這些陳詞濫調(diào)的東西,我今天也就不在這兒浪費(fèi)唾沫星子了。我們回過來看看,asics 剩下的專業(yè)運(yùn)動(dòng)線,和復(fù)古運(yùn)動(dòng)線到底怎么樣?
又到了扒一扒時(shí)間啦,說實(shí)話我等這一天已經(jīng)很久了,倒不是說我迫不及待的想要寫文章,而是在前幾周的扒一扒文章下面,你們總是瘋狂的留言 ▼
“想買一雙跑鞋,求扒亞瑟士”
“剛買了一雙亞瑟士,請(qǐng)深扒”
“七匹狼都扒了,總該扒亞瑟士了吧”
那位留言的朋友,請(qǐng)你站出來告訴我,七匹狼和亞瑟士到底有什么關(guān)系?我現(xiàn)在就想認(rèn)真的問一句,你們到底是不是亞瑟士請(qǐng)過來的水軍 : )
好好好,我 DD 也不是那小氣人,關(guān)鍵時(shí)刻必須不差事兒。不管你們是不是水軍,既然呼聲這么高,我今天就來跟大家聊一聊,我所認(rèn)識(shí)的 asics。
先說一點(diǎn)基本的入門知識(shí),我們所認(rèn)識(shí)的 Onitsuka Tiger (鬼冢虎)、asics 專業(yè)運(yùn)動(dòng)、asics 復(fù)古運(yùn)動(dòng),其實(shí)都是 asics 旗下的產(chǎn)品線 ▼
從圖上也看得出來,這三個(gè)系列的產(chǎn)品在定位上有很明顯的不同。比如說長(zhǎng)得最不像親生的 Onitsuka Tiger (鬼;) 系列,就是一條純純的復(fù)古產(chǎn)品線,在鞋子里除了復(fù)古,就剩下情懷了。
至于鬼;⒑ nike 的前世恩怨,這個(gè)品牌曾經(jīng)和李小龍搞出各種是是非非,之前屌哥專門寫過一篇鬼;⒌陌且话,那里面扒得很徹底,沒看過的朋友可以去點(diǎn)鏈接回味一下 ▼
這些陳詞濫調(diào)的東西,我今天也就不在這兒浪費(fèi)唾沫星子了。我們回過來看看,asics 剩下的專業(yè)運(yùn)動(dòng)線,和復(fù)古運(yùn)動(dòng)線到底怎么樣?
先不談別的,就光光 asics 這個(gè)名字,就有講究。據(jù)說這源自一句洋氣的拉丁文,原文是說:
Anima Sana In Corpore Sano
我知道你看不懂這么時(shí)尚的拉丁文,給你們解釋一下,大概就是說「只有鐵打的精神,才能鍛煉出硬梆梆的肉體」。這種玄乎玄乎的理論,在精神至上的日本,也算是稀松平常了。
不過這種運(yùn)動(dòng)精神在 asics 的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上,也算是得到了體現(xiàn) ▼
大家應(yīng)該都知道,在跑鞋界有著四大跑鞋的名號(hào),其中既沒有 nike 也沒有 adidas,而 asics 就位列其中。其他三個(gè)如果有知道的朋友,可以在評(píng)論區(qū)留言。
那么 asics 是憑什么能夠做到四大跑鞋之一的呢?
最突出的就是看家的 GEL 膠減震材料,在上個(gè)世紀(jì) 80 年代就被發(fā)明出來,并且塞進(jìn)鞋子里了。這東西到底有多減震呢?據(jù)我一個(gè)日本潮王朋友說,雞蛋什么的從數(shù)米高空丟下去,不會(huì)壞 ▼
你看在比較高端的 asics 跑鞋上,就經(jīng)常能看見這種像果凍一樣的材料,這就是 GEL 膠。至于腳感么,我們潮流圈里的人都管這個(gè)叫踩屎感(不敢想象第一個(gè)想出這個(gè)形容詞的人,到底經(jīng)歷了什么…
基本上就是鞋底里果凍越多的,鞋子越高端,踩屎感就越強(qiáng)烈吧... ▼
除了在材料上有獨(dú)家技術(shù),在專業(yè)的跑步研究上,asics 也有很深的造詣。
你看不同人在跑步的時(shí)候,腳底的形狀不同,跑步的姿態(tài)不同,體重不同等等,對(duì)跑鞋會(huì)有各種各樣的需求。
這里給大家舉個(gè)例子:很多亞洲人的腳型,應(yīng)為扁平足的關(guān)系,都會(huì)有側(cè)翻的情況發(fā)生,也就是說從后跟的位置看去,腳是向內(nèi)翻的 ▼
為了防止這種跑步姿態(tài)的扭曲,asics 的很多款式都會(huì)裝備有 DUOMAX 系統(tǒng),就是一塊比較硬的材料,貼在腳掌內(nèi)側(cè),可以在一定程度上阻止跑步姿態(tài)的內(nèi)翻 ▼
當(dāng)然如果你是外翻的,或者是扁平足的,或者高足弓的,asics 都有相對(duì)應(yīng)的跑鞋型號(hào)。
據(jù)說美國的一個(gè)什么足病學(xué)會(huì)(APMA),還權(quán)威認(rèn)證了 asics 的跑鞋,可以當(dāng)處方開...
什么意思呢?就是說,如果你在美國腳受傷了,醫(yī)生給你開了一堆藥,里面可能還包含一雙 asics 跑鞋 ▼
雖然聽起來總有一種醫(yī)生商家干不良勾當(dāng)?shù)奈兜,但是多少也證明了 asics 在跑步運(yùn)動(dòng)上,還是有兩把刷子的。
至于其他的什么透氣啊、穩(wěn)定啊之類的專業(yè)技術(shù),旁友們要是感興趣的話可以留言告訴我,我下次可以找我在馬拉松圈的朋友,來給大家透徹的吹吹牛逼。
那么接下來,我就要以潮流大王的身份,來和你掰扯掰扯 asics 的復(fù)古球鞋系列,在球鞋圈的地位。一句話:這是一個(gè)在國內(nèi)嚴(yán)重被低估的球鞋品牌 ▼
你可不要覺得我是在這兒虎逼瞎掰,我先來給大家擺事實(shí)講道理。
國外的權(quán)威潮流網(wǎng)站 @Highsnobiety,評(píng)選了 29 雙球鞋,作為 2016 年發(fā)售的上千雙中的年度球鞋,主要是從球鞋的市場(chǎng)價(jià)值和文化價(jià)值來考量的。這其中就有這雙 asics 的身影 ▼
而和他同臺(tái)被選上的,還有被鞋狗們供起來的 yeezy 350、nike mag、nmd 等等。
再往前到 2015 年,就更不得了了,同樣是 @Highsnobiety 評(píng)選的,第三季度最貴球鞋 top 10 中,asics 占到了 3 席。同樣榜上有名的,包括 yeezy 350、ultra boost 等等 ▼
那么除去這些世俗浮夸的表象,asics 的球鞋到底憑什么可以和各種神款擺在一起呢?聽我 DD 跟你們吹。
你要知道 asics 在外國市場(chǎng),發(fā)展的是相當(dāng)早。就連 Nike 最有名的阿甘鞋,都是抄的 asics。在老外眼里,這絕對(duì)是一個(gè)真正稱得上「歷史悠久」的品牌 ▼
其次就是 asics 的舒適度了。就像我跟大家說的,asics 當(dāng)家的 GEL 膠技術(shù),也廣泛的運(yùn)用在復(fù)古跑鞋上。
你看 asics 家當(dāng)紅的三款復(fù)古跑鞋,ASICS LYTE V,ASICS LYTE III 和 Asics Gel-Saga,都含有 GEL 膠在當(dāng)中。就我個(gè)人的感受來說,要比 new balance 柔軟不少 ▼
再然后就是那些比較前衛(wèi)的設(shè)計(jì)了。
好比說 Asics gel-Lyte iii 的蟹嘴設(shè)計(jì),就是說這雙鞋是沒有傳統(tǒng)意義上的鞋舌的,在腳背的位置是由鞋身兩側(cè)延伸上來,合攏。不會(huì)有以前鞋舌隔腳的問題。
也許你覺得這在現(xiàn)在沒什么啊,套襪設(shè)計(jì)的球鞋也沒有鞋舌。但是你要知道,這雙 asics 在 1989 年就問世了,當(dāng)時(shí)的小年輕都看傻了 ▼
有超前設(shè)計(jì)的,還有這雙 Asics Gel-Lyte V,在上個(gè)世紀(jì) 90 年代就問世了。而當(dāng)時(shí)就已經(jīng)采用了內(nèi)靴設(shè)計(jì)。同時(shí)期也就只有 air jordan 會(huì)一樣采用內(nèi)靴配置了。
理念上和現(xiàn)在的套襪設(shè)計(jì)一樣,都是用材料一體成型鞋身。只不過現(xiàn)在可以用編織,當(dāng)時(shí)用的還是發(fā)泡棉 ▼
既然說到了套襪設(shè)計(jì),看過我之前一篇寫套襪鞋文章的朋友,可能還有印象我當(dāng)時(shí)說,套襪設(shè)計(jì)確實(shí)是一個(gè)好設(shè)計(jì),漸漸的所有品牌都會(huì)出現(xiàn),只是時(shí)間早晚的問題。
果不其然,在 nike 和 adidas 之后,asics 也出了相應(yīng)的產(chǎn)品。認(rèn)真的說,我覺得在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品力上,并不比其他品牌差 ▼
那這里自然就會(huì)想到一個(gè)問題,DD 你把 asics 說的這么厲害,為什么國內(nèi)不火呢?好像比同為四大跑鞋的 new balance 要差不少啊。
這也是我今天想和大家認(rèn)真聊一聊的問題,為什么呢?一般的潮流狗可能會(huì)跟你說,這不顯而易見么,asics 不會(huì)營(yíng)銷唄,又沒有明星代言,又不多開店,還不打折,賣的比誰都貴,怎么可能火?
但是,你要記住,我不是一般人。其實(shí)我今天在思考這個(gè)問題的時(shí)候感覺,說營(yíng)銷不好,可能本身就是一個(gè)悖論 ▼
真正的問題,可能不是出在品牌身上,是出在我們——消費(fèi)潮流的人身上。
一個(gè)健康的、成熟的環(huán)境,應(yīng)該是有很大的包容心的,要能允許各種各樣的風(fēng)格存在。你看日本,除了我們常說的原宿風(fēng),還有很多類似 punk、機(jī)車復(fù)古、軍事、urban、city boy 等等,許多種風(fēng)格交織在一起,才組成了一個(gè)大的潮流 ▼
那么再看我們自己呢?風(fēng)向標(biāo)幾乎是不會(huì)變的,那就是——什么火穿什么。
幾年前火起來的浮夸風(fēng),你別管真的假的,街上一下子全變成了 Givenchy 鯊魚頭,Balmain 機(jī)車褲,配 GZ 金屬鞋。
這兩年復(fù)古風(fēng)刮起來了,又全變成了彎沿帽,oversize 衛(wèi)衣,vans 的裝扮,沒有兩件復(fù)古運(yùn)動(dòng)服,都不好意思說自己會(huì) swag ▼
不知道自己真正喜歡什么,不知道自己真正適合什么,才是問題的關(guān)鍵。
那這種情況下,你能說完全是 asics 營(yíng)銷做的不好么?相反的,如果真的是營(yíng)銷的問題,那不就是證明了我們的消費(fèi),是沒有自主性的,是盲從的。
當(dāng)然我承認(rèn),跟風(fēng)的人在哪里都有。但你得想清楚,你要做哪種人。
好啦,原諒我的深刻,不知不覺聊的有點(diǎn)沉重了,收住。
我說了這么多,不如換你來說說,asics 在你心中是個(gè)什么樣的品牌?歡迎到留言區(qū)告訴我呀~
當(dāng)前閱讀:身為四大跑鞋的亞瑟士, 為什么在國內(nèi)不溫不火?
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