Hugo Boss去年盈利倒退17% 今年有望提前恢復(fù)增長(zhǎng)

德國(guó)高端服裝集團(tuán)Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯在2016年錄得17%的盈利跌幅并降低派息后，預(yù)期今年有望恢復(fù)盈利增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)銷售也會(huì)維持穩(wěn)定。

投資者仍在觀望該集團(tuán)的后續(xù)發(fā)展，Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 股價(jià)今天早盤(pán)窄幅升跌。

Hugo Boss AG 雨果博斯預(yù)測(cè)當(dāng)前2017財(cái)年的經(jīng)調(diào)整核心利潤(rùn)EBITDA 最多會(huì)有3%的的增長(zhǎng)，而最壞的情況是下跌3%，但已經(jīng)比2016年的17%跌幅顯著縮窄，去年的跌幅在預(yù)期區(qū)間17%-23%的下限。

2016年11月發(fā)布戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)，集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer 曾表示2017年是Hugo Boss AG 雨果博斯穩(wěn)住陣腳的一年，預(yù)計(jì)要到2018年盈利才可恢復(fù)增長(zhǎng)。今天的前景展望也意味著該集團(tuán)的復(fù)蘇進(jìn)展好過(guò)預(yù)期，集團(tuán)表示這是得益于對(duì)有效的成本控制和折扣管理，去年在成本和投資上集團(tuán)節(jié)省了超過(guò)1億歐元，今年將繼續(xù)嚴(yán)格控制資本支出，具體手段包括重新協(xié)商租金和繼續(xù)關(guān)閉虧損門(mén)店。

2016財(cái)年Hugo Boss AG 雨果博斯的經(jīng)調(diào)整核心利潤(rùn)EBITDA 從前一年的5.941億歐元下降至4.931億歐元；凈利潤(rùn)更銳減39.4%至1.936億歐元。董事會(huì)決定派發(fā)每股2.60歐元的年度股息，比2015年的3.62歐元猛降28.2%，也不及市場(chǎng)期望的2.65歐元。不過(guò)集團(tuán)預(yù)計(jì)今年的凈利潤(rùn)可錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

集團(tuán)今年1月已經(jīng)披露一度陷入低谷的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在去年四季度的強(qiáng)勁反彈，撇除匯率影響后同店銷售實(shí)現(xiàn)接近20%的增長(zhǎng)，推動(dòng)亞洲業(yè)務(wù)的四季度銷售按年上漲5%，扭轉(zhuǎn)了三季度下跌3%的表現(xiàn)。整體同店銷售跌幅亦從三季度的6%縮窄至3%，零售銷售更在撇除匯率影響后實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)。唯批發(fā)業(yè)務(wù)仍受累于美國(guó)分銷整頓而大跌13%，表現(xiàn)比三季度還差。

四季度集團(tuán)銷售總計(jì)7.252億歐元，較前一年同期7.50億歐元減少3.3%，撇除匯率影響后減幅為1%，比三季度的3%進(jìn)一步收窄。

2016財(cái)年全年銷售從2015年的28.087億歐元下滑至26.928億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)算和撇除匯率影響后的跌幅分別為4.1%和2%，符合集團(tuán)預(yù)期。

分析師對(duì)這份財(cái)報(bào)的評(píng)論是沒(méi)有負(fù)面驚喜已經(jīng)是好消息了。

Hugo Boss AG 雨果博斯預(yù)測(cè)今年銷售在撇除匯率影響后將維持2016年的水平。為達(dá)到這一目標(biāo)，改進(jìn)線上業(yè)務(wù)是2017年的首要任務(wù)。去年該集團(tuán)的在線銷售同比下滑了9%，只有7,600萬(wàn)歐元，占總銷售的不到3%，歐洲市場(chǎng)的訂單履行收歸自營(yíng)以及網(wǎng)站的改版都打擊了銷售。

集團(tuán)首席銷售官Bernd Hake 在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示線上渠道和零售門(mén)店必須更緊密地?zé)o縫連接，例如年底前歐洲所有店鋪都會(huì)推出“點(diǎn)擊取貨”的服務(wù)，而且市場(chǎng)營(yíng)銷也將向數(shù)字渠道傾斜，今年的營(yíng)銷預(yù)算中數(shù)字渠道將占據(jù)70%，而去年為線上線下平分。Bernd Hake 預(yù)計(jì)通過(guò)這樣的努力今年在線銷售會(huì)重拾增長(zhǎng)。

Hugo Boss AG 雨果博斯CEO Mark Langer

從2015年下半年開(kāi)始Hugo Boss AG 雨果博斯的中國(guó)和美國(guó)業(yè)務(wù)急劇衰退，集團(tuán)銷售自此開(kāi)啟跌勢(shì)并發(fā)布了一系列盈利預(yù)期。Hugo Boss AG 雨果博斯在中美市場(chǎng)對(duì)癥下藥，在國(guó)內(nèi)拉近與歐美市場(chǎng)的定價(jià)距離并大幅縮減銷售網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)則集中整頓批發(fā)渠道；整體策略方面該集團(tuán)表示會(huì)逐步撤出奢侈品市場(chǎng)且裁減冗余的子品牌，與此同時(shí)采取削減成本、減慢擴(kuò)張及重新聚焦拿手的高端男裝領(lǐng)域等多重措施。前CFO Mark Langer 更取代替罪羊前CEO Claus-Dietrich Lahrs，在去年5月成為新的首席執(zhí)行官。

Mark Langer 今天接受彭博電視訪問(wèn)時(shí)，表示中國(guó)定價(jià)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力后反彈比設(shè)想更佳，美國(guó)的重組正在進(jìn)行中，目前的進(jìn)展顯示策略是正確的，他對(duì)于歐洲市場(chǎng)維持穩(wěn)定亦有信心。

當(dāng)被問(wèn)及2月德國(guó)媒體爆出比利時(shí)首富Albert Frère 已經(jīng)買入Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯接近3%股份的傳聞時(shí)，Mark Langer 重申沒(méi)有任何超過(guò)3%規(guī)定門(mén)檻的股份交易要公開(kāi)，又表示不評(píng)論低于3%的股份交易。他同時(shí)透露機(jī)構(gòu)投資者對(duì)他們的改革措施和振興勢(shì)頭都有積極的反饋。

據(jù)Manager Magazin，Albert Frère 是通過(guò)旗下投資機(jī)構(gòu)Groupe Bruxelles Lambert SA（下稱GBL）入股Hugo Boss AG 雨果博斯，不過(guò)GBL 拒絕評(píng)論此事。

本月初，Albert Frère 又利用GBL 購(gòu)入了Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利3%的股份，不過(guò)更引人注目的是Albert Frère 和LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault 伯納德·阿諾特是多年商業(yè)拍檔的關(guān)系，這宗交易因此無(wú)可避免地又引起LVMH SE 吞并Burberry Group PLC 博柏利的遐想。不過(guò)更合理的推斷當(dāng)然是Albert Frère 希望趁低吸納具增長(zhǎng)前景的奢侈品類股來(lái)獲益。

接近午盤(pán)Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 發(fā)力，最多上升2.2%至68.10歐元，迫近68.56歐元的52周最高位。該股在2017年迄今已經(jīng)累計(jì)上升16.8%，過(guò)去12個(gè)月升幅更達(dá)到25.7%。