著創(chuàng)作與經(jīng)營壓力的Bailey卸下兼任的CEO一職，專注產(chǎn)品創(chuàng)意。

新任總裁Marco Gobbetti 掌管Burberry之后，2018財年第一季度財報（注：實指2017第三季度）數(shù)據(jù)有所起色，中國、英國地區(qū)出色的市場表現(xiàn)助力小幅增長。

·回看奢侈大牌過往換人事件 風波過后市場更明朗

Christopher Bailey離開Burberry，讓人聯(lián)想到了Raf Simons的離職Dior事件。2015年10月，當Raf Simons宣布將結(jié)束自己在Dior的三年工作時，整個時尚行業(yè)為之吃驚和不解。自2012年Raf Simons執(zhí)掌Dior創(chuàng)意總監(jiān)，他富有創(chuàng)造力的設計使得Dior品牌再現(xiàn)輝煌，Raf本人由此迎來事業(yè)黃金時代。當時突然的告別讓行業(yè)陷入恐慌，不少行業(yè)人士悲觀表態(tài)“時尚產(chǎn)業(yè)正在脫皮”。

（Maria Grazia Chiuri）

品牌擁有不同階段的生命周期，當Maria Grazia Chiuri上任Dior史上第一個女創(chuàng)意總監(jiān)之后，她帶著自己的作品，為市場呈現(xiàn)了不一樣的驚喜。

（Maria的第一個Dior高定作品）

Christian Dior 集團公布的2017財年第一季度財務數(shù)據(jù)顯示，Dior高級時裝業(yè)務銷售額為 5.06億歐元，同比增長 17%。零售銷售額同比增長 19%。Maria設計的 Dior 作品及Dior高定系列，獲得業(yè)界各方的高度評價。

Maira接棒Dior創(chuàng)意總監(jiān)后，她用大膽的女性視野去探索新的美學，全面開啟了屬于Dior嶄新的黃金時代。從備受寵愛的爆款星空裙到女權(quán)主義濃厚的文化衫，新的Dior更適合有活力的年輕一代，Maria為品牌注入了新的能量。

（Maria Grazia Chiuri與國內(nèi)明星）

再觀察近兩年正值大勢的奢侈品牌Gucci，自Alessandro Michele擔任創(chuàng)意總監(jiān)后，關注度和好評度也由此一路上揚。Gucci通過產(chǎn)品設計重新建立了新的品牌形象，同時發(fā)揮了數(shù)字媒體作用，對品牌文化進行創(chuàng)意輸出。

通過新的人事調(diào)整，Gucci儼然成為奢侈品市場最好賣的奢侈品牌之一。開云集團近期發(fā)布的第三季度財報顯示，Gucci銷售額同比增長 42.8%至 15.53億歐元，以不變匯率計算，同比增長49.4%，強勢帶動整個開云集團銷售額增長23.2%。

（Gucci大秀）

開云集團總裁兼主席François-HenriPinault 曾評價道：“ Alessandro Michele出眾的才華與愿景能夠為Gucci帶來全新的現(xiàn)代潮流視角，從而帶領Gucci掀開品牌歷史上讓人激動的創(chuàng)意新篇章�！�

（Alessandro Michele）

回到本次Burberry事件， Christopher Bailey的離開或許并非壞事，所謂Burberry告別黃金時代，只能說是屬于Bailey的Burberry時代告終。據(jù)各方預測，Celine現(xiàn)任設計師Phoebe Philo會是品牌的下位接班人。如果傳言成真，Phoebe Philo這位曾經(jīng)幫助Celine品牌成功改革復興的明星設計師，接任Burberry之后或許有助于品牌再次成功革新。

（Phoebe Philo）

·備受年輕人追捧的Burberry 未來前景展望

經(jīng)歷這次意外的人事波動，Burberry未來動向自然牽掛著許多人的心。

“自從2001年以來，Burberry經(jīng)歷過了巨大的轉(zhuǎn)變，期間公司的成功，Christopher Bailey起著關鍵作用” Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbetti說道，“他留下的財富和我們所擁有的杰出人才也使我對未來有了很大的信心。我們對Burberry加速增長和成功的新篇章有了更明確的愿景，對于我們的團隊、搭檔和股東即將迎來的新機遇，我也感到興奮�！�

（左：Marco Gobbetti  右：Christopher Bailey）

據(jù)貝恩咨詢公司最新發(fā)布的《2017年全球奢侈行業(yè)研究報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場整體開始回溫，2017年全球奢侈品市場預計總體將實現(xiàn) 5%的同比增長。當前千禧一代占到奢侈品消費者總?cè)藬?shù)30%左右，而更加年輕的Z一代的比例也正在不斷增加，整體消費形勢趨于年輕化，這也是意料之中。

作為近幾年來最受關注也最具價值的奢侈品牌之一，Burberry在數(shù)字化以及年輕化上的努力和成就，其未來依然擁有更好的發(fā)展空間，我們對于它的后續(xù)發(fā)展，拭目以待。