Raf Simons開始發(fā)威！Calvin Klein第三季度國(guó)際銷售額大漲20%

Calvin Klein創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons上任已經(jīng)一年，在Raf Simons的帶領(lǐng)下，Calvin Klein迎來了創(chuàng)立以來最大規(guī)模及最高頻率的革新

在全球時(shí)尚零售低迷的大環(huán)境下，坐擁Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個(gè)重要時(shí)裝品牌的PVH集團(tuán)業(yè)績(jī)持續(xù)逆市上漲。

在截至10月29日的第三季度內(nèi)，Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)4.7％至22.2億美元，凈利潤(rùn)則同比猛漲近2倍至2.387億美元。

PVH集團(tuán)首席執(zhí)行官Emanuel Chirico稱期內(nèi)業(yè)績(jī)雖然受到美國(guó)颶風(fēng)季節(jié)的負(fù)面影響，但在有效的營(yíng)銷策略與多元化業(yè)務(wù)的支持下，Calvin Klein和Tommy Hilfiger業(yè)務(wù)延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

其中，集團(tuán)核心品牌Calvin Klein銷售額同比上漲6%至9.43億美元，占總銷售額的42.47%。其在美國(guó)本土市場(chǎng)銷售額受退出墨西哥市場(chǎng)影響同比減少5.17%至4.76億美元，值得關(guān)注的是，Calvin Klein國(guó)際地區(qū)的銷售額則大漲20%至4.67億美元，特別是歐洲和中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)均錄得顯著增長(zhǎng)。

Calvin Klein創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons上任已經(jīng)一年，在Raf Simons的帶領(lǐng)下，Calvin Klein迎來了創(chuàng)立以來最大規(guī)模及最高頻率的革新。

與通常意義上的創(chuàng)意總監(jiān)不同，Raf Simons是品牌首個(gè)負(fù)責(zé)包括男女士?jī)?nèi)衣到香水到牛仔、配飾和男女時(shí)裝系列所有品類的設(shè)計(jì)師，擁有決策的絕對(duì)自由，除設(shè)計(jì)外，還涉足Calvin Klein所有的市場(chǎng)廣告和其他創(chuàng)意工作。

回顧過去這一年，Raf Simons上任后對(duì)Calvin Klein的改造布局幾乎是全方位的，無論是品牌Logo的改變、首個(gè)針對(duì)明星定制系列Calvin Klein by Appointment的推出還是為成衣系列命名，Raf Simons的目的都在于讓Calvin Klein向奢侈品牌行列靠攏。

雖然有分析指出，Raf Simons為品牌成衣系列定下的新名字Calvin Klein 205W39NYC過長(zhǎng)，特別是對(duì)于美國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)者而言較為難記，但業(yè)界人士認(rèn)為該名字更符合Raf Simons對(duì)Calvin Klein“去大眾化”的新定位。而新logo“CALVIN KLEIN”在感覺上更有奢侈品牌的氣勢(shì), 暗示原本定位于中高端市場(chǎng)的Calvin Klein要變得更具“奢侈”感。

除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面下功夫，Raf Simons也不忘借藝術(shù)來提高品牌格調(diào)。據(jù)《美國(guó)女裝日本》最新消息，Calvin Klein和當(dāng)代視覺藝術(shù)家Andy Warhol在今年9月的2018春夏時(shí)裝周上第一次合作后，雙方日前進(jìn)一步達(dá)成長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。

合作期內(nèi)，Calvin Klein品牌可無限使用Andy Warhol的所有作品，同時(shí)會(huì)發(fā)放助學(xué)金支持Andy Warhol基金會(huì)當(dāng)代視覺藝術(shù)創(chuàng)作、展示和歸檔；品牌則有權(quán)使用藝術(shù)家的所有作品，包括未發(fā)布的，雙方合作將持續(xù)至2020年，期間會(huì)陸續(xù)推出更多的合作項(xiàng)目。

Andy Warhol被視為當(dāng)代藝術(shù)文化領(lǐng)域最具影響力的人物之一，但已在三十年前因醫(yī)療事故離世。作為藝術(shù)愛好者，Raf Simons認(rèn)為Andy Warhol的作品很好地詮釋了美國(guó)文化，這與Calvin Klein的品牌精神非常契合。

據(jù)悉，Calvin Klein與Andy Warhol合作的首個(gè)系列Calvin Klein 205W39NYC將于1月份在實(shí)體店發(fā)售。此外，Calvin Klein位于美國(guó)麥迪遜大道654號(hào)的旗艦店經(jīng)過翻新后已于8月開始重新營(yíng)業(yè)，店內(nèi)主體色調(diào)為黃色，相較之前簡(jiǎn)單的白光更具視覺沖擊力，整體設(shè)計(jì)是Raf Simons與藝術(shù)家Sterling Ruby合作的結(jié)果。

在重視線下門店改造的同時(shí)，Calvin Klein還與亞馬遜展開合作，僅通過亞馬遜出售新款內(nèi)衣和牛仔褲產(chǎn)品，并在紐約和洛杉磯開設(shè)兩家快閃店，結(jié)合亞馬遜最新的Alex技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。

Calvin Klein總裁Cheryl Abel-Hodges表示，品牌目標(biāo)是為消費(fèi)者提供一個(gè)身臨其境，以內(nèi)容來驅(qū)動(dòng)購(gòu)物環(huán)境。他強(qiáng)調(diào)，假期是亞馬遜消費(fèi)者最重要的購(gòu)物時(shí)期，通過此次合作，Calvin Klein的績(jī)效也將有所提升。

報(bào)告期內(nèi)，Calvin Klein還決定與其眼鏡制造和經(jīng)銷商Marchon Eyewear續(xù)約。在新的協(xié)議中，Marchon將負(fù)責(zé)Calvin Klein 205 W39 NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼鏡和墨鏡產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和分銷業(yè)務(wù)。

對(duì)于Raf Simons對(duì)Calvin Klein的改革，咨詢公司創(chuàng)始人Susan Sokol認(rèn)為他的加入或有助于PVH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)100億美元的目標(biāo)。但也有分析認(rèn)為，Calvin Klein的轉(zhuǎn)型之路仍然任重而道遠(yuǎn)，持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)絕不是簡(jiǎn)單更改logo、系列名稱和視覺形象就能實(shí)現(xiàn)的。

期內(nèi)，集團(tuán)另一核心品牌Tommy Hilfiger銷售額同比大漲10%至10.18億美元，占總銷售額的45.8%。品牌在美國(guó)本土市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)1.99%至4.1億美元，國(guó)際地區(qū) 收入同樣在歐洲及亞洲地區(qū)的推動(dòng)下同比大漲16%至6.09億美元。

據(jù)悉，Tommy Hilfiger旗下的Hilfiger Denim將改名為Tommy Jeans，Hilfiger首席品牌官Avery Baker解釋稱，品牌曾于去年推出了以牛仔產(chǎn)品為主的Tommy Jeans膠囊系列，并獲得了積極的市場(chǎng)反響。不過Tommy Jeans將主要在歐洲、亞洲和拉丁美洲地區(qū)開設(shè)品牌專賣店，在北美地區(qū)則主要在線上發(fā)售。

Hilfiger Denim現(xiàn)有的31家獨(dú)立門店將在未來幾個(gè)月逐步改名為Tommy Jeans，集團(tuán)預(yù)計(jì)該業(yè)務(wù)將在2020年前以雙位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

為更好地?cái)U(kuò)張亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)，Tommy Hilfiger于8月31日宣布中國(guó)男明星余文樂為其首位亞洲品牌大使。余文樂除為品牌拍攝2017秋冬與2018春季大片外，還會(huì)與Tommy Hilfiger進(jìn)行更深度的合作。

Tommy Hilfiger表示，過去幾年內(nèi)品牌在中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)和知名度均有顯著提升，去年品牌在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量達(dá)357家，該地區(qū)整體業(yè)績(jī)?cè)龇�達(dá)14%，今年預(yù)計(jì)再新開48家門店。

鑒于余文樂是中國(guó)流行文化的領(lǐng)軍人物之一，深受中國(guó)消費(fèi)者追捧，業(yè)界人士認(rèn)為此次合作將有利于鞏固Tommy Hilfiger在時(shí)尚市場(chǎng)中的領(lǐng)軍地位。

旗下?lián)碛蠽an Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門銷售額則受新品出貨時(shí)間調(diào)整影響，同比減少7.1%至3.95億美元，占總銷售額的17.8%。

Emanuel Chirico早前在接受CNBC采訪時(shí)表示，對(duì)接下來的假日季和第四季度抱有很大信心，并透露過去6周內(nèi)集團(tuán)在北美地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。他指出，PVH集團(tuán)針對(duì)北美地區(qū)采取的庫(kù)存控制、關(guān)閉冗余門店等措施正在生效，該地區(qū)的盈利能力還有很大的提升空間。

此外，Emanuel Chirico坦承由于美國(guó)總統(tǒng)特朗普上任后宣布的一系列政策造成關(guān)稅和利息扣除的變動(dòng)，導(dǎo)致集團(tuán)在想要作出一些重大決定的時(shí)候多了一些不確定性。因此，PVH集團(tuán)目前仍將重心放在旗下兩個(gè)核心品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger上，但在未來的12至18個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)將根據(jù)實(shí)際情況來收購(gòu)一個(gè)新的品牌，進(jìn)一步豐富其品牌組合。

鑒于集團(tuán)第三季度與第二季度業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，PVH集團(tuán)決定上調(diào)全年銷售額增幅為6%至7%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，PVH集團(tuán)股價(jià)一度上漲至每股138.94美元，創(chuàng)歷史新高，但盤后回落2.11%至每股134.25美元，目前市值約為106億美元。